从默默无闻到年入百万 这些手艺人在抖音赚到了钱

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年轻人对传统的热情正在回归。

晓晓躺在宿舍的时候，不小心刷了一个油纸伞的视频。在视频中，风很大，普通的伞在暴雨中变形了，但看似脆弱的油纸伞却安然无恙。童话般的空气是漂浮的，防水的，这引起了一点好奇。原来，油纸伞不仅起源于汉代，而且有几千年的历史，也是中国的非物质文化遗产。

被人看见推动了商业价值。

“你看得越多，就越想得到它。虽然不便宜，但你还是咬着牙买的。”晓晓告诉投中。她用颤音帐户“文淑的伞”买了一把油纸伞。近300元的价格比普通雨伞贵很多倍。然而，作为一个热爱古董和传统文化的00后女孩，她打开包装后仍然感觉“真的很香”。她将和她的小姐妹们在油纸伞下穿着中国衣服出去。有一次在一个雨天，雨打在了雨伞上，这就像“穿越时间空”和“感觉非常好”一样美妙。

不少年轻人像下雨一样刷着颤音，而且都种上了草。似乎最沉默的传统文化正通过颤音的平台回归人们的视野，以一种新的方式融入年轻人的生活。在颤音方面，仅与国家非遗产项目相关的视频就超过4800万个，播放次数超过2000亿次，受到表扬的次数超过64.8亿次。

古董，开始成为年轻人的主流。那些几乎被遗忘的传统文化很容易通过视频和在线直播进入年轻人的内心。根据《2020年汉服消费趋势透视报告》，天猫有1800万汉服消费者，其中80%是95后女性，有4.15亿潜在消费者。

穿中国衣服的年轻人需要相配的衣服。他们开始画民族风格的妆，戴手工银饰，戴油纸伞，提皮雕包。喜欢中国元素的95岁女孩赵文博告诉《投中》。她会不遗余力地做她喜欢的事情。这就是所谓的“做一个好的存款和弥补火葬场。”

一群工匠利用这种“古老的风格”，摆脱了“孤独和贫穷”的刻板印象。

去年4月，颤音推出了“非传统合作伙伴”计划。截至今年5月31日，在1372个国家非遗产项目中，颤音有1318个项目，覆盖率为96%，观众喜欢看。超过40个非基因遗传者吸引了数百万粉丝。第一批抓住机会的传承人得到了交通支持，开了一家小颤音店，并播放现场直播带来的商品。富阳纸伞技艺的传承人文士山、乔手工皮艺的传承人、贵州雷山苗寨银匠潘，已经在颤音方面取得了数百万的收入。

首先，“悄悄地从城市的边缘走开。”

长期以来，当谈到非物质遗产时，往往伴随着一声叹息。

皮影戏的发源地陕西省华县，在2006年被选为中国非物质文化遗产。在皮影戏的鼎盛时期，有48个职业俱乐部，但现在已经减少到了3个。其中一个是魏和他的皮影戏班。五位老人的平均年龄是70岁，但他们每个人都是歌剧演唱大师。

在一个小舞台上，魏和他的老朋友们唱了一辈子:“用双手舞动千百万战士，讲述千古奇闻。”看戏剧的人老了，唱戏剧的人老了。他认为，当男人们回家赡养老人而没有伴奏时，他会用录音来代替自己来支持一出戏。

令魏高兴的是，他的孙子愿意和他一起学皮影戏。然而，许多工匠正面临着更加悲惨的冲击，大量的传统文化正处于消失或已经消失的边缘。陈豪在《老手艺》中感叹道:“像一个美丽的农村妇女，她不能适应我们这个没有自然的城市。”她提着一把油纸伞胆怯地离开了城市的边缘。”

皮影戏等非物质文化遗产的最大困境在于它不可避免的衰落，因为它淡出了人们的日常生活。

昆曲的调子“扣人心弦，四句话传遍全城”，《戏剧·剧目·戏剧人》曾评论说:“昆曲统治了戏曲200多年，其间没有哪一个剧种能与之匹敌。”从明末清初，从贵族到利民百姓，都被抛弃了。”然而，随着现代化进程的推进，线下戏剧舞台受到冲击，传统的表演形式如昆曲、皮影戏被冷落。当电脑打开时，草稿、吃饭和广播都在头版。在装配线的影响下，传统手工艺品也逐渐淡出人们的视线。

没有关注，流动性将会下降。如果你赚不到钱，你就不再时髦，年轻人也不想学，继承就成了问题。长期以来，非物质文化遗产的传承一直在这种困境中徘徊。

第二，种植一种古老的“草”

近年来，转折点开始出现。

像颤音这样的短视频平台大大降低了交流的门槛。过去，非物质文化遗产等传统文化主要通过影视作品来推广，但门槛高、成本高，推广的人很少。现在，一个人、一部手机和一项独特的技能可以引起数百万甚至数千万人的关注。著名戏剧家、“中原第一丑”张筱膺在颤音中找到了新的舞台。在每天晚上8点的现场直播室，从歌剧艺术到生活感受，张筱膺称之为“包袱”，拥有成千上万的观众，相当于一个离线的舞台，她已经积累了近百万的粉丝。

