LG Display喊出“OLED大势已成”的信心何在

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4月9日至11日，第六届中国电子信息博览会在深圳举行；4月11日至13日，中国国际视听综合设备与技术展览会(infocomm china 2018)在北京举行。这两个南北展是电子信息领域，尤其是视听领域的盛会，吸引了众多的面板、电视整机和视听整体解决方案制造商，许多制造商都将目光聚焦在oled产品上:创维、康佳、长虹都将oled电视作为自己的旗舰产品展出；Hikvision (37.990，-2.76，-6.77%)和ktc展示了弯曲oled的最新商业解决方案；面板公司Lg display带来了各种创新的oled产品，甚至华星光电也推出了31英寸的oled显示屏。难怪在与cite2018同期10日举行的“2018中国智能电视产业企业家峰会”上，lg显示器全球营销副总裁李自信地表示:“oled，大势已去。”

消费升级援助

有机发光二极管成为彩电的总趋势

“oled，大势已去”是引用李的主旨演讲的主题。他在讲话中引用了全球数据公司ihs的数据，称在全球定价超过2500美元的“高端电视”中，oled电视占了2016年的35%。2017年，它首次超过了高端液晶电视，达到51.3%，ihs预测oled电视在高端电视市场的比例将增加到2018年

李对的直觉感受也与上述数据一致。在接受《中国电子新闻》采访时，他说:“从去年下半年开始，我已经访问了许多发达国家，如北美、欧洲和日本。我观察了许多发展中国家，如中国，我深深地感到有机发光二极管现在已经成为一种全球视听趋势。”

随着中国消费升级浪潮和供给侧改革的逐步深入，越来越多的大型消费群体开始追求生活质量。他们希望获得个性化服务和创新体验，并愿意花更多的钱购买高附加值的产品。oled无疑满足了这一需求。

“中国改革开放40年，彩电国产化30多年，电视机已经普及。大多数家庭都不缺少电视机。人们在购买彩电时不再停留在“给家人买一个大的”。相反，他们更换电视机是为了追求更好的视听娱乐体验和提高家庭生活质量。因此，最近市场上出现的是高端产品的热销。例如，oled电视因其先进的自发光技术、超薄外观和智能交互控制而受到消费者的青睐。”中国视频行业协会副秘书长、oled分支机构秘书长彭剑锋告诉《中国电子报》。

在刚刚结束的“2018索尼博览会索尼魅力奖励”活动上，索尼中国董事长兼总裁高桥洋表示，2017年，索尼抓住4k和大屏幕需求增长的市场机遇，引领消费结构升级，最终成功实现高端和大屏幕电视市场份额上升。2017年，索尼推出了标志性的oled电视a1，在口碑和销量上获得了双丰收。数据显示，2017年，索尼在2500美元以上的oled电视市场占有36.9%的份额。高桥洋表示，索尼已将2017年定为oled的第一年，并将在2018年进一步争取更高的销量，以继续扩大其oled市场份额。在中国，索尼刚刚推出了新的oled电视a8f，这是不同于a1的设计和风格。希望两者都能以“组合拳”的形式出击，以满足中国消费升级过程中多样化、个性化和优质化的消费需求。

技术推广

2018 oled丰收

Oled电视为彩电行业向高附加值转型提供了动力，也为自己拓展了市场。数据显示，2017年，全球oled电视销量为170万台。分析师和lgd对oled电视市场的前景持乐观态度。Ihs预测，从2018年起，oled电视将每年增长100%以上。李预测，2018年oled电视的全球销量将达到280万台，2020年将达到650万台。

此外，据《中国电子新闻》记者报道，2018年oled阵营将有两个新成员，其中海信将从今年下半年开始销售oled电视，这意味着全球将有15个oled电视品牌。随着海信的全球影响力，特别是在澳大利亚和中国，oled电视的份额将会大大增加。

据Ovi Cloud称，2017年，oled电视在中国的销量翻了一番，达到12万台。结合分销渠道数据，预计2018年oled电视在中国的总销量将达到25万至30万台。李指出，中国是接受新产品和新技术最多的市场。随着居民收入水平的提高，中产阶级发展迅速，对高端产品的需求也将大幅增加。高端电视的需求将推动oled电视在中国的快速发展。据报道，自2018年以来，创维、飞利浦等主流彩电公司都保证了oled面板的供应，oled电视拥有很高的话语权。

面对下游终端品牌对有机发光二极管面板的迫切需求，lgd正在增加有机发光二极管的投资并建设新的生产线。同时，通过不断的技术突破，各种类型的有机发光二极管面板被引入，为终端制造商提供差异化的价值。随着工艺路线的改进和设备的调整，oled面板的成品率提高到90%以上，产量也大大提高。

LG不断增加对oled的投资。在过去的两年里，lgd投资了两条8.5代oled面板生产线，一条在中国广州，另一条在韩国济州岛。据估计，两条生产线将主要生产77英寸、65英寸和55英寸的面板，并将在2019年下半年大规模生产。李表示，lg显示器的愿景是将自己打造成为一家基于oled的解决方案提供商。到2020年，oled业务的销售份额预计将超过40%。

随着oled面板产量的增加，lgd不断突破技术难题，推出多样化产品，以更好地满足终端制造商的差异化需求。目前，电视面板有两大趋势，一是主流大尺寸向65英寸的迁移，二是分辨率从4k扩展到8k。Lgd紧跟最新市场趋势，在cite2018展示了65英寸和88英寸8k oled电视。显然，oled在商业市场上也受到了关注。oled拼接屏幕、77英寸平视显示器壁纸oled电视、由六块77英寸柔性oled面板组成的oled圆柱体等。是否所有lgd都为下游终端制造商提供更多解决方案。李所谓的“大势已去”，这不仅是因为对市场有信心，更是因为对产品和技术有信心。