QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告

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文章来源:questmobile

Questmobile数据显示，截至2018年底，活跃的移动互联网用户数量达到11.3亿；坏消息是，2018年网民数量增加了近4600万，比2017年减少了1800万；好消息是，2018年，互联网上市潮迎来，42家公司上市；坏消息是，在每次互联网上市后不久，这就是一场大危机；好消息是，移动互联网的月人均使用时间超过341.2分钟，比12月17日增加了63分钟；坏消息是，增长似乎是人们的。在总使用时间增长中，短视频占33.1%，即时通讯占18.6%，综合信息占9.7%；好消息，从用户持续时间到用户增长，区域下沉和微信小程序是新的应用增长点；坏消息是一样的，增长似乎是别人的，比如震动声音和战斗很多...

冰山火焰，百感交集，你满意吗？不要惊慌，大报告里有八个关键词，这样每个人都可以尽情享受。当然，仅仅谈论过去是不够的。众所周知，qm先生的风格一直是众所周知的。在2017年的年终报告中，qm先生预测2018年将是移动互联网收入的第一年。如果它不能证明收入能力，这将是相当尴尬的，许多人骂它，所以没关系，每个人都看到了。那么，2019年会发生什么？一个词:钱。

新的潜在增长点已经出现，例如5g、工业互联网和新的用户习惯...前提是每个人都可以活到业务爆发的那一天，就像一月份一样，三个社交应用在一天之内诞生了，从年轻(视频社交)。诱导(下沉用户)和匿名(圈子)三个纬度对微信发起了普遍攻击。就其本身而言，象征意义远远大于实质意义:每个人都知道变化。答案非常复杂，唯一可以确定的是，如果你没有钱，你不可能活到那一天。

具体2018年的8个关键词和2019年的10个趋势，以及各领域的用户总数、持续时间、列表和趋势，不妨阅读该报告！

questmobile在2018年报告中预测的cmnet发展的三大“新动向”已经被市场所验证

在这份报告中，questmobile将全面揭示cmnet

“2018八个关键词”和“2019十大趋势”

