百度财报解读：信息流直面头条 AI短期盈利能力有限

本篇文章1213字，读完约3分钟

2月14日，安卓表示，高清地图是百度阿波罗的第一项服务，未来还会有更多的计划和开发，这将继续为公司带来可观的收入，但为市场提供最好的产品还需要一段时间。

在线营销客户的数量已经下降

百度2017财年的总收入为人民币848亿元(130.3亿美元)，比2016财年增长20%。

在比较年度数据时，以下几点值得注意。

1.网络营销客户的数量大幅下降

根据财务报告，百度第四季度的网络营销收入为人民币204亿元(31.4亿美元)，比去年同期增长26%。2017财年第四季度，百度活跃的在线营销客户数量约为46万，同比增长2%。

百度2017财年的在线营销收入为人民币731亿元(112.4亿美元)，比2016财年增长13%。百度在2017财年拥有约77.5万活跃的在线营销客户，比2016财年下降了21%。

齐鲁没有直接回答今年在线营销客户数量下降的原因。

2.内容、研发和股权奖励等成本上升，而其他成本下降

百度2017财年的内容成本为134亿元人民币(20.6亿美元)，占其总收入的15.8%，而去年同期为11.1%。百度将内容成本的增加主要归因于爱奇艺内容成本的增加。

百度2017财年的研发支出为人民币129亿元(约19.9亿美元)，比2016财年增长27%，主要是由于R&D员工的相关成本增加。

百度2017财年的股权激励支出为32亿元人民币(约合4.99亿美元)，2016财年为18亿元人民币。百度的股权激励支出被分配到相关的运营成本和支出项目。

3.2017年业务调整的其他收入

百度2017财年净收入为46亿元人民币(约7.07亿美元)，主要包括剥离百度收购确认的投资收益。百度2016财年其他收入净值为38亿元，主要包括百度和滴滴取代优步中国股票带来的投资收入。

爱奇艺宣布ipo将有利于百度的财务表现

据艾瑞咨询数据显示，2017年12月，爱奇艺个人电脑和移动终端的日用户分别达到7600万和1.58亿，平均每月在线时间达到4080亿分钟，同比增长22%。最近，爱奇艺向美国证券交易委员会提交了上市申请，上市完成后，百度仍将是爱奇艺的控股股东。

百度第四季度的内容成本为38亿元人民币(5.77亿美元)，占其总收入的15.9%，而去年同期为14.1%。财务报告将百度内容成本的同比增长归因于iQiyi内容成本的增长。

根据百度的财务报告，爱奇艺导致百度第四季度的营业利润率下降了12个百分点。从这个角度来看，爱奇艺的独立上市将有利于百度下一步的财务表现。

在财务报告中，百度预测了下一季度的业绩:据估计，2018年第一季度，百度的总净利润将从198.6亿元人民币(约合30.5亿美元)到209.7亿元人民币(约合32.2亿美元)不等，同比增长25%至32%。除去百度手机游戏和百度收购的影响，它同比增长了29%至36%。该预测仅代表基于当前情况的初步预测，不排除未来调整的可能性。

下载创业应用获取更多最新信息