聚划算欢聚盛典汇聚新力量,2018首届中国体育庙会圆满落幕

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2018年首届中国体育庙会于2月22日(元旦)在三亚圆满落幕。庙会持续了7天，主会场面积约3万平方米，累计参观人数超过20万，创历史新高。这是第一次将体育、旅游、科技、文化、教育和娱乐融为一体，打造一个具有新年品味和潮流的跨境嘉年华。

今年的中国体育庙会由国家体育总局和海南省人民政府主办。阿里巴巴集团聚划算事业部是此次活动的战略合作单位。在活动筹备过程中，国家体育总局副局长赵勇、海南省副省长王璐、三亚市委书记严朝军多次参与活动指导。开幕式上，赵勇和王璐先后致辞，对此次活动表示高度赞赏和赞赏，并共同为中国奥委会展厅揭幕。

现场活动精彩纷呈，三亚的融合正在燃烧

这个活动非常精彩。活动期间，不仅有、刘、叶、张继科、回若祺、、薛辰、吴靖宇、等9位世界冠军来到现场，与在场的游客进行了互动。著名歌手如平安、黄岐山、好姐妹、李圣杰、杜丽莎、吉杰、苏云英、陈楚生等。将庙会推向高潮。李锐、杜海涛、申、、kk等知名主持人调动了现场观众的积极性，轻松愉快的主持风格每天都在会场上引来阵阵笑声。

“村长”李瑞和国家好父亲田亮在“庙坝村”的松鼠园里卷铁环，带着孩子套铁环；女排明星回和薛晨在沙滩上教授排球技术，推广排球运动；张继科和刘与游客打乒乓球，一敌一百；游泳小将叶与大家一起在广场上进行了令人窒息的水中游戏和“博罗箭游”射箭比赛，寻找民间高手；傅与大家进行了卡丁车比赛，甚至大胆尝试攀岩等等。

在与游客共同参与的比赛中，世界冠军不仅传递了快乐和新年祝福，点燃了公众对体育的热情，还传递了体育健康的理念，向世界展示了中国运动员在新时代的风采。现场游客兴奋地说:“一路上和奥运冠军一起玩很开心，孩子们特别兴奋。”

巨化和组委会在3万平方米的主会场为游客准备了50多个精彩节目和48个互动项目，让现场的每个人都能沉浸在体育庙会带来的新年氛围中。叶在会场上说:“往年冬天的记忆都很平淡。今年，与这么多朋友和家人聚在一起参加体育庙会特别有趣。”

聚集有成本效益的人来取乐，创造新的跨界现象

在这次活动中，巨化与国家体育总局、海南省政府、三亚市政府等联手。，在场馆、文化体育明星吸引力、线下活动推广、安全保障等方面得到了全面支持。在此期间，不仅中国体育庙会新闻发布会在国家体育总局举行，三位省部级领导和八位局级领导也为活动提供了指导。这是阿里巴巴集团与国家体育总局战略合作的开始，也是一次具有前瞻性、创新性和探索性的深度融合。

聚划算还聚集了顶级娱乐制作力量，邀请湖南卫视前总监欧阳长林领衔，他的团队用一线电视高水准的娱乐节目打造线下活动。30多位文体明星与市场垂直领域的六家知名机构合作，在活动概念设计、内容制作、在线宣传和线下策划等方面汇聚了各自的优势。

借助阿里强大的声誉和卓越的资源整合能力，巨化迅速聚集并选择了29个一线商业品牌参与活动，打造了中国体育发展的品牌计划，并在庙会上带来了30多个互动展位。巨化在春节期间共实现了7.8亿的商业收入，这也是巨化影响力的最终体现。

除了整合体育、娱乐、民俗、文化、旅游、商业和时尚，在找到“战场”后，我们立即联合集团军队开展全方位立体行动，实现全面赋权，汇集了大麦、飞猪、优酷、天猫精灵、天猫、天猫互动吧、淘宝和淘宝生活等9个阿里生态合作伙伴。从大麦网的快速售票到朱非22家酒店的联合开发；从无人便利店、互动自动售货机、有限联合模型、网红照片墙、趣味游戏到淘宝迷宫精品店；天猫互动酒吧在线和离线连接到天猫精灵建造的智能展厅，从优酷网和淘宝网直播到巨化概念馆。九个阿里生态伙伴共同帮助庙会，实现整体生态渗透。

这项活动充分体现了成本效益带来的“聚集”力量。凭借突破性的活动模式、强大的聚集能力和超高效的协调能力，将阿里巴巴集团的整体生态、各级政府、商业品牌和娱乐力量聚集到一起，尽情娱乐！它不仅为三亚和游客带来了一场盛会，也为行业带来了一股新的力量，创造了一种全新的立体营销模式。

聚集有成本效益的人，推心置腹的营销经常达到高潮

从h5呼唤中国体育到体育明星拜年的视频；从点燃凝聚人心力量的感人视频，到与线下庙会相呼应的全民健身运动h5。每一次网上交流都充满了新的想法，这在公众中引起了极大的共鸣。

呼吁H5支持中国体育的呼声已达到1100多万人，并赢得了网民的广泛赞誉。它的背后是内容的选择和把握；体育明星祝福新年视频累计播出量超过300万人次，达到1200万人次，受到明星粉丝的热烈追捧；这个心连心的视频达到了4000多万人，播放了1600万次，哭了很多网友；大约30万人参加了全民健身运动h5，这呼应了离线庙会。激发公众对体育运动热情的前提是反复规划和投入体育运动。

营销和沟通方面的成就不可低估。中国体育庙会四大场馆超过20万个，微博主题阅读量超过5亿。除了每天有超过40万人观看的淘宝网和优酷网的直播外，4台和5台央视也报道了这一事件。官方网站《人民日报》、新华社和国务院新闻办公室等700多家顶级媒体争相报道了比赛场馆的消息，30多条微信消息曝光率高达约4000万。它连续三天占据了新浪微博的头条和新浪微博的启动屏幕，七根天线覆盖了春节期间4亿在线和离线用户。

性价比凝聚了人们的心，它的影响力不仅仅局限于现场，还延伸到整个互联网。无论是线上还是线下，沟通路径上的每一个环节都能感受到这个聚会仪式的独特魅力。

巨化总经理田德表示:“巨化的品牌价值在于聚集。首先，它是实现人和货场聚集的新形式，然后它将产生新的用户方价值，不仅是在购物端实现的具有成本效益的权利，还有聚集带来的快乐。惊喜和全新的生活理念。”在此基础上，巨化正式推出了全新的ip“聚礼”，演绎了“聚”从线上到线下，再到线上的回归。通过赋权和催化，环节上的每一个参与部分都可以分享多能融合带来的裂变价值。

在第一次聚会仪式上，我们以划算的方式实践了阿里巴巴集团的“幸福健康”战略，并以中国体育庙会为契机，聚集行业内的优势资源，实现“聚人为乐”，在形式和内容上不断探索、尝试和创新。有助于促进体育产业发展，营造全民健身的良好氛围。该项目的总经理燕文说:“这次聚会的主要线索是春节X体育。今后，我们将利用这一具有不同季节节点和不同内容的模型，为消费者创造更多的聚集场景。”