寺库做抖音的从0到1，坚持垂直内容下做泛内容矩阵

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1月10日下午，头套一2019短视频年会在北京召开，6: 30有周凯茜、张和合、聂小玉、阿阿阿非、陈翔等数十位颤音专家到场助阵。阿里、华为、小米、维沃、天坛图书馆、苏宁等10家颤音蓝v获得了短片运营奖。在活动现场，天普图书馆集团首席增长官任冠军分享了天普图书馆颤音数量在0到50万粉丝之间的艰难之路，并提出企业应该垂直制作颤音内容，但应该在垂直内容下制作泛内容矩阵。

僵硬的垂直内容会失去用户的持久关注

近两年来，短视频如火如荼，而颤音平台凭借其用户数量多、在线时间长、活跃程度高的平台特点，在短视频领域脱颖而出。在大流量的祝福下，颤音已经成为许多创作者和企业品牌的战场。但与此同时，它也给创作者带来了“什么样的内容输出才是维持粉丝的最终方式？”这种新思维。

然而，企业蓝V的创造者自然不同于个人创造者。在网络红时代，个人创作者需要创造理性的人，而企业蓝V的创作者需要将品牌属性融入他们的内容。如何创新内容，不仅可以扩大品牌效应，还可以提高粉丝的兴趣，这是他们迫切需要解决的问题。

作为获得企业短片奖的天普图书馆集团，天普图书馆的首席成长官为企业品牌创造者提出了一个好主意。"企业必须做垂直颤音内容，但他们必须做垂直内容下的泛内容矩阵."垂直是指与企业品牌一致的内容，因为这是平台真正擅长的地方，并且符合其自身的调性；泛内容矩阵意味着内容不应该是僵化的，而应该有自己的创新和不断的创新。

然而，任冠军也承认，塞库，一个寺庙图书馆，在颤音的操作中遇到了困难和瓶颈。例如，当坦普尔图书馆颤音成立时，它也学习了太五的歌舞风格，但最终没有取得显著的效果。

"经过多次尝试，天普图书馆集团找到了自己的传播音调，并建立了一个与奢侈品相关的泛内容矩阵."任冠军说，由于他是一个奢侈品电子商务，他应该让更多的朋友了解世界上最高端的奢侈品，世界上最有限的包，手表和葡萄酒。然而，做奢侈品太死板，容易把自己关进监狱，所以寺庙图书馆需要更多的内容创新，引入新的奢侈品信息，并逐渐形成一个围绕奢侈品的泛内容矩阵。

坦普尔图书馆集团首席增长官任冠军发表了讲话

四库集团目前的颤音号“四库二库”已经运行了半年多，颤音风扇的数量已经达到491，000个。单个颤音的点击率保持在3000到360000之间，流量输出保持稳定。从另一个衡量内容创作的关键数据来看，寺庙图书馆颤音的赞美量一直名列前茅，寺庙图书馆颤音的实际赞美量一度达到1:1，表明寺庙图书馆颤音具有较高的粉丝忠诚度，创作的内容真正到达了粉丝群体。这是由于坦普尔图书馆在内容创作方面的不断创新，这是粉丝和所有品牌创作者所需要的。

说到非凡的品牌颤音营销案例，今年4月，天普图书馆推出了挑战#给你世界之美#，这可以称为经典。准确切入年轻用户的脑海，用品牌标志性的黄色盒子播放不同的颤音广告，最终创下15万多用户参与的新纪录，播出量达到28.5亿，极大地提升了用户对天坛图书馆的品牌认知度。

展望2019年，企业蓝V将带来一场大爆发

当一个企业在一个现象级的流量平台上传播内容时，最终的目标是落在企业属性上，实现流量的实现。颤音蓝V运营负责人任小燕指出，企业的营销定位正在从栏目黄页的平台定位，向官方网站的品牌定位，向“官方微”大V定位，向智能营销定位的“内容+参与”定位不断演进，颤音作为引领企业营销定位迭代的平台，发挥着不可或缺的作用。

任小燕，颤音蓝V行动的负责人

活力蓝V企业是活力之声品牌营销的第一步，认证企业拥有18项独家权益，为企业提供内容和营销支持。当企业号运行时，可以通过“蓝色v+poi”的方式缩短线上线下的距离，形成一个封闭的营销循环；通过“蓝色v+购物车”的方法，可以优化电子商务转型路径，达到种草下单的效果；你也可以使用“蓝色v+小应用程序”的方法，使品牌申请在一站到位，创造无限的可能性。

对于未来，张进还大胆预测了2019年短片的新趋势。人们认为，知识产权普及成为核心，商业化焦虑加剧和扩大，角落的赶超机会依然存在。从内容形式来看，vlog、微网和垂直迷你剧将成为2019年的新趋势。在商业化方面，从媒介属性的价值出发，完成“一端摇晃”的市场教育；颤音小程序值得期待，在线和离线流量的闭环成为可能；短视频内容的电子商务迎来了一次井喷，带来商品的能力推动了新一轮的知识产权洗牌。

这意味着对于具有天坛图书馆等自然电子商务属性的品牌创造者来说，这是一个绝佳的机会。为此，天普图书馆首席成长官任冠军透露，2019年，天普图书馆集团将在豪华通用内容矩阵的基础上开发颤音矩阵，重点推进颤音情节剧等内容的创作，引入更多贴有“天普图书馆”标签的内容账户，共同打造内容传播矩阵，让更多人了解并爱上天普图书馆。