再结实的牛仔裤，也挡不住零售业寒冬！来华27年后，真维斯在老家破产清算

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全球零售业的寒风吹倒了另一个服装巨头！

本周，世界著名的服装连锁企业真维斯澳大利亚宣布，该公司已进入自愿托管程序，并开始进入破产清算阶段。

目前，真维斯在澳大利亚有146家店铺，在澳大利亚有988名员工可能在进入破产清算后被解雇。

然而，据abc新闻报道，Jeanswest宣布破产清算只会影响该公司在澳大利亚的业务，而不会影响其海外业务。

曾经，优质低价的定位让真维斯和本尼路等品牌在mainland China许多城镇广受欢迎。已经在中国呆了27年的真维斯甚至让许多人认为它是一个国产品牌。

真维斯在澳大利亚老家破产清算的消息也让许多怀旧的网民感触颇深...

1993年，他进入了中国大陆市场

2013年后，业绩下滑

毕马威会计师事务所的两名专业人士被任命为澳大利亚真维斯公司的托管人，他们将对澳大利亚真维斯公司的财务状况进行紧急分析。在托管人对真维斯的业务进行紧急分析期间，真维斯将继续运营。

托管人斯图尔特在一份声明中表示，真维斯面临着当前严峻的市场条件和网上商店竞争的压力和挑战。斯图尔特补充说，(澳大利亚)政府为真维斯提供了重组的机会，以便更好地应对澳大利亚零售市场的挑战。

《卫报》报道截屏

真维斯于1972年在澳大利亚城市珀斯开设了第一家实体店，并于1994年被中国香港的旭日集团收购；2017年，在香港证券交易所上市的旭日集团将真维斯的澳大利亚业务出售给一家名为豪氏有限公司的私人公司。除了澳洲，真维斯还在海外迅速扩张，在mainland China、港、越、俄和印尼都有零售业务。据报道，真维斯和他的债权人之间的会议目前定于1月28日在墨尔本举行。

根据36氪星的说法，1993年，真维斯正式进入中国大陆市场，并在上海开设了第一家店铺。当时，中国正处于改革开放初期，品牌的概念还没有形成。真维斯、本尼路、佐丹奴、鲍士龙等一系列国际品牌抓住了这股分红浪潮，迎来了职业生涯的高潮。

从那以后，真维斯开始席卷全国，失去控制。由于其廉价的定位和销售策略，它在二、三线城市很受欢迎，并在20世纪70、80年代后成为许多小城镇年轻人的共同记忆。截至2013年，真维斯在mainland China拥有超过2500家店铺，销售额近50亿港元(按当时的汇率计算，约为39亿元人民币)，成为mainland China休闲装的领头羊。

然而，在接下来的几年里，真维斯遭遇了滑铁卢。6000多名员工被解雇，1300多家商店被关闭，业绩下降了65%。从2013年到2018年，真维斯的销售额不仅没有增加，反而从50亿下降到40亿，然后又下降到28亿、19亿和16亿。截至2018年上半年，真维斯的半年销售额已降至7亿港元，仅为高峰期的四分之一。曾在大型购物中心雇佣贵宾的真维斯，只能在三月和四月在五线城市看到它。

全球服装零售业已进入寒冬

托管人之一斯图尔特表示，近几个月来，真维斯的管理层一直在与70-80家澳大利亚房东进行讨论，并已就一些店铺达成租金折扣。然而，这不足以维持真维斯连锁店在澳大利亚的运营。

显然，真维斯澳大利亚已经到了现在的阶段，不仅仅是因为租金问题。《澳大利亚金融评论》报道称，真维斯受到市场条件和环境的影响，这伤害了澳大利亚甚至世界各地的许多服装零售商。斯图尔特指出，纵观服装行业的这些零售商，他们已经进入破产管理程序，这也反映了消费者购物方式的结构性变化。真维斯在澳大利亚146家商店和网上商店的年销售额只有1亿美元，这太低了。

Abc报告截图

事实上，真维斯并不是第一个在澳大利亚销量下降的服装品牌。最近，澳大利亚品牌芭铎最近宣布，将在未来两个月内关闭58家店铺，这将导致约530名员工失业；另一家澳大利亚零售商哈里斯·斯卡夫(Harris scarfe)也宣布将关闭21家店铺，并裁员440人。

周二(1月14日)，澳大利亚零售商马赛克集团(mosaic group)警告称，该公司的销售额在2019年下半年受到打击，尤其是近30%的门店。据马赛克集团称，原因是这些商店所在地区的消费者信心特别弱。该集团还补充道，其20%的门店直接受到了澳大利亚近期森林火灾的影响。

受此影响，马赛克品牌的股价周二暴跌17%，周三进一步下跌2.7%。

图片来源:雅虎财经

《国家商报》记者指出，最近几个季度，家庭消费疲软在很大程度上拖累了澳大利亚的经济增长。安永(Ernst & Young)首席经济学家乔卢马斯特斯(Joe Lummasters)表示，尽管最新的零售数据显示，由于黑色星期五和网上购物星期一的购物活动，澳大利亚消费在2019年11月出现反弹，但断言消费者支出还为时过早。

根据ANZ在圣诞节期间的交易数据，与2018年同期相比，从2019年12月16日到圣诞节，澳大利亚的销售额下降了5%以上。《每日邮报》报道称，澳大利亚的零售增长处于20世纪90年代初经济衰退以来的最差水平。

事实上，自2019年以来，澳大利亚零售业已经进入了一波可怕的破产浪潮。《每日邮报》早在2019年4月就预测，澳大利亚将在年底前陷入不可避免的经济衰退。据统计，截至2019年底，澳大利亚零售业已有9100多家门店关闭。仅在去年年底，澳大利亚关闭的商店包括许多国内外知名品牌，零售商店包括西尔斯、凯马特、派对城、沃尔格林、巴尼等。Payless甚至表示将关闭2500家店铺，这可能是历史上最大的零售结算。

澳大利亚整体经济的放缓、网上购物对实体经济的影响以及消费者购买力的下降都是这些现象背后的无形驱动力。

更可怕的是，近两年来，不仅澳大利亚，而且全球服装业都在经历一个寒冬。维多利亚秘密关闭了83家商店，并停止了这场大型演出。巴宝莉计划关闭全球38家门店。abercrombie&fitch已经关闭了475家店铺，并计划再关闭40家。gap计划在未来两年关闭230家门店。永久21已经正式宣布破产

封面图片来源:照片网