在新技术和工业互联网发展的背景下，工业和媒体的互动、内容和行为会产生怎样的转变？

在股票市场的竞争下，全景生态流布局、精细化运作和成员经济将给企业带来什么新的超越机遇和实现前景？

2019年，利益圈、不同时代、不同人群的特色经济能否大放异彩？

首先，2018年cmnet的八个关键词

1.关键词1:列表

1.1 cmnet 20年发展历程中的第四次上市浪潮

1.2上市潮的背后是行业领先应用用户的重叠加剧和股市的激烈竞争

2.关键词2:增长

2.1中国移动通信网每月活跃智能设备增加到11.3亿台，2018年仅净增4600万台。同比增长率已降至5%以下

2.2移动互联网应用更加丰富:除了社交、娱乐、购物等基本需求之外，与线下生活更紧密结合的服务应用也在快速增长

2.3流量资费的降低和4g网络的普及大大增加了用户的在线时间，平均每天的使用时间飙升了一个多小时

2.4智能家居、新鲜电子商务等类别的使用时间翻了一番

2.5短视频和即时消息的增长占总时长增长的一半以上

2.6微信的人均单日使用时间同比增长近6分钟。考虑到微信超过7.5亿dau，总时长每天增加约7500万小时；小项目做出巨大贡献

2.7手机游戏、生活服务和手机购物占小头节目的三分之二，线下流量反馈趋势明显

3.关键词3:下沉

3.1三、四线及以下城市月活跃设备达到6.18亿台，占总量的54.7%

3.2在毛入学率同比增幅最大的10个申请中，有9个来自三、四线及以下城市，增幅大于一、二线城市

3.3三、四线及以下城市人均单日使用时间快于一、二线城市，也实现了绝对赶超

3.4下沉的三巨头(快手、大打出手、有趣的头条)继续在三、四线城市及以下的用户中收获

4.关键词4:裂变

4.1社会分裂促进用户增长，微信小程序拓展了社会分裂的新方式

作为社会裂变增长模式的典型代表，2018年的ipo引发了许多有趣的头条新闻，互联网行业在空之前就已经开始关注社会裂变模式；

微信小程序诞生于微信生态，自然具有社会裂变的“基因”。它不仅是一个新的裂变营销载体，而且可以开发丰富有趣的裂变游戏。

4.2“有趣且有益”的机制鼓励用户自发地进行社交分享，以实现分裂式增长

4.3社会裂变增长案例:有趣的标题

一方面，有趣的标题促使用户通过现金奖励邀请朋友注册和使用；另一方面，使用打开百宝箱、烘干收入、打开红包等方法，不仅可以提高现有用户的粘性，还可以通过朋友分享吸引新用户加入。同时，唤醒好友的奖励机制也能有效地召回老用户。

5.关键词5:新人类

人口定义和描述

新人类:他们是千年之后的新人类，他们是互联网一代，他们正在成长为互联网和消费市场的主力军，他们也被称为Z一代，本文主要是指24岁以下的群体。Z一代是移动互联网的原住民，占所有互联网用户的30%以上。

5.1 z代特色之一:“懒人”，依靠移动互联网享受便捷的生活服务

“懒人”指的是用“手机”命令成千上万的商家为他服务的人，主要是送货服务和现场服务；

“懒惰”人群的总体用户规模正在增加，Z代人占了“懒惰”人群的近一半。

5.2 z世代特征2:“家”，自成文化派别

“家”人群是指对游戏、动画、小说等内容的热爱，对这些内容的追求比热爱户外的人群带来更多的精神享受；

御宅族文化的表演包括玩手机游戏、看动画、访问弹幕视频网站、刷弹幕等等。

5.3 z世代特征3:米爱豆，购买偏好也追随偶像

Questmobile research估计，2018年Z一代对偶像经济的贡献有近一半是购买偶像代言、推荐或同一款产品，年轻偶像的承载能力得到了Z一代的证实。

6.关键词6:边界

6.1巨头们已经通过投资铺设或进入了移动互联网的各个轨道。今天，头条新闻也已经进入了社会和电子商务领域的“跨界”，竞争的边界也越来越模糊

6.2今天标题的边界不断扩大，丰富了它们在各个领域的战略布局

6.3最佳可得技术等在线大量用户的规模已超过10亿，通过投资，该领土已进一步扩展到教育、医疗保健、制造业和企业服务等各个行业

7.关键词7:监督

7.1 2018年是严格监管的一年:非法应用将被永久关闭，但将得到纠正，行业将全面迎来标准化

7.2由于监管，游戏行业降至“冰点”，新网游数量比上年减少一半以上。从11月份开始，该行业的月度活跃用户甚至出现了同比负增长

8.关键词8:范经济

8.1范经济已经成为中国娱乐业的重要商业模式

8.2偶像行业将进入快车道，1000亿“粉丝经济”亟待发展

与2017年相比，2018年的“粉丝经济”有了新的突破，因为偶像推广的粉丝消费规模超过400亿元，其中近一半是购物成本。

粉丝经济包括偶像产业和粉丝产业。偶像产业是指偶像本身带来的产业收入，主要包括核心音乐产业、广告代言和综艺影视产业；粉丝行业是指粉丝对偶像相关产品的消费，主要包括购买商品、购买外围设备、为会员付费以及对偶像的线下支持。

8.3“范经济”成为一种全新的营销模式，构建了一个新的文化产业生态系统

8.4有教养的偶像和传统娱乐明星的粉丝之间有明显的区别

新一代的偶像粉丝已经从传统的娱乐明星粉丝中分化出来。由于偶像的不同成长轨迹和不同的目标受众，粉丝的重叠非常小

数据显示，新一代偶像粉丝主要是女性粉丝，其消费水平高于娱乐明星粉丝。

第二，2019年cmnet十大趋势

1.趋势1:5g商业化对行业的影响

1.1 5g智能终端和物联网将首先受益。预计2021年后业务量将会集中，产业链上下游的创新型企业将迎来脱颖而出、迎头赶上的机遇

1.2 5g将首次应用于视频内容消费、工业互联网、远程诊断、物联网、汽车联网等方面，改变用户使用场景

2.趋势2:工业互联网深化下的机遇

2.1英美烟草和其他巨头调整其组织结构，以提高tob业务的战略地位和发展速度。虽然突破方向不同，但投资布局侧重于工业互联网、人工智能、云计算、大数据、物联网等技术基础

