[社评]中美贸易战背后的品牌较量

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中美贸易战已经持续了几轮。

虽然战斗精神越来越强，但双方的动作越来越大。但是，如果你仔细看，这两个“玩家”的内心似乎并没有掀起太大的波澜。相反，你周围的一些观众很害怕。

为什么会这样？

国际贸易竞争的实质是商品，或者更直接地说，是生产效率的竞争。美国挑起贸易战的真正目的是刺激和重振其实体经济的引擎，并恢复其停滞不前的发展效率。我们之所以有信心、不怕挑战，也是因为“中国的效率”是世界第一。

实现这一地位并不容易，也不是一夜之间就能实现的。它与两次“改革”密切相关。

从某种意义上说，1978年的改革开放开启了一场通过改革内部机制和外部资本力量来提高长期存在的国民经济效率的运动。现在，经过40年的不断加速，虽然我们在技术上与一些先进国家还有差距，但在国民经济的主要行业中，中国人的生产效率是无与伦比的。

领先的效率带来成本控制的自由，这意味着在贸易竞争中的主动地位。这一优势在过去三年的供应方改革中得到了进一步巩固。去容量、去库存、去杠杆化、降低成本、缩短登机时间...在快车道上高速行驶的中国经济，在质量方面再次得到升华，这足以让我们有信心应对挑衅。

事实上，在当今不可逆转的全球化和各国之间日益加深的联系和依赖中，没有人能够幸免于一场真正的贸易战。如果世界上两个最有效率的国家发起一场效率竞赛，那些跟不上节奏的国家和那些资源贫乏的国家将会受到伤害。这是关心人类命运共同体、倡导和谐发展和全球治理的中国所不愿看到的，也是我们愿意为美方留有谈判余地的原因之一。

然而，作为一个高效大国，我们不怕贸易战，但作为一个弱势品牌国家，我们不可避免地会损失很多。

品牌是一个国家文化和意识形态的载体。品牌的数量是一个国家经济实力和世界影响力的标志。与船上粗鲁的干预或直接的文化灌输相比，具有先进文化的品牌产品可以敲开任何封闭国家的大门。因为它们满足了人们的生活需求，教会了人们更好的生活方式，并且默默地影响着人们的认知。

在美国“超级大国”的形象背后，科学、技术、军事和金融方面的优势是基础，但真正影响世界的是可口可乐、麦当劳、迪士尼、沃尔玛、好莱坞、nba等品牌创造的美国文化。它们渗透到东道国人民的日常生活、服装、食品、住房和交通中，在每一个消费过程中传达美国元素，然后在每一个广告传播中反复强调和美化它们，最终创造出一个期待的国家形象。

相比之下，随着消费升级和国家“走出去”步伐的加快，中国企业的品牌发展取得了长足的进步，涌现出一批华为等优秀品牌，赢得了国际声誉。然而，与世界知名品牌相比，中国品牌在品牌意识、战略规划、创新能力、高端化和国际化方面仍存在较大差距。受外国品牌长期占据市场主导地位的影响，国内消费者对中国品牌的认知度和信任度较低。未来，随着外国品牌的涌入，这种情况必然会变得更加严重。另一方面，以美国为首的西方国家最近大力推行贸易保护主义，给刚刚开始国际化的中国品牌带来了新的麻烦。

毫不夸张地说，在贸易战的表面下，这也是品牌之间无声的竞争，是谁能更广泛地传播自己的文化并影响彼此的生活方式的竞争。贸易战不仅阻碍了中国商品的出口，也延缓了中国品牌走出去、塑造全新国家形象的进程。

当然，应该注意的是，中国品牌的弱势并不是因为中国企业的努力不够。

事实上，在现代屈辱历史始于1840年之前，中国品牌一直是世界级的品牌。由瓷器、茶叶、丝绸、中药和书籍构成的东方生活方式对整个欧亚大陆产生了深远的影响。然而，进入工业时代后，我们失去了我们的领先地位，而是陷入了西方工业文明的生活范式。环顾四周，手机，电脑，汽车，建筑风格，装饰风格和家居用品，包括一些行政结构，市场法律和公司规则，都是异国情调的东西。

与原创性相比，简单粗暴的模仿可以跳过前者的艰辛，迅速获得经济回报，但却永远得不到只属于创新者的荣誉，很难赢得人们的尊重。美国国家形象的建立和在世界交流中发言权的掌握是一方面，在这一方面的背后，确实得到了开创某一领域的创新成就的支持，如航空航天、核能、计算机、互联网、生物制药和智能手机。

走在前人开辟的道路上，后来者必然难以赶上。除了坚持不懈，我们还需要用开拓性的成就证明我们也有一颗创新的心。对于中国品牌来说，这是一个不可避免的新挑战。对这个国家来说，这是重现历史辉煌、实现伟大复兴的唯一途径。

今天的中国正经历着一个宝贵的战略机遇期。国内政治生态清晰，经济增长稳定，体制改革成效显著，人民生活水平不断提高。随着西方国家内部问题的加剧，中国的影响力随着“一带一路”等外交战略的推行而迅速增强。

在这一过程中，品牌对中国发展的重要价值日益凸显，成为消除人民群众日益增长的改善生活需求和不平衡发展等主要社会矛盾的有力途径，成为中国经济转型升级的关键因素，也是传播中国文化、塑造全新国家形象的重要素材。

著名经济学家李一宁先生曾断言，中国当前改革面临的三大问题之一是如何将中国产品国际化。面对国内外形势的变化，必须抓住时代的机遇，实施品牌强国战略，响应国家领导人“三个转变”的要求，尽快培育出一大批品质优良、文化附加值高、能够在世界市场竞争中代表中国的中国品牌。