腾讯优酷爱奇艺联手 天价片酬不卖力明星将受抵制

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很难想象腾讯视频、优酷和爱奇艺(以下统称为“优衣堂”)这三个为流量拼死拼活的视频巨头最近联手做了一件大事。

4月4日，三大视频平台同时在微博上发布了“规范影视秩序、净化行业氛围倡议”。这也是国家广播电影电视总局发布《明星薪酬限制令》后，视频平台首次联合公开表示决心整顿明星的天价薪酬。

明星们玩大牌，得到高价，却不努力工作...这种新闻经常在报纸上报道，这使人们默默地摇头。

现在，如果国内三大视频巨头联合起来抵制天价和薪酬等行业的混乱，这些痛苦的现象会改变吗？

未来购买版权并不是“唯一的明星理论”

优衣堂表示，发起这项倡议的主要原因是一些行业混乱扰乱了影视市场。根据声明，

“一些行为者的‘唯价值论’违反了市场规律，付出了高昂的代价，不再专注于创造；工作室被动缺勤，不按规定时间外出工作；“唯身份论”不尊重剧组的其他创作人员，提出不正常的要求，随意改变剧本，干扰导演的拍摄，决定演员的搭配和位置。”

那么，明星的天价薪酬是多少？

去年，一些业内人士公开表示，“2016年，一线和二线演员的工资增长了近250%，一部耗资3亿元的电视剧，明星拿走了2亿元。”

根据《2017年中国名人收入排行榜》，2016年中国娱乐、文化和体育行业前10名明星的总收入接近17亿元。在前10位明星中，除了主要业务是歌手的周杰伦，其他9位明星都是影视演员。

然而，明星的天价薪酬带来的负面影响非常明显。当一部影视剧的大部分投资在明星身上时，影视剧中的注水现象非常明显。一部电视剧可以通过编辑更多的剧集来卖更多的钱，从而抵消明星报酬的增加。然而，这种注水常常使观众喊得难以忍受。更令人震惊的是，一些明星“拿了钱却不注意自己的工作”，比如“数字小姐”事件，之前一直很激烈，明星们不说台词，说数字，后来又给他们起了个绰号。

尤阿滕说，他将在内容制作层面将演员的薪酬比例控制在合理的成本范围内；在版权购买层面，评价标准将进一步优化和丰富，没有明星唯一性理论。

此外，这三家公司还宣布，他们将进一步规范剧组的工作流程，防止演员强行指定联合导演和联合演员、删除剧本和决定自己的位置。他还表示，他将逐步建立一份有不良记录的演员名单，包括违反合同精神、行为不端、不工作、提出不合理要求、扰乱剧组正常拍摄秩序的演员。这三个平台将为此类行为者实施预警机制，并谨慎使用。

乐正媒体总监彭侃在接受《国家商报》记者采访时表示，即使视频网站不这样做，监管也会有要求，所以最好还是采取主动。

事实上，这位明星付出了天价，视频网站曾经是其中一个推动者。

自2011年以来，互联网和资本大举进入影视圈。在中国加强版权监管的大环境下，需要流量的视频网站必须为影视版权购买真金白银。在激烈的竞争下，版权价格上涨了。制片人也愿意花钱买交通明星。Prism曾经报道说“生产者也是商人。”对他们来说，只要能买得起韩璐和杨洋五六十天，哪怕花一两亿，也是划算的。”

天价的根源是市场供求不平衡

事实上，在抵制“优衣堂”之前，监管部门已经多次向明星们的天价薪酬“亮剑”。

2017年9月，多部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，强调建立和完善科学合理的电视剧投入和发行机制。几天后，中国广播电影电视社会团体联合会电视制作委员会、中国广播电影电视社会团体联合会演员委员会、中国电视剧制作行业协会和中国网络视听节目服务协会联合发布了《关于电视剧制作成本分配比例的意见》，要求所有演员的总报酬不得超过总制作成本的40%，其中主要演员不得超过总报酬的70%，其他演员不得低于总报酬的30%。

据悉，原国家新闻出版广电总局副局长田进在年初召开的2018年全国广播电视宣传管理工作会议上提到，今年将继续重点解决明星薪酬过高的问题。

据分析，“优衣堂”这一具有强大渠道和交通优势的平台，无疑将使明星天价现象趋同。然而，对于这种影响有多大，有不同的看法。

文化产业投资者曹海涛在接受《国家商报》采访时表示，“有一堂”的结合为这件事带来了曙光(明星天价)。过去，影视公司的毛利很高，但现在很多公司都向视频平台销售。市场行为会带来限制，影视公司的毛利也会减少，这将迫使明星的价格下降。

彭侃认为，增加台长可能会使现状略有改善，但不会有本质的改变。彭侃认为，明星的高薪本质上是由市场供求失衡决定的。我们特别缺少有特殊市场吸引力的明星。市场上从事影视制作的主体很多，缺乏市场领导者。竞争是激烈的，自然会出现抢星和加薪的情况。彭侃认为，抑制天价最重要的是使市场供求关系达到相对平衡的状态。

彭侃告诉记者，抑制明星天价是一项系统工程。要发挥市场的力量，理顺供求关系。同时，要建立行业咨询机制，以相对统一的行业标准规范市场。主管部门也有必要运用一定的政策控制力来引导行业健康有序的发展。

天价、高薪等行业的混乱现象不是一夜之间形成的，杜绝这种现象绝非易事。然而，可以预见，随着观众对作品质量的要求，交通明星所付出的天价将逐渐被市场所淘汰，因为即使是交通明星对于无法进入大众市场的影视剧来说也不是一笔好买卖。

每位记者徐连莲

郑智主编