洗脑mv刷屏网络，王老吉如何突围春节营销热潮

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随着春节的临近，每个品牌都有自己独特的招数。在输出其企业理念的同时，它从不同的角度讲述中国的故事，在一波又一波的营销中加深了国内外消费者对中国文化的认识和认同。

今年，王老吉加入了创新，利用颤音和微博两大交通平台，结合新一代小生和颤音红人斯沃哥，打造了一部神奇的mv《好运如头》，让人眼前一亮。在加快品牌复兴进程的同时，王老吉从传统的角度与年轻消费者交流，融合新趋势。它促进了中国优秀传统文化——“吉祥文化”的传播。

年会魔术迪斯科舞蹈节目指南——记住“祝你好运”

引领诠释高品质流量，打造年轻品牌形象

随着娱乐营销生态的演变，交通明星甚至各种平台的网红对消费者都有很大的影响。在这方面，王老吉积极寻求与高品质明星和短片平台的合作，通过各种话题互动和创意表演赢得年轻消费者的青睐。

在《好运当头》mv的创作中，王老吉选择了斯瓦伊，不仅考虑了他数百万颤音粉丝的影响力和话题号召力，还考虑了他积极向上的人格形象与品牌调性的一致，有利于吉祥文化的传播。

Svego的实际表现非常出色。歌曲和MVs呈现出鲜明的“摇滚风格”和春节气氛，歌词朗朗上口，旋律和节奏燃烧，强烈的张力和吸引力。在mv的热身赛期间，王老吉的题目《挑战#开启吉祥如意年》，以颤音的形式发表，甚至带动了一大批年轻人模仿《好运当头》。

彭十六世作品视频

在这次挑战赛中，王老吉选择了彭、精灵、戴古拉K等13名领队进行示范和活动推广。总的广播量超过3557万，1722个拥有超过100，000名粉丝的KOLs自发地参加了挑战。到目前为止，视频广播的总数量已经超过44.7亿，参与者超过407，000人。此外，数据显示，去年6月1日至1月20日，在餐饮品牌Blue V发起的挑战中，王老吉#的广播次数排名第一，参与人数排名第二。

此外，在此之前，王老吉还邀请了名人代言人刘浩然和周冬雨带头发起好运挑战。科尔对这种传播做出了回应，推动各界粉丝一起创作，并以ugc内容引发了一场社交圈热潮。由于活动兼具明星魅力和趣味性，吉祥寓意正好契合春节的氛围，一上线就将引起万人热议，这将提升王老吉春节营销的知名度。

凭借交通明星的优势，王老吉的春节营销有效地接触到了更多的人。我们还可以看到，年轻偶像对新一代消费者有着强烈的吸引力，辅以开放有趣的互动形式，让用户充分发挥想象力，丰富品牌传播的社会内容，进一步振兴品牌。

用品牌文化激发生活共鸣，实现消费价值

文化营销是一场从消费者认知到认同的长期战斗，最终目标是获得消费者持久的价值认同和可持续消费。当品牌在精神层面上与更多的消费者产生共鸣时，消费者眼中的品牌就是一种文化符号，它融合了各种价值观，甚至让品牌文化引领消费潮流。因此，品牌的文化营销需要从本质上挖掘文化内涵，根据时代特征创造高质量的传播内容。

同样，在《喜福会》的mv中不难发现，这首单曲不仅以年轻的演绎形式吸引了新生代的观看，而且在歌词和舞蹈中诠释了王老纪的吉祥文化内涵，说唱部分直接表达了“吉是一个美丽的预言，一个动人的憧憬”等吉祥文化理念。与此同时，随着春节的到来，王老吉的吉祥文化理念凭借具有普遍意义的节日场景，能够深入到更多不同圈子的消费者当中。

不仅如此，今年元旦前后，王老吉推出了今年第一个最具中国特色的春节tvc，并通过和周冬雨的口中喊出了“吉是一切美好事物的开始”。与此同时，王老吉还举办了一场与颤音相结合的垂直屏幕联合创作大赛。首先，他通过竞赛日程对吉祥文化的内涵进行了一次阐释，然后让更多的普通人去探索吉祥文化的多面性，从而以趣味根植气的形式解读品牌所传达的“吉”意，获得不断价值创新的动力。

2019王老吉春节tvc

在这次行动中，王老吉引发了品牌文化与年轻消费者之间的深刻共鸣，这与他对品牌文化的深度培育和创新是分不开的。从传统的吉祥祝福的含义到积极追求幸福吉祥生活的主观能动性，从“岁岁吉祥，饮王老记红罐”的品牌主张到“吉是一切美的开端”，王老记不断探索时代特征，丰富“吉祥文化”的内涵，从而形成了一系列创造消费场景、巩固礼品市场、引领消费潮流的营销运作。

对此，业内人士表示:通过品牌青年营销和文化营销，王老吉借助“吉祥”春节的场景传达了文化价值观，实现了与新一代消费者的深度沟通。在营造“新年好喝红罐王老吉”的节日氛围的同时，也为快速消费品行业的春节营销增添了一个绝佳案例。