奈飞股价创新高：看看美国流媒体之争

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证券时报网络(STCN)4月18日，

证券时报记者吴家明

最近，美国股市乃至全球主要股市都在持续波动，但仍有一只股票创出新高。

在17日美国股市交易时段，网飞股价收盘上涨9.19%，至336.06美元，创历史新高，市值为1335.6亿美元。奈飞第一季度财务报告显示，公司实现收入37亿美元，预计为36.9亿美元；第一季度每股收益为64美分，预期为63美分；第一季度，新用户数量为740万，预计将达到660万。基于用户规模、分销渠道和内容阵营的全球规模效应，高盛(Goldman Sachs)、摩根大通(JPMorgan Chase)、摩根士丹利(Morgan Stanley)和麦格理(Macquarie)等主流投资银行都将网飞的目标价提高至至少328美元。

过去一年，网飞在每份季度报告中的表现都超出了预期，表明该公司的增长趋于稳定。作为流媒体行业的新领导者，网飞似乎已经进入了自身发展的黄金时代，并且正以难以想象的速度前进。

网飞的表现让很多同行羡慕不已:网飞的长期运营诀窍是什么，能够不断打破市场认知？

事实上，美国流媒体产业的生活可能并不像看上去那么美好。要成为流媒体行业的领导者，我们不仅要与同期的其他媒体提供商竞争，还要与传统的有线电视服务提供商竞争。尽管网飞有自己引以为豪的成就作为首都，但也有竞争对手在关注它。

一些分析师表示，网飞目前最大的竞争对手可能是亚马逊，该公司提供优惠订阅服务，近年来取得了不错的成绩。德勤最近的一项调查发现，55%的美国家庭至少订阅了一项视频流服务，美国消费者每月在这些订阅上花费约21亿美元。此外，有市场数据显示，亚马逊和网飞的比例可能相同。

迪士尼、亚马逊、苹果等公司今年将在原创视频内容领域做出巨大努力。网飞最直接的竞争对手迪斯尼已经大规模调整了公司结构，并针对网飞大幅整合了网络流媒体业务。21世纪福克斯还考虑将其大部分资产出售给迪士尼。如果大型传统媒体公司开始与网飞对抗，拦截提供给网飞的廉价内容，网飞将会更加孤立。

早在2015年，网飞就将美国广播公司和美国全国广播公司的观看时间分别缩短了32%和27%。根据CNBC在2017年底发布的国家经济调查，那一年只有30%的美国人购买电视服务。此外，48%的受访者表示，他们使用流媒体服务的时间超过了有线电视服务。对此，美国娱乐垂直媒体《综艺》表示，为了迎接新玩家带来的挑战，今年媒体行业的口号是规模，这也让M&A成为美国媒体行业的一股热潮。

(证券时报新闻中心)