内容加码、产品赋能与方法论迭代：《剑王朝》背后的大剧营销升维

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近年来，在影视行业，“戏剧营销”的概念已经深入人心。随着视频平台的广泛运作，从最初的植入式广告和内容植入为主体，到依靠价值输出和产品与效率相结合的全行业环节发展，电视剧营销也在不断变化，以匹配更准确、更高效的营销思维和方法。

从传奇剧《剑王朝》的热播中，我们可以看到爱奇艺不断探索内容、产品、价值属性等模块的维度，围绕爆炸性内容为合作品牌提供更多的营销解决方案，并构建有效提升品牌价值的共振磁场。

继续添加更多内容，打造高质量的营销“主机”

爱奇艺基于“专注原创，深度培育垂直”的内容策略，始终坚持加大垂直生态自制内容的投入，在这个过程中，融合了制作人和平台的双重身份，对从项目立项到推出的全过程拥有完全的控制权，可以精心选择内容，打造出高品质、高口碑、高人气的武打剧，并赋予品牌营销以力量。

在这种环境下，东方武术传奇“剑朝”应运而生。这出戏很受欢迎。除了武术主题本身潜在的市场关注群体外，还有一个同名的无辜原创ip祝福。以冯小刚和李习安为核心的大众化创作团队已经入驻，具有很强的交通聚集属性；为了不断完善细节内容，《剑朝》回归传统武术，以“剑”文化为载体，初步丰富了情感纠葛、矛盾复仇等江湖情节，并以积极的态度、积极的能量等元素丰富了人物，创造了一个有血有肉的侠义世界；该剧不仅对传统文化进行了深入的研究，而且符合电影级的色彩和高质量的演绎标准。以高质量的内容为媒介，它不断突破“上限”，试图探索新的行业标准。

同时，作为高品质知识产权的生产者，爱奇艺在广告内容上与品牌深度合作，严格控制广告内容的质量和植入的节点，使其符合电视剧的调性，激发观众的好感，从而满足广告主对品牌价值曝光的更深层次需求。通过严格的选材、严格的控制以及电视剧质量与广告内容的完美融合，《剑王朝》无疑为品牌构筑了一个优秀的营销价值增长高地。

升级产品解决方案以多种形式接触用户

随着互联网时代的变幻莫测和消费者需求的不断变化，传统广告很难为用户产生记忆点。如何从传统植入式广告方法中创新，挖掘广告植入带来的品牌增值潜力，已成为许多广告主在探索营销势能最大化时面临的重要问题之一。

爱奇艺一直深入参与品牌合作，在拥抱变化的同时不断提高影视广告的“舒适度”，在“建朝”品牌合作中不断完善产品解决方案。通过完美的产品形式，如标题、超级约会、前一集、口头广播板、贴纸、创可贴、正面贴纸和插件，它为品牌提供了极好的曝光和影响环境，如卖点爆炸和概念输出。

在安利直销商安利纽崔莱与本剧的合作中，爱奇艺选择了女主持人李艺彤，介绍安利的“植物营养、有机天然”等卖点。安利纽崔莱的品牌记忆点将女主人的特征与品牌捆绑在一起，借助全角标记出现在剧情发展的每个角落，在一次次深化中赢得了众多粉丝的认可和信任。

任何熟悉Hapnokai 1897的人都可能听说过这个口号——荷兰高端奶粉。此次与建王朝的合作超特别，与身着漂亮服装的女主人携手，在高端现代场景中讲述“百年高贵营养”，反复定位和强调品牌，强化观众对品牌“高端”的记忆，同时成功出口“健康营养，传递爱情”的品牌理念。

双线场景产生营销力量知识产权价值赋予品牌附加值

随着“建王朝”的不断流行，其不断上升的营销价值吸引了娃哈哈、均瑶威能、荣耀、oppo、联合利华、王老吉、博思隆布、银联、别克、戴森、香奈儿、雅诗兰黛等众多知名品牌。通过在戏剧中的创意植入和戏剧之外的内容运作，不断提升解决方案的价值，有助于整个产业链的持续发展和品牌营销的增值转型。

娃哈哈以女主持人李艺彤的形象作为“有活力的女孩”来替代剧情，将“江湖游，仗义”融入到主情节中，配合“原汁原味，经典美食”等产品的销售价值，来面对观众的消费兴趣和品牌关注。

君耀威电源也加入了“角色营销”，在剧中扮演“夜策冷”角色的圆赵玉安说“生活有力量，所以夜经理可以事事顺心”，并通过将乐趣代入角色成功契合年轻观众的接受偏好，同时创造性地输出自己的品牌形象和产品卖点。

在线下营销方面，爱奇艺还在“趁热打铁”的同时召开了“剑王朝”会议，很多高手在戏内外与观众媒体分享“鸡蛋”，再次引发了一个热门话题。在活动现场，主要品牌安利纽崔莱全面亮相，包括主要视觉联合标识、现场易拉宝等。，帮助合作品牌在多个维度上接触线上和线下的消费者。

纵观爱奇艺对“剑王朝”整个产业链的发展，一方面注重效果授权，以高内容载体为基础，与平台资源增值合作品牌合作，提升即时投资转化效果；另一方面，通过自身的文化符号和价值导向，为品牌的长期建设提供了一个完整的成长计划。

Iqiyi明确表示，内容营销领域的未来趋势在于创造“ostb”，即原创、社交、技术和信任。价值观(信念)作为核心驱动力，是品牌的生命线，可以为品牌打造灵魂，也是能够深深感染消费者，实现品牌价值持续长期上升的关键因素。只有深化自身价值观的建设，品牌才能从消费者心理层面获得好感和认同，才能获得更长远的发展。

凭借深厚的传统武术文化和积极向上的文化价值观，该剧在品牌和观众之间建立了情感共鸣链。在传达品牌文化的理念和追求的过程中，广告主可以提升用户的认知度和信任度，进而完成消费影响力和价值导向，充分授权品牌升级。

可见，《建朝》通过精心打磨和整合电视剧与广告质量，提升了其内容力度；通过创新、全场景和个性化的产品解决方案增强品牌营销能力；侠义文化理念中的思维导向和情感纽带属性为品牌价值的升华创造了无限可能。这无疑为戏剧营销的推广树立了新的标杆，也为更多品牌的合作和营销行业的发展提供了借鉴意义和重要价值。