五粮液集团迎来年终收官大考 千亿元目标能否顺利实现？

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■本记者见习记者王军

随着今年接近尾声，各行各业都进入了年终盘点期。2019年，市场状况良好的白酒企业开始总结一年的成绩和不足，并制定了新的一年的目标。随着2019年第三届中国国际名酒文化节和第23届五粮液1218大会(以下简称“1218大会”)的临近，中国白酒行业即将进入“五粮液时代”。此前五粮液集团与茅台达成的跨越1000亿元收入台阶的协议能否成功实现，也引起了业内人士的广泛关注。

《证券日报》记者通过分析五粮液今年前三个季度的财务报告，结合券商分析师的研究报告和公司当年的行动，对五粮液2019年的业绩进行了盘点。行业专家和投资机构认为，五粮液集团毫无悬念地成功跨越了1000亿元的台阶。

值得一提的是，随着a股资本市场的健康发展，投资者对白马股和蓝筹股更感兴趣。五粮液作为一家领先的白酒企业，在股价上涨的背后有着对公司业绩的强大支持。

五粮液发布的2019年第三季度业绩报告显示，经营业绩持续良好增长，前三季度净利润增长30%以上，在高端白酒企业中排名第一。2019年1-9月，五粮液实现营业收入371.02亿元，同比增长26.84%；净利润131.26亿元，同比增长31.75%；归属于母公司的净利润125.44亿元，同比增长32.11%；其中，7月至9月，五粮液实现营业收入99.51亿元，同比增长27.10%；净利润33.19亿元，同比增长32.79%；母公司净利润32.08亿元，同比增长34.55%。

白酒专家蔡在接受《证券日报》采访时表示，五粮液的辉煌业绩与公司的改革成效、五粮液的品牌效应以及正确的战略规划密切相关。

事实上，在2018年的1218经销商大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光对白酒行业的走向做出了明确的判断。“中国经济正处于从‘高速增长阶段’向‘高质量发展阶段’转变的调整期，持续改善的基本面没有改变。白酒行业的发展将迎来长期的结构性机遇，而不是包容性机遇。市场将集中于高质量的品牌和优越的生产能力。名酒企业的竞争优势将更加明显，市场份额将加速向行业领先地位迈进。”

在业内人士看来，五粮液保持了与预期一致的高增长趋势。近日，华泰证券发布的《产品+渠道改革助推公司价值回报》研究报告指出，第八代经典五粮液对新产品推出带来的收入和利润弹性持乐观态度，提升了品牌实力，公司业绩有望保持快速增长，保持“买入”评级。

一系列措施表明，五粮液为企业的持续高质量增长做了充分准备。

在去年的1218大会上，李曙光强调，2019年是五粮液建立适应未来竞争的现代营销体系的第一年。要坚持“补短板、加长板、提升新动能、抓住结构机遇、共享高品质”的原则。工作发展的总体思路，继续拉起“质量”和“品牌”的长板，放大竞争优势，并填补渠道、组织、系列酒和机制四个方面的不足。

今年前三季度的业绩使五粮液公司实现了年内收入500亿元的目标。从公司目前的运营情况来看，五粮液的一系列改革措施都取得了成效。其中，2019年实施的核心产品五粮液全面升级和营销体制改革成为今年改革的亮点。

第七代经典五粮液作为中国白酒发展史上一个标志性的“大单产品”，自2003年上市以来已连续生产16年，累计产量超过12.3万吨，超过2.47亿瓶。同时，相关报道显示，截至11月15日，第八代经典五粮液实物库存率低于10%，社会库存合理，市场秩序有序。今年中秋节和国庆节期间，五粮液的销售率同比增长18.7%。2019年“双十一”期间，第八代经典五粮液在京东、苏宁、酒仙网、1919等平台销量排名第一，全网销量同比增长90%。

对于即将到来的2020年，五粮液集团有限公司总经理、股份公司董事长曾从勤在接受媒体采访时表示:“五粮液发展势头良好，增长符合市场预期。但我们也必须积极应对，并提前做好计划。”他还透露，2020年，五粮液将以“品牌文化建设”为主题，密切关注“品牌推广和核心消费者培育”两大重点项目，与经销商合作打造企业级团购等新的消费增长点。

现在，猪年只剩下一条“小尾巴”。2019年年底，五粮液的最终收获是什么？五粮液未来将如何继续保持高质量发展？这些行业和投资者的担忧将在即将召开的1218经销商大会上一一得到解答。