论“宫里”永不缺戏精—故宫淘宝的狡黠

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2019年新年伊始，《紫禁城口红》上演了一出非常生动有趣的戏剧。

由“紫禁城文创”和“紫禁城淘宝”分别推出的“紫禁城口红”引发了一场口红大战，掀起了一场热议高潮。

活动回顾

2018年12月9日，故宫博物院文化创意博物馆推出了六款以紫禁城为主题的唇膏，售价199元。碧玺、红豆沙、玫瑰紫、变色美人鱼吉、枫叶红、等唇膏在网上走红，引起网友抢购。

随后，紫禁城淘宝网立即表示，“目前市场上看到的所有化妆品都不是我们设计的。”2018年12月11日，紫禁城淘宝网宣布推出眼影、腮红、口红等化妆品。

因此，所谓的“紫禁城与紫禁城淘宝之战”引起了极大的关注。

1月5日，当双方的口红在预售期结束后立即交付时，“紫禁城淘宝”突然宣布:

“紫禁城里淘宝网上原有的系列彩妆在外观和内在品质上仍有很大进步，空房。因此，我们决定全面停产，不断改进，把最好的推给每个人。

为什么停止生产？

紫禁城的淘宝解释道:

“口红的外观反馈不够先进，而且口红的光滑度和颜色已经改善了空的房间。眼影的珠光颗粒不够细，有些颜色有飞粉现象。腮红、粉色和橙色是可以接受的。祖母绿的实用性不好。”

一段时间以来，各种媒体和社交平台都在报道“紫禁城口红”因质量问题被叫停，紫禁城文创的口红似乎是在无辜地撒谎，甚至有少数消费者认为已经叫停并退款。

1月6日，与故宫博物院合作推出文创唇膏的北京华西于海科技有限公司发表声明称，双方合作进展顺利，预售产品交付正常，产品深受消费者喜爱。

看到这一幕，我不禁“暗暗叫好”了紫禁城淘宝的苦肉戏。紫禁城淘宝在紫禁城衍生品的开发和销售方面做得很早，并且广为人知。

然而，“紫禁城文创”却突然出现在紫禁城体系中与之竞争，开发出更受消费者欢迎的口红等化妆品，这对他作为紫禁城文化商品发展轨迹中唯一玩家的地位提出了极大的挑战。因此，淘宝在紫禁城的反击开始了。

戏剧精华——紫禁城淘宝

第一步:立即声明目前市场上所有的化妆品都不是我们设计的。事实上，这个把戏是失败的，显然有点惊慌失措。言下之意是，只有我在紫禁城淘宝上生产的才是好东西，这是紫禁城生产的；

第二步:几天后，就有消息称，紫禁城的淘宝网将推出口红、腮红等产品，以迎接在紫禁城打造美容产品的挑战；

第三步:在《紫禁城文闯》口红即将交付的前一天，突然宣布“紫禁城淘宝原有系列化妆品将停产下架”。

这不仅为仓促推出的不合格彩妆产品找到了一个台阶，也迷惑了观众，砸中了“紫禁城文创”的口红，将立即送达消费者手中。

因为很多消费者和媒体仍然不明白紫禁城里的两支口红是怎么回事。听到“下架”的消息，“紫禁城文创”的口红预售也遭到了消费者的质疑和退货。

再加上淘宝多年来在紫禁城的影响力，真是一举两得。用这一系列组合拳来搅浑水的能力，在公共关系中确实是一只妙手。

正是这种战斗，无疑是紫禁城的声誉受到了最大的影响。

“紫禁城淘宝”和“紫禁城文昌”都是紫禁城的产物，文化创意产业应该鼓励创新和竞争发展。但是现在一个孩子有麻烦了。作为父母，紫禁城的态度是他们都想保护它，他们不会打任何人。因此，能打电话和行动的人是兴奋的。

近两年来，龚都歌剧的精髓已经融入了现实生活。

这出戏是否会像这样继续下去，还有待观察，紫禁城里的“淘宝”的演员们会演多久。