短视频APP下乡火力够猛 成碎片化时代最佳信息载体？

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今年春节期间抢红包的动作——除了微信红包争好运、支付宝收集五福、微博让红包飞起来，你还能看到有人在手机前跳舞吗？

事实上，他们并没有加入神的行列，而是参加了由短片应用程序发起的“人人共享红包”活动，比如演员陈赫。

短片应用在2017年成为热门话题后，现在处于激烈竞争的状态，互联网巨头纷纷介入，投资资金、补贴并抢占高地。也许这种竞争会持续到2018年...

研究机构认为，未来短视频市场的趋势将是:平台竞争将是寡头垄断，内容挖掘将是纵向机会。

乡村墙上的简短视频应用广告

根据研究报告，70%的短视频用户年龄在18岁到35岁之间，而这个市场已经下降到三个四级城市。春节期间，经纪公司的中国记者确实感受到了“下沉”到第三条和第四条线的意义。

此前，记者认为短片应用的营销手段无非是电视剧植入、电视广告和网上综合投放，但他们也使用了最具本土特色的墙式“大字报”来投放广告。

在记者的家乡河北省的一个镇上，走了几十米后，他看到墙上有两个同样白色背景和红字的大字。左侧垂直显示“下载”，中间三个字符为“接收红包”，最右边几行小字符为“扫描代码下载(但没有二维码扫描)、火山视频应用、新用户随机接收红包”。底部是火山视频的标志和名称。

据了解，火山视频是从今天的头条新闻中孵化出来的。作为ugc模式平台(即用户制作内容)，视频长度限制在15秒(有些用户开放30秒)，内容制作的门槛降低，更加“贴近人民”，用户参与的积极性更高，社交的可能性更大。2017年第二季度，火焰山宣布将在一年内拿出10亿元补贴平台的原创作者。当时，火山视频团队表示，火山每天有100多万活跃用户，平台视频播放量为3亿，单个用户平均每天消费100多个小视频。

记者和几个村民聊天，问他们是否知道火山视频应用，知道如何使用它。

老阳叔叔可以说是一位资深的短片用户代表。他说:“我已经下载了几个(短视频应用)，没有什么可以看和玩的。”

“以上都是短片。看看新年，它只是活泼和活泼。”他兴奋地向记者展示了一段有趣的视频:一个名叫“童童”的小女孩和一个成年女人在镜头外的对话。他们俩都有东北口音，核心是一个有趣的笑话。“我经常看她，这很有趣。”

老阳说，上面什么都有，还有电气技术课程。他说着，笑着滑动了手机屏幕，他发现了难以言表的乐趣。

“什么火山？”与老阳不同，其他与记者交流的村民对火山视频一无所知。

在记者圈子里，也有一些人知道火山视频。他们中的大多数人通过电视广告或在线综艺节目了解它们，但很少有人使用过它们。其中，定居深圳的90后用户小源不仅发送视频，还在微信朋友圈转发视频链接，主要是为了和家人一起过年。他说:“作为一个90后，你必须玩。至于低不低，你可以感到有趣。”

为了找到答案，记者下载了一个名为“春节期间火山给红包”的火山视频应用。此外，顶部还有“全民红包”。在2月8日至2月20日的活动期间，点击游戏页面。当用户站在手机摄像头前时，“红包”到达手机屏幕上的指定区域，可以用手或脚“切”它来得分。系统将根据最终得分发送红包。

据说，削红包是为了让人们与家人有更多的互动，至少是为了唤起“低首族”。在火山视频的官方微博上，陈赫、杨迪和玛丽等明星也为其代言，展示如何玩“削红包”。

春节期间的红包大战

这个视频短片的初衷是让普通人有一个舞台来记录自己，展示自己。据统计，2017年有数百个这样的应用。

火山不是短视频的最大流量入口，它的快节奏应用程序正处于这个位置。

易观国际千帆指数十大视频应用:

快手还在春节期间推出了红包营销活动:6亿现金红包正在发送。用户在除夕夜拍下视频发给朋友，快手会给红包，最高8888元。推出用户收到红包情况。

此外，颤音应用还推出了新年问候和观看视频，以获得红包。

值得注意的是，火山视频发布了《关于严厉打击各种插件的公告》，称最近发现一些用户使用恶意插件骗取奖励...这一公告也从一个方面反映了红包活动的关注。

短片是碎片化时代的最佳载体吗？

烧钱和抢劫用户的这种行为不能脱离资本的支持。尽管像所有互联网产品一样，视频短片平台也面临盈利模式问题，但这并不影响腾讯、阿里、百度和今日头条等互联网巨头在这一领域的大力投资。

快手最近被告知，它已经完成了10亿美元的最新一轮融资，估值为180亿美元。之前已经进行了几轮融资，最让人担心的是腾讯在2017年3月率先融资3.5亿美元。在之前的几轮融资中，百度、红杉资本和晨星资本都参与了。

阿里土豆已经彻底改造了短视频平台，并将投资20亿元补贴支持短视频内容的创作。百度视频也在加速pgc(专业制作内容，相当于用户生成的内容ugc)短视频内容的布局，甚至淘宝、JD.com和公众评论等非传统内容平台的“短视频化”也在进行中。

“信息碎片化的趋势正在加剧，短片已经成为目前最好的载体。社交、信息、电子商务等领域都采用了短视频作为展示内容的方式，短视频很快就成为各个领域的气味。”根据易观国际2017年12月发布的《2017年第三季度中国短视频市场季度库存分析》，短视频游戏的升级在提高用户的好感度、满足个性化需求和内容体验方面取得了良好的效果。

与此同时，随着用户数量的增加，形式和内容也趋于同质化，这使得每个平台都建立了一个基于短视频和自身资源背景的独特的内容生态，从而建立了一个平台壕沟。与成熟领域相比，用户使用场景的迁移速度逐渐放缓，短视频出口为平台拓展市场边界提供了机会。

根据上述“报告”，短视频的市场趋势是平台竞争将走向寡头政治，而内容挖掘是垂直机会。