实现的障碍也已消除。薛乔最近开始流行颤音。宁夏银川市非物质文化遗产“乔手工皮具艺术”的传承人记录了用一把小刀雕刻皮具的过程，并添加了故事和音乐，还在颤音上贴了下来。最热门的视频获得了77万的好评。她的另一个身份是“乔老板”。2013年，她注册了一家国际贸易公司，2014年，她成立了一家皮革艺术工作室，通过颤音直接销售商品。今年3月，她的第一次直播被1万人观看，最大的一次售出了45万。4月，销售额超过了100万英镑。

除了沟通渠道和转型路径，需求方也在发生深刻变化。

这一代年轻人的成长伴随着国力的腾飞。在基本的物质生活中，他们也更注重精神生活和文化消费，更注重商品的附加值和情感属性，更注重商品是否能表现出自己的独特性和快乐感。

与此同时，作为互联网的原始居民，他们的思想正在被互联网重塑。消费路径已经改变。除了传统的商品购买途径——主动搜索——比较——订单支付，“种草”已经成为年轻一代的关键词。"如果你躺在床上，你会颤抖你的声音"，晓晓叫你去打网球。当年轻人在颤音中看到了非遗产更新的更时尚的一面时，他们很容易“种上草”。

“当95岁以后的年轻一代站到消费舞台的中心时，99%的产品都可以再做一次。”

联创资本首席执行官高宏庆在刚刚结束的“第14届中国投资年会暨年度峰会”上表示，“新人群的特点是:爱美、怕死、不爱；懒惰、朴实、可爱。泡沫超市的高利润也是由于新人们消费行为的深刻变化。我总结出一个好产品的标准是12个字:好看、好玩、好用；有趣、可爱、有品味。”

不难理解传统文化如非物质文化遗产在年轻人中的复兴。这些古老事件所代表的情感、坚持和内心的细节，与年轻人对“我与众不同”、“我有好的品味”和“我有一个有趣的灵魂”的要求完全吻合，一个大国的骄傲促成了这种回归。

第三，“永远不要忘记，永远不要忘记。”

这只是一个激动人心的时刻，还是一项长期业务？

当人们还在猜测的时候，张建华，一个1994年的年轻人，就已经创建了一个拥有20个账户的非遗留mcn来“寻找过去”。

他坦率地说，mcn一方面想继承传统文化，另一方面又想创业:“我特别讨厌谈论中国工匠，这让人们很痛苦。”非世袭继承人也可以非常时尚和快乐。事实上，许多继承人也过着体面的生活，买得起汽车和房子。我不介意大家都知道，做事可以赚钱，这样才能吸引更多的人才。”

张建华看到了非物质文化遗产的潜力。2018年，他发布了第一个颤音短片，拍摄了武戏的表演场景。出人意料的是，在25天的开放后，它达到了100，000名粉丝。11月，张建华会见了无形纸伞的继承者文士山，并创造了第一个矩阵数“文淑的伞”。

在一个月内，张建华的视频帮助文淑实现了100，000颤音的销售，一个视频转换到60，000。去年2月，《文叔叔的伞》只有26000名粉丝。经过一年多的发展，它已经积累了超过86万粉丝。即使受疫情影响，现在每月的销售额也超过10万。颤音流行之后，他下到乡，上到省，文世山的小油纸伞的名字开始响起。2019年，他还出现在央视新闻联播上。

“建华等人去过迪拜一次。当时，餐馆里的一位中国人对投中说:“你在浙江有一位温叔叔，你的伞做得很好。”默默无闻，当了30年的伞，这位工作多年的老艺术家，指甲出血了，没想到成名的故事会落在他身上。

文世山有了新的计划。有很多人想买雨伞，但是人不够。今年下半年，他计划搬到一个新建的工厂，吸引更多的工匠来制作油纸伞。

"准备取得伟大的成就。"文世山说道。

日本美学家柳宗岳曾在《论民间艺术》中写道:“工匠以自己的手艺为荣，但不愿自夸，他们以制作正宗作品为荣。现在是判断和意识的时代。评论员有幸得到我们的认可，我们永远不会让时代的优雅落在空.身上”

《泰晤士报》没有让石闻沦陷空.每天，他都会一边摇头一边看网友的评论。一天，一个女孩告诉他，她带着一把油纸伞去上学，所有的学生都聚集在一起。历史老师抚摸着雨伞，甚至流下了两行眼泪。老人说他在一个雨天带着一把油纸伞娶了他的妻子，但是现在他的妻子走了，油纸伞也丢了。

女孩把油纸伞给了老师。从此，她的油纸伞有了故事。

一百年后，颤音，颤音上的麦克，女孩的油纸伞可能仍然存在，或者已经消失了。但是这些故事将会流传下去。老人的两行清泪，长江以南油纸伞旁的烟雨，还有铁匠身后的淡淡烟雾，将永远定格在视频中，成为历史的根基。

文世山说:“我永远不会忘记。”我永远不会忘记它。”