AR、VR、3D……品牌ZONE喊你去天猫店铺玩游戏了！

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2020年春天的一次爆发使得在线电子商务逆潮流而动。前所未有的关注也使该品牌在内容运营上面临巨大考验。在今年名为“历史上最长的618”的活动中，天猫旗舰店成功转型为应用的“欧莱雅”，似乎给了我们一个完美的答案。

在今年的天猫618期间，欧莱雅推出了以品牌区为基础的“欧莱雅厅游”空厅主题，创造了“一个日历”、“三个游戏”和“全球联动”等多种营销方式，实现了门店活动日程的清晰展示礼物有颜色，礼物有声音。"

活动期间，欧莱雅还联系了杰森、、乔三位著名的seiyuu，并代言朱一龙，在站内站外进行品牌营销创新，打造了各种具有独特社会属性的互动游戏，成功收获了Z时代年轻用户的心灵...

在为期37天的618活动中，旗舰店变成了一个与消费者密切互动的应用，吸引了850多万人。

据悉，在为期37天的天猫618期间，欧莱雅天猫旗舰店吸引了超过850万人。当车站内外的整体音量爆发时，品牌区成为天猫店内外交通聚集的最佳空空间。对于短期和长期用户，欧莱雅设计了一个随机盲箱和一个互动奖励机制中的最终奖励，以最大限度地留住用户。

欧莱雅表示，参与品牌区的用户，参与天数越长，深度价值(品牌资产评估标准)越高，平均产品页面浏览时间越长，销售转换数据越好。浏览品牌区的人、商店回访、收藏和购买、购买的转换率都远远高于整个商店。

事实上，这不是欧莱雅和品牌区的第一次合作。早在去年的天猫双十一，欧莱雅就首次使用“欧莱雅美丽大厅”的概念，通过品牌区展示品牌故事，为品牌在双十一的营销提供了强大的推动力。

今年4月，正值疫情防控的关键阶段，欧莱雅在品牌区下建立了一个虚拟在线研究所:欧莱雅云研究所，并与四大明星、丁香医生和专家等进行了联系。，为消费者打造独特的消费者新产品体验之旅。

从互动游戏到发现明星效应和创造身临其境的互动体验...在欧莱雅的高级营销战中，不难发现品牌区所发挥的重要作用创造了品牌商家和消费者之间全新的联系和沟通模式。

欧莱雅的成功不仅仅是一个案例。雅诗兰黛、荣耀、万斯、月木之园、斯沃琪等品牌都是在618期间从店内二楼起步，通过品牌区释放品牌故事和品牌精神，诠释更酷的自我，带给消费者更身临其境的内容体验。同时，这也有助于品牌在这37天的长期战斗中保持在线，牢牢抓住消费者的注意力，实现

在这一点上，我相信每个人都已经清楚地认识到，品牌区是品牌个性展示和多元化消费者沟通的品牌营销阵地。它具有3d、ar、vr、短视频、直播等功能。打破了过去空品牌店缺乏互动的痛苦，每个品牌都可以在自己的营销节点上展示定制内容。

可追溯品牌区的起源实际上是天猫，它是世界上最大的电子商务平台。长期以来，人们发现在新消费主义的背景下，品牌需要升级其营销模式和互动模式，传统的货架式店铺显然不能满足网络原住民的消费需求。

因此，为了帮助商家提高运营效率，实现数字化运营，实现门店“千人化”，天猫旗舰店已经升级到2.0级，品牌区的推出是其中的关键环节之一。

自去年10月推出以来，在不到一年的时间里，品牌专区已经为包括Dyson、Lego、Guerlain、Yue Shi尹峰和Audi在内的近1000家品牌企业打造了独家空客房，与消费者进行深度互动。

据悉，目前品牌专区尚未向所有天猫品牌商户开放，而是采用品牌提交创意方案模式——天猫点评内容——门店推出主题品牌专区。因此，它可以为龙头品牌聚集最好的平台资源，帮助主要品牌在关键营销节点突围。

未来，除了打造品牌的私人领域矩阵外，品牌区还将与钻石展览、明星店、支付宝、微博、微信等全球渠道相连，为消费者开启更多的空空间，让他们过上理想的生活。不难预见，重新定义天猫店的品牌区域将为品牌在空找到一个更大的空间来抢占未来的消费市场，使品牌在激烈的竞争中乘风破浪。