2.2工业互联网相关行业的使用时间将继续增长。垂直轨道前三名的总使用时间集中度远低于高端消费互联网，有巨大的发展机遇

3.趋势3:垂直轨道仍有良好的增长机会

在垂直轨道的未来仍有“反击”的机会:用户下沉、离线场景、产品创新和技术迭代都可以实现新的增长

4.趋势4:全景生态流布局已经成为一种趋势

4.1生态流场价值突出，超级应用即将在新格局下展开全面竞争

2018年，各大巨头开始推出小程序，终端制造商也努力快速应用，因此交通门户的竞争日益激烈。

4.2微信小程序具有先发优势，百度和支付宝发挥各自独特优势开展生态交通入口布局

5.趋势5:离线流量的新游戏

5.1新的零售布局进一步落地，与“人民货场”线上线下合作的新逻辑开始生效。两大巨头有不同的想法，阿里强是有联系的，腾讯协助赋权

5.2商业综合体、新材料、社区商店全面上线，阿里在新零售的布局和落地效果上更加深入和稳定

6.趋势6:用户的精细化操作将越来越受到重视

6.1用户的精细化操作旨在最大化用户的价值，并通过操作手段改善用户活动、保留率或支付指标

6.2通过不断赞助各种刷面来获得新的流量，我们使用产品迭代来提高用户保留率，实现用户活跃规模和用户粘性的健康增长

6.3结合年度流行综艺影视，邀请流行爱情豆落户已成为2018年小红书爆炸性增长的关键驱动因素

7.趋势7:生态付费会员已经成为竞争的焦点

7.1生态会员权和联合跨境会员设计将成为各平台提升用户arpu的有效途径

7.2会员的使用粘性和回购率较高，但单一平台会员已经能够满足大多数用户的视频内容需求，会员之间的争议将会越来越激烈

8.趋势8:利益圈和小区域大市场的兴起

8.1利益分化的人群逐渐出现在公众的视野中。例如，“这就是嘻哈”和“中国嘻哈”很快突破了圈墙，从小众推向大众，带来了巨大的流量和经济价值

8.2通过打造线下派对品牌bml突破空间障碍，凝聚不同兴趣爱好的社区归属感，拓展线下社区关系

8.3中国移动互联网用户对全国足球的热情并未减弱，中超联赛公众人数的活跃用户大幅增加。此外，新的城市健身计划，如城市马拉松和彩色运行的追求

9.趋势9:多层次市场满足更多垂直细分的需求

9.1在三、四线及以下城市，“小城镇青年”的人口规模达到2.56亿，在线消费能力明显高于所有网民

9.2小城镇的年轻人对价格很敏感，他们主要通过游戏和音乐娱乐来消磨时间。他们对当地生活、社交和拍摄美化有着强烈的需求

9.3基于社区邻里间信任关系的“社区团购”的兴起，满足了宝妈妈家庭的需求，采用“单一产品爆炸+预售”的轻装运作模式，依靠“团队负责人”将用户与平台进行深度链接。

9.4社区团体购买依赖于小型项目。2018年下半年，企业家们争相进入市场，但他们仍处于发展的早期阶段

10.趋势10:新媒体带来的价值转移

新媒体升级路径:适应和接近内容/互动形式的多元化发展

一、信息形态升级:从图形到视频再到碎片化的微型视频；

Ii .信息交互模式的升级:从读单词、听声音、看视频，到共享交互，到以意见领袖为中心的聚合和传播，即从单一获取到社会共享，再到社区交流，从单一中心到多个中心。发展；

Iii .信息渠道升级:从单一形式到多种形式的聚合，逐步形成一个平台或kol品牌获得用户粘性，以信息聚合平台的多种信息形式强势发展，从传统媒体向整合媒体转变，以知名品牌为媒体代表。

