资本寒冬 体育产业靠什么保暖

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随着资本市场的变化，体育相关产业在繁荣与回归中结束了集约化培育。在政策的推动下，体育产业开始寻找新的出路，抓住2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的机遇，实现2025年体育产业总产值超过5万亿元的目标。

日前，懒熊体育发布的统计数据显示，2019年中国体育产业融资数量为84笔，五年来首次降至两位数；融资额为36亿元，为2015年以来的最低水平。面对日渐消退的“投资热”，北京商报记者梳理了体育相关企业的计划，发现所有企业都开始转型，加快行业的深度布局，为即将到来的体育产业新风节约能源。

消费升级

尽管体育产业投资下降，但市场反应给了投资者希望。2018年，中国的体育消费已经达到万亿规模。今年“双十一”期间，在天猫平台上，总销售额超过10亿元人民币的15个品牌中，有两个是体育品牌。据行业预测，2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

体育消费的促进在一定程度上反映了中国体育产业发展的巨大潜力。普华永道(PricewaterhouseCoopers)发布的《2019年体育产业调查报告》显示，未来3-5年，全球体育市场预计将增长6.4%，中国有望成为全球体育市场的增长领导者。

在体育消费升级的背景下，今年上半年安踏的收入增长了40.3%，达到148.1亿元；李宁(港股02331)上半年盈利62.55亿元，同比增长32.7%。

安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠表示，2025年，安踏将打造“多品牌”，实现1000亿元人民币的“小目标”。

相比之下，李宁的规划更注重自己的品牌。李宁公司创始人兼执行董事长李宁表示:“我们实施‘单一品牌、多门类、多渠道’战略，巩固和提升核心业务重心，深入培育李宁的体验价值，不断增强产品实力和品牌实力。得益于国家优惠政策和消费升级带来的消费观念的转变，我们对公司的长远发展充满信心。”

复星体育董事总经理潘志恒表示，在新一轮体育消费热潮中，拥有“护城河”和“领先知识产权”的企业也将表现出色，这些企业能够在体育产业中深入发展。这也是未来的趋势。每个人都应该精耕细作，把工作做到极致。

“体育产业原有的商业模式已经被迭代和更新，粗放型增长已经不再适合体育消费产业。如何不断下沉，找到一个增量市场，优化运作，盘活股市，将是中国体育产业未来稳定发展的关键。”中国体育政策研究所所长鲍说。

跨境一体化

事实上，今年的优惠体育政策是频繁的。8月28日，国务院常务会议决定进一步推进全民健身和体育消费，并部署推进网络教育健康发展。9月2日，国务院办公厅发布了《体育强国纲要》，为我国体育产业发展提出了新的目标指引。

9月17日，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)，提出要大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪和体育培训等服务形式，创新商业模式，延伸产业链。力争到2022年实现体育服务业增加值的60%。

国家支持体育产业发展和刺激体育消费的意图是明确的，这使得许多体育以外的企业看到了背后的投资机会，并启动了体育之间的跨境整合。

美团应用在显著位置设置了一个体育入口，有近30个子体育项目。明泰体育是吉利汽车(香港股市00175)的控股子公司，围绕户外运动开展具体业务，如赛车、自行车、高尔夫、帆船和公路跑步。教育部门的美好未来今年也为幼儿制定了体育训练计划，并投资了一家儿童体育训练公司。

自在美国上市以来，万达集团的子公司万达体育(Wanda Sports)将目光投向了更广阔的全球市场。根据计划，万达体育将打造一个体育赛事运营、媒体和营销的全球领先平台公司。根据最新公布的数据，万达体育在2019年举办了近350场比赛，150万名运动员为比赛付费，为3700多个观看体育赛事日提供服务。

这些投资每轮都要花费上亿元，显示了体育产业的格局变化，从原来的纯体育企业到外部企业的跨境发展。

北京体育大学产业管理集团董事长张謇认为，体育产业运营应牢牢把握体育产业，做大做强本体产业，以“体育+”和“+体育”为重点，做好教育、旅游、金融、文化、科技与体育产业的融合。

高级2.0

大伟资本创始人兼董事长韩大为表示，如果将体育产业从2014年到2019年称为1.0阶段，国家为体育产业制定新的战略规划，那么2020-2025年将是体育产业的2.0阶段。

值得注意的是，成立25年的中国篮球职业联赛(cba)也开始改革。最近，中国篮球协会正式宣布进入cba 2.0业务的新时代，并宣布了其在竞赛产品、品牌营销、球迷建设和赞助系统方面的业务愿景，并发布了四大市场开发和开放类别。

然而，《意见》中对足球的诸多提及，如引导足球等产业的合理布局，开展全国社会足球场馆设施建设专项运动，支持以足球等体育项目为主要内容的智能体育赛事发展等，也为中超足球联赛的改革指明了方向。

韩大为表示，体育产业进入2.0阶段有很多催化剂，包括明年的东京奥运会、2022年的北京冬奥会，以及到2025年体育产业总产出将超过5万亿元的目标。

此外，《意见》还特别提到了加快冰雪产业的发展。力争到2022年实现“3亿人参与冰雪运动”的目标，冰雪产业总规模超过8000亿元。

在这方面，业内普遍认为冰雪运动将首先受益于冬奥会奖金，户外产品有望迎来新的发展机遇。

虽然体育产业面临发展机遇，但挑战也是存在的。数据显示，2017年，体育产值占国内生产总值的比重从2014年的0.64%上升到0.94%，预计2018年将超过1%。但是，要想成为支柱产业，体育产业至少要占到4%。同时，从行业内部结构来看，体育用品及相关产品制造业占全国体育产业增加值的44.2%，体育服务业增加值占55%。

清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼表示:“拥有自主知识产权品牌的体育赛事还没有完全形成规模，赛事的设计、策划和运营都不够精细，无法给消费者带来最佳体验。其次，体育产业应该更加重视人才，因为体育产业实际上是在与其他产业争夺人才，这是不可忽视的。

无论现状如何，体育产业的总体趋势是跨界融合、集约化养殖和数字化转型，这对体育产业的所有参与者都是一个巨大的挑战。

每个企业都有不同的发展路线和对未来模式的规划。然而，记者今天从北京商报的采访中发现，针锋相对的观点也有很高的共识:以全民健身为核心、以竞技体育为动力的战略将引发体育产业进入新的发展周期。结合2020年至2022年的奥运奖金，企业应该有足够的耐心来完善产品和服务，真正为客户带来价值。只有这样，他们才能笑到最后。