看看中国人爱喝什么酒 2017红洋白啤黄销售五强榜单公布

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3月19日，在2018年京东葡萄酒产业战略会议上，21世纪经济研究院和京东发布了2018年在线葡萄酒产业消费报告(以下简称“报告”)。该报告基于京东酒业电子商务消费的大数据，分析了各种葡萄酒的区域发展和消费者特征，使葡萄酒品牌更好地了解中国葡萄酒市场的发展潜力和中国人的饮酒偏好。

中国人更喜欢小酒和小麦啤酒

报告显示，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山占据了白酒销售榜的前五名。在2017年双十一期间，牛栏山与京东联手推出了一款定制的小瓶装白酒“拜尔牛”。结合“正宗牛栏山，正宗北京风味”的品牌定位，瓶体设计中加入了“地方精神”、“铁磁性”、“丹娜”等地道的北京方言，使拜尔牛小瓶装白酒成为更受年轻消费者欢迎的个性化京味“文化酒”。该酒在京东超市推出的第一天，京东牛栏山品牌销售额同比增长300%，迅速打开市场，成为该品牌的重要增长点之一。

就啤酒而言，百威啤酒、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、雪花啤酒和亚斯伯格啤酒位列前五。其中，来自阿什堡和哈尔滨的小麦啤酒已经成为消费者的热门产品。

轩尼诗、马爹利、雷米·马丁、瑞奥和尊尼获加占据了葡萄酒销售排行榜的前五名。在今天市场饱和的情况下，作为一个预调鸡尾酒品牌，瑞奥已经成为广大消费者的首选。

在红酒方面，拉菲、长城、张裕、本富和黄薇袋鼠排名前五。虽然国内葡萄酒市场仍处于"五年调整优化期"，但仍能继续占据前五名中的两个席位，表明其竞争力正在稳步提升。

米酒方面，排名前五的品牌是古越龙山、千金红、石库门、塔帕和惠济山。

京东酒业已经转型为“葡萄酒内容的生态平台”

白酒品牌列表显示了消费者对行业的品牌偏好，京东也在促进品牌销售方面发挥了重要作用。报告显示，2017年，京东网上酒类销售保持高速发展，同比增长率为52.5%，高于2016年的同比增长率。其中，白酒销售额最高，占总销售额的64%，其次是红酒和啤酒。

据中国商务信息中心发布的《2017年中国网上零售平台市场运营状况》报告显示，京东在2017年占白酒电子商务平台销售额的53%左右。目前，京东酒业平台上有1000多家网店，已成为五粮液、茅台、洋河、长城、张裕最大的单一零售商，中国大陆拉菲集团最大的单一零售商，进口啤酒最大的线上线下零售商，覆盖所有主流白酒消费市场。

对于未来，京东酒业在2018年战略规划中已经明确了方向——通过品牌支持计划和全渠道无边界营销转型为葡萄酒内容生态平台，并成为葡萄酒行业内容生态的基础设施——网络创新技术营销、大数据营销、知识产权营销、跨境/跨品类营销，打开了京东集团的整个系统资源，有效帮助品牌打造爆炸性产品、培养优质用户、实现营销创新；线下，京东酒业将通过联合新渠道开辟更多的营销渠道，通过占领7fresh抢占高端产品的营销渠道，进一步占领线下市场。通过这种全新的发展模式，将打破品牌原有的“人、货、市”的边界围栏，夺取更多的市场份额。