10.1信息形式从单一的图形模式升级为多样化的内容

Questmobile数据显示，如今近60%的标题用户已经形成了阅读视频信息的习惯，而有趣的标题用户观看视频信息的比例相对较高

10.2从独家获取到共享，信息媒体的社会属性得到增强，具有社会属性的媒体正朝着业务多元化、垂直化和社区化方向发展

10.3今天头条所代表的信息聚合媒体延伸到广告平台业务，从品牌展示深化到效果

10.4信息流广告市场规模已经超过1000亿大关，短片广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率，成为信息流广告最重要的组成部分之一

三、2018年cmnet垂直产业发展

用户的使用习惯已经从图形到音频和视频发生了显著变化，进一步占用了即时消息和阅读领域的使用时间

1.泛娱乐

1.1用户消费视频内容的场景更加分散，短视频占据了在线视频的长度，吃鸡游戏逆势而生

1.2青年才俊真人秀和古装剧系列对网络视频平台流量有显著的拉动作用

1.3短视频行业已成为抢占用户时间的“时间黑洞”，每月总使用时间同比增长1.7倍，超过在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业

1.4短视频行业正在快速发展，百度的好看视频和全国小视频用户已经飙升至行业前十名

1.5飞行射击的游戏一枝独秀，其他手机游戏，小游戏的迅速崛起转移了分散的游戏应用的持续时间

1.6手机游戏用户的粘性有所下降，但手机游戏用户的支付率与去年基本持平

1.7手机音乐的人均使用时间增加了18分钟，这主要是由网络音频行业以听书的形式贡献的

1.8生动有趣、减轻阅读负担的音频和动画内容可以培养用户的粘性，刺激用户频繁使用

1.9典型的在线阅读应用依赖于内容来不断积累用户，而知识付费应用旨在输出用户内心的焦虑并获得快速增长

2.手机购物

2.1移动购物行业通过玩购物和内容等游戏，进一步提升了用户的注意力竞争。购物行为已经从“寻找”转变为“购物”，用户平均每月访问电子商务的时间长达6小时

2.2移动购物行业获得了下沉红利，新增用户中有58.8%来自三线及以下城市。与一线和二线城市相比，下沉市场空空间仍有巨大增长

2.3用户流失和社交游戏驱动了整合电子商务的新一轮增长。消费分级趋势明显，优惠比价和新鲜电子商务带来了80%的增长

2.4社会电子商务全面兴起，增长迅速，发展迅速。在今年电子商务应用的十大增长率中，社交电子商务占了一半以上

2.5大量竞争的兴起打破了行业的竞争格局，小程序为电子商务竞争开辟了另一个战场。腾讯和阿里在电子商务行业的竞争越来越激烈

3.新闻信息和移动社交网络

3.1新闻信息产业的马太效应增强，新用户主要集中在前五大平台

3.2综合新闻信息平台通过各种形式的交通门户覆盖更广泛的用户

3.3信息流市场仍然保持着“两个超级明星，多一份力量”的格局，百度和今天的头条在用户规模和粘性方面是互相领先的

3.4基于熟人和陌生人的社会场景相对稳定，更多新的泛社会模式出现在垂直领域

3.5细分社会场景和年轻人需求仍有市场机会。2018年，社会领域的创新和创业主要集中在面向朋友的泛社会平台上

4.泛生命

4.1旅游服务场景相对稳定，用户对酒店短租的偏好增加

4.2旅游业用户的增长主要来自创新的运营模式

增长驱动因素1:新的旅游文化和习惯的培养，如对当地民俗文化偏好的增长；

成长动力2:小项目和社会分裂。

4.3房地产服务业的总长度显著增长，用户的高端城市和对生活质量的追求特征明显

4.4房屋租赁行业的马太效应已经加剧，寻壳应用迅速发展，已成为今年的黑马

4.5在众多流行应用的推动下，2018年，射击美容行业恢复了正增长，活跃用户超过4亿

4.6拍摄美化用户的粘性持续增加，人均使用时间增加22%

4.7摄影仍然是我们所需要的，具有强烈社会属性的图片分享已经成为一条明星路线，同比增长73.8%

4.8米托在用户规模方面保持领先地位。faceu的人均使用时间高达94.7分钟，是行业平均水平的1.5倍

5.教育和学习

5.1教育惠普、资