A股上市公司年货走俏 一家电商平台排名前三休闲食品已售罄

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编者按:春节就要到了，大街小巷都呈现出浓郁的年味。那么，在食品和服装方面，上市公司是否会向人们赠送高质量的年货？价格可以承受吗？今天，本报聚焦于上市公司品牌在新的一年里如何抓住这个商机。

我们的记者朱宝珍

春节就要到了，各大超市里买年货的人络绎不绝。

1月21日下午6点左右，《证券日报》的一名记者来到北京市丰台区的一家超市。在超市的入口处，红灯笼高高挂着，反映了一年的强烈味道。转过身，《证券日报》记者观察到，许多新年商品都是由a股上市公司提供的。

“我明天一早就回家，买些北京特产回去。”90后，小李告诉《证券日报》记者。

记者注意到，小李购买的商品中，有两包全聚德烤鸭，用红色袋子包装，非常喜庆。

这家超市出售三种全聚德烤鸭。小李买了这个“全聚德烤鸭创意三角礼品袋”，里面有800克五香烤鸭、180克全聚德烤鸭专用酱和200克玉米煎饼，售价100元。

与超市相对较少的品种相比，今年全聚德的新年温室再次建成，并推出了许多产品。一方面，方便消费者集中购买全聚德的年货；另一方面，它也将特色产品推向了春节市场。

证券日报记者了解到，今年的品种中，除了烤鸭等传统食品外，全聚德还推出了新的文昌产品。

"目前，所有的品种都齐全，货物不短缺."全聚德和平店的一位女员工告诉《证券日报》记者:“营业时间到晚上9点，任何人都可以随时来。”

排队结账的朱先生买了两盒三元牛奶。这种牛奶的外包装是红色的，非常喜庆。在商店里，许多牛奶制造商，包括三元牛奶，出售红色包装的牛奶。

“通常，我们家点的是三元瓶装牛奶。在新年，牛奶站的人们回家了。如果他们不能送新鲜牛奶，他们就买两盒一盒的。”一位去年刚刚退休的绅士告诉记者。

当谈到是否要买年货时，他说如果你从事活动，你会买一点，但你不会像以前那样囤积太多的年货，尤其是在吃的方面，否则你会很新鲜。“现在买很方便，边吃边买。”

除了传统商店，网上购物已经成为人们购买年货的重要渠道。

在一个电子商务平台上，《证券日报》记者注意到，截至1月22日上午11点，白酒热榜前三名中有两个产品来自五粮液；在快餐食品中，最畅销的十种食品中有九种来自三只松鼠，而最畅销的三种食品“售罄”。

在另一个电子商务平台上，记者注意到，在坚果和炒货中，三只松鼠的三种产品中有两种显示“被抢”。

随着直播的兴起，一些上市公司也发挥了“直播营销”的作用。比如，我真的希望你主要通过两种方式来推广它:一是与网络红主播和机构合作，二是在公司内部孵化“直播团”。

在回答投资者的提问时，我非常想念你，说公司在营销策略上一直重视与时俱进，内部孵化的“直播团”是公司多元化营销的具体体现。

同时，我也很想你，说公司的电子商务渠道销售会根据营销计划进行现场直播，及时带货，之前已经开展了相关活动，销售火爆。公司将根据市场的变化选择最佳的营销策略，现场销售商品是其营销方式之一。

至于现场销售商品会增加多少销售额，我希望你没有透露具体数据，但说“以公司公告为准”。

“净红带货”中还包括金火腿。

“公司长期参与网络红人的直播，长期与威亚等淘宝主播合作，并与许多其他主播建立了常年合作关系，不断扩大合作覆盖面。”在回答投资者的问题时，金子·哈姆说。

据金火腿披露的数据，2019年，公司与淘宝、颤音、快手平台相关主播合作71次。

今年1月5日晚，金火腿推出的“金辣味香肠”出现在李佳琪“口红一哥”的现场直播室，5分钟内售出10多万包，总销售额超过300万元。

虽然“网红带货”拓展了公司的销售渠道，产生了一定的销售收入，但金汉也承认，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据来看，这种运营模式并不是公司的主要销售来源，在公司销售额中所占比例较低，对公司整体业绩贡献不大。

四川金融证券研究所所长陈力在接受《证券日报》采访时表示，“网红带货”实质上是一种促销行为，不是为了争取特别抢手的产品，就是为了争取低价位，这将给上市公司带来营业额的突然增加。从收益的角度来看，它可能会给上市公司带来好处，但实际上它能给公司带来多少利润需要慎重考虑。

“如果股价是基于投机，而不是长期利润改善，那么投资者需要加强他们的风险意识。”陈丽说道。