《流浪地球》逆袭夺冠，猫眼成为“春节档”增量价值发动机

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每年，电影市场上的春节都比春节更热闹。

2019年春节的第三天，战斗继续进行。

2019年春节过半，我还记得战争的第一天，单日市场收于14.37亿，超过去年春节的第一天，创历史新高；与此同时，今年的春节档也被称为“历史上最具竞争力的春节档”，八部电影在同一天上映，无论阵容强度还是类型、数量，都堪称历史上最强的对抗。

目前，《疯狂的外星人》以9.2亿的票房成绩暂时位居票房榜首，而紧随其后的《漂泊的地球》在两天半的时间里成功反击，登上了今天单日票房冠军的榜首。与此同时，这部电影的票房突破7亿，暂时占据了春节期间的亚军位置，其次是《飞天》、《新喜剧之王》、《熊出没与原始时代》等影片，战争场面依然精彩活泼。

作为一年中最重要的奢侈时期，春节不仅是电影量最大、规格最高的时期，也是全年电影市场的开始。由此，我们不仅可以为未来一年的电影市场找到灵感，还可以关心和反思电影市场的现状。

“网络法宣”酿造的春节大餐

如果你仔细观察今年的春节，你会发现互联网平台的参与度更深。

例如，除夕刚在香港证券交易所上市的猫眼，是春节联欢晚会中不可或缺的重要成员。

《猫眼》是今年春节期间参与频率最高的影片之一，在整个春节期间为电影市场提供营销宣传、票务支持、口碑宣传等多元化服务。

在元旦上映的八部电影中，有多达七部与《猫眼》合作。其中，《猫眼》不仅是《飞行人生》的制作人和发行人，《新喜剧之王》的联合制作人，也是《疯狂外星人》和《神探蒲松龄》的主要网络营销平台。它还参与了《流浪地球》、《完整》、《熊》和《原始时代》的联合制作和联合发行

凭借六大交通门户网站丰富的营销资源，猫眼已经建立了强大的网上公告发布平台。因此，猫眼可以通过用户行为积累信息和数据，获得行业专业数据的统计和分析，预测电影的潜在受众，指导电影的分销和营销策略。其中，网上电影票的预售和想看电影的人数是由猫眼首先推出的。如今，预售票房和想看电影的人数已经成为判断电影在行业中发行前受欢迎程度的重要标准。

在今年的春节文件中，猫眼使用了在线横幅位、推送、开屏等方式。，并为《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》、《漂泊的地球》、《侦探蒲松龄》、《清廉》等电影进行了全面的曝光展示。

此外，猫眼首创的小型社会营销项目也在去年蓬勃发展。2018年，《夏日猫眼》用这种方法帮助拍摄了《我不是毒神》、《一出好戏》、《西红市首富》、《李阿姨的茶》等多部电影。在今年的春节，猫眼还继续为所有合作电影提供社会裂变营销服务，如明星送红包、晒团圆照片、群殴、砸

《猫眼》通过微信小程序开创性的娱乐和社会营销方式，整合了营销和社会化，帮助春节电影以更具参与性和互动性的方式到达目标受众，更有利于提升电影曝光度，激发观众看电影的兴趣。

同时，猫眼还在猫眼娱乐营销平台上为春节电影提供在线营销服务，如资源订阅、线下营销宣传资料等。

就线上线下营销资源支持而言，猫眼目前拥有中国最大的线下内容分销渠道，覆盖165个城市、1320多个外国品牌、100多万个营销点和450多所合作院校。在此基础上,《猫眼》为《飞行生活》、《熊出没》和《原始时代》等电影做了大量的地面营销服务，如与横店影视基地和麦当劳合作开展《飞行生活》的宣传工作，与重庆航空空、百事可乐等品牌策划跨境营销。

基于互联网平台和围绕电影的宣传营销工作已经成为当前电影市场宣传营销工作的重要组成部分。早在2014年，猫眼就开始探索和尝试这项工作。国庆文件《心中的花》之后，《猫眼》在第一次世界大战中一举成名，开创了国内互联网宣传和营销服务模式。

从电影市场整体来看，以猫眼为代表的互联网娱乐服务平台基于用户的消费行为和消费偏好，具有大规模的用户覆盖面和数据洞察力，使得猫眼能够更好地了解观众的喜好和行业需求，提供更有针对性的宣传和开发服务支持，帮助行业合作伙伴更有效、更高效地开展宣传和开发业务。

今年春节过后，猫眼的平台优势和价值无疑得到了释放和确认。

口碑推动票房，猫眼成为市场口碑机制的引擎

虽然今年的春节文件才过了一半，但形势已经明朗。《流浪地球》很快以较高的声誉完成了反击，从春节档的第二天起，它的电影编排和票房成绩大幅上升。第三天，它以最高的电影编排和上座率成功获得单日票房冠军，并有望最终赢得春节档票房桂冠。

从《漫游地球》春节档案的趋势可以看出，电影口碑对票房的推动作用越来越明显，市场对电影评分和口碑的反应速度也大大提高。在过去，相持之争可能会持续一两天，而今年的春节档案在下午和第一天晚上会有明显的不同，电影口碑在其中起着重要的作用。

猫眼作为中国最大的娱乐行业用户和员工在线社区，已经成为当前电影市场上最重要的电影口碑发源地。猫眼评分和用户口碑已成为电影观众购票决策的主要参考依据，也是业内人士判断电影后续票房走势的基准之一。

猫眼不仅是中国最大的在线电影社区，猫眼专业应用也是中国娱乐行业最受欢迎的专业应用。与此同时，截至2018年9月30日，猫眼平台累计获得1.58亿部电影的评分和7060万条评论；猫眼平台的预告片已经被观看了22亿次；猫眼的内容数据库已经包含了80多万部电影、12万部电视剧和250万名专业人士的信息。

如今的《猫眼》除了建立了成熟完善的基于自身平台的在线社区服务系统和评级评论系统外，还叠加了微博、微信等社交媒体，使得该片的《猫眼》评级传播最大程度、最快速度，影响范围最广。

春节第一天，《流浪地球》在猫眼平台上获得了9.2到9.3的高分，其中有30多万人参与了猫眼平台的评分，有近10万人对这部电影发表了评论，围绕这部电影进行了200多次问答互动。因此，基于庞大的用户数量和活跃的互动氛围，《流浪地球》在成为猫眼平台上的高知名度电影后，成为今年春节最大的明星电影。

从今年春节期间的情况变化中，我们可以清楚地看到，口碑极大地提升了电影的票房，而《猫眼》作为当今市场上电影口碑和评分的重要配送中心，已经成为电影市场口碑机制的引擎。

《猫眼》首席执行官郑志昊曾解释过《猫眼》的定位:“猫眼是一个互联网和娱乐平台。该平台的一个重要作用是增强该行业的能力，并提供更多创造增值的能力。

通过今年的春节，我们可以发现，从猫眼打入市场、服务市场的过程来看，互联网公司在中国电影市场创造增值的过程中发挥着越来越重要的作用。高质量的内容和互联网平台的结合也将成为中国电影市场增值的重要力量。