穷游2018出境游大数据报告：小众目的地崛起，年轻旅行者渐成主力军

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随着春节的临近，春节期间抢票的战争越来越激烈。由于买票难，机票贵，“逆向春游”成为一种新时尚，其中海外目的地成为许多国民的首选。中国人出国旅游时去哪里？怎么玩？玩什么？最新发布的《玩中国人:2018年差旅出境游大数据报告》研究了近1亿差旅用户的行为，深入分析了2018年中国出境游的偏好以及90后和00后游客的新旅游趋势。

出境市场仍有潜力。“消费降级”将对旅游产品提出新的标准

根据这份报告，在过去十年左右的时间里，出境游客的数量呈现出稳步增长的趋势。从2010年到2017年，出境游客“复合年增长率”达到12.27%，主要来自出境游客的增加。出境旅游的形式已经逐渐被越来越多的人所接受。

报告显示，截至2018年，中国有效的私人普通护照数量已达1.3亿本。换句话说，90%的中国人还没有进入出境旅游市场，而空.的整体出境旅游渗透率仍然巨大

2018年，“消费降级”成为全网的热门话题。相比之下，出境旅游消费数据仍呈上升趋势。根据数据报告，从2016年到2018年，游客在当地娱乐产品上的支出持续增加，越来越多的人愿意为这种体验付费。与2017年相比，旅客住宿支出占比提高了9.02%，四星级和五星级酒店的选择率也逐年提高。从出境旅游消费的角度来看，“消费降级”并不意味着全面降低旅游标准，但游客在选择时会寻求更合理、更具成本效益的产品，这也将鼓励旅游供给方提供更多高质量、更具成本效益的产品。

利基目的地的兴起和多样化的游戏引领了新趋势

少数民族目的地曾经被认为只在一些少数民族群体中活跃，这种情况在2018年发生了逆转。从中国出境旅游目的地的选择来看，一些广受追捧的热门目的地呈现出下降趋势，包括越南和韩国。少数民族目的地开始受到旅游者的关注和喜爱，呈现出明显的上升趋势。其中，克罗地亚、墨西哥和葡萄牙首次进入贫困游客的前30大热门目的地。

与此同时，少数族裔目的地的增加也受到签证政策的影响。2018年，阿尔巴尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、白俄罗斯等新的免签证目的地。在免签证政策宣布后，他们的目的地受欢迎指数也上升了。

除了在目的地选择上偏爱少数人之外，中国人出境旅游的方式和形式也更加多样化，他们可以做从天堂到海洋的任何事情。受旅行者欢迎的跳伞、滑翔伞和潜水的内容增长率超过30%。滑雪、音乐节、徒步旅行、房车旅行、冲浪和自驾在旅行者中也越来越受欢迎。

年轻旅行者成为出境游的主力军

在贫困旅游网络的近1亿出境游用户中，年轻优质用户占50%以上，年轻旅行者逐渐成为出境游的主力军。

与喜欢制定完整旅行策略的旅行者相比，年轻人更容易像他们所说的那样离开。《阿尔罕布拉宫的记忆》、《中国餐馆》、《世界杯》等。，无论是电视剧、综艺节目还是国际比赛，都可能成为激发年轻人旅游的灵感，这也给科尔马和俄罗斯等目的地带来了激情。数据显示，35.71%的00后和21.26%的90后会因为自己喜欢的综艺节目而选择目的地，75%的00后和50.28%的90后会因为电视剧或电影而开始旅行，21.43%的00后会因为偶像而开始旅行。

此外，年轻人喜欢独自旅行，随意逛逛，找当地的同学和朋友一起玩，更倾向于在社区里认识朋友。新一代人开始以自己的方式和视角认识世界。

北京-天津-河北，江苏-浙江-上海，珠江三角洲，中国西南部，哪个地区是中国最有趣的？

该报告从四个角度解读了2018年不同地区游客的旅游行为:京津冀、江浙沪、珠三角和西南地区。

京津冀地区的游客与其他地区的游客不同，他们消费最多，玩得最疯狂，热爱自由，开车。整体出行时间最长，达到10.40天，一年出行5次以上的比例达到12.55%。就平均费用而言，京津冀地区的游客也高于其他地区。

此外，京津冀地区的游客也更喜欢自驾游。2018年，京津冀自驾游比例达到15.65%，远远超过其他地区。在江苏、浙江和上海，来自江苏、浙江和上海的游客遥遥领先。

在出境目的地的选择上，不同地区受地理位置的影响，其旅游偏好也不同。江苏、浙江和上海游客首选的海外目的地大多是大阪、京都、东京和其他相对靠近的城市。来自珠江三角洲大湾区的游客更喜欢东南亚目的地，而来自北京、天津、河北和中国西南部的游客更喜欢欧洲国家。