原本区块链与日本广告巨头博报堂携手 用技术让消费者爱上看广告

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当数字广告逐渐占据行业支出的一半时，广告精英们可能没有预料到2018年广告业的增长率并不乐观。

全球最大的广告媒体集团m集团在最近的行业报告中将2018年广告增长预测从-0.4%下调至-0.8%。

广告业的增长率低于预期的原因是，除了全球经济的影响之外，众所周知的数字广告领域的虚假流量以及随之而来的投入产出比的持续下降，使得数字广告成为企业在紧缩开支时应该首先考虑削减的预算。据统计，“无效流量”占2018年上半年数字广告的28.8%。

快速发展的消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble)表示，广告业在如何衡量广告流量的质量和可见性方面缺乏统一的标准，并希望新技术的出现能够推动行业的进步。

收藏广告

区块链、人工智能和大数据等新兴技术给广告业的发展带来了好消息。

日本广告巨头官方网站1月31日更新了一条新闻，显示该公司正与中国区块链技术服务提供商(原区块链)合作，在区块链技术的基础上开发一种新的数字广告服务——可收藏广告(Collectible AD)，日本知名互联网公司联合广告(united)也参与了开发。

(1 .收集数字广告；2.交换和收集广告；3.获得企业奖励)

在可收集广告模式下，消费者不再是广告的被动接受者，而是广告传播的一部分。该平台通过向用户提供可玩的交互式纸牌游戏，使用户愿意阅读、主动收集和交换指定的数字广告，完成预设任务，并获得广告商提供的各种促销优惠和奖励。

博宝堂认为，可收集广告可以利用区块链技术将媒体和广告商网站上的数字广告资本化，实现用户之间数字资产所有权的转移。在这种营销活动模式中，消费者不仅可以获得广告信息，还可以通过游戏获得主观参与带来的乐趣和广告商的激励。可收集广告的出现在广告商和消费者之间建立了一种新的互动关系。

“Blockchain可以安全、快速地确认数字广告资产的所有权，并确保所有权转移是公开、透明和不可更改的。”原区块链首席技术官甘璐表示:“随着平台广告商和流量用户的增加，数字广告在消费者中以纸牌游戏的方式自由流通和二次发行，将有助于解决广告错配的问题。同时，区块链带来的私有计算和零知识证明技术也可能成为解决交通欺诈问题的关键，为广告主创造更多价值。”

据悉，原区块链是世界领先的区块链企业级服务提供商，为企业提供可信的数据智能服务。其核心技术“原创链”已获工业和信息化部授权，其合作伙伴和客户群涵盖互联网法院、媒体、广告、版权、物流、移动设备等多个领域。自2016年成立以来，它一直致力于构建一个“区块链+”可信的商业基础设施生态系统。

政策支持促进区块链发展

区块链技术在中国的发展离不开国家政策的支持。

早在2016年，国务院就发布了《国家信息化“十三五”规划》，将区块链、大数据、人工智能、机器深度学习等新技术列为国家布局的重点。许多政府也出台了一系列政策来支持区块链的发展。根据2017年底的不完全统计，14个省市正在或准备围绕区块链技术创新与发展进行相关尝试。中国电子技术标准化研究院区块链研究室主任李明指出，在推进产业化的过程中，应该让更多的人进入行业，了解区块链技术，让更多的人和项目充分展示。

在国家政策的推动下，第一批初创科技公司如最初的区块链出现了。自去年以来，包括百度、阿里和腾讯在内的互联网巨头也开始进军区块链市场。

“作为第一批进入区块链行业的从业者，我们相信外界对行业的了解是推动区块链技术落地和与实体融合的催化剂，而互联网巨头的进入也是区块链行业认可的。开车。”原区块链ceo吴鹏说。

近年来，中国的区块链工业，尤其是技术，取得了巨大的进步。根据世界知识产权组织的数据，2017年中国区块链的专利申请数量位居世界第一，几乎是2016年的四倍。

“但目前，创新的区块链应用模式很少”，吴鹏指出:“收藏广告是我们当前广告业的痛点，而产品的灵感来自于对区块链应用场景在广告业的深入探索。我们希望通过这种合作，我们可以创造一个“区块链+的创新模式，真正有利于广告业的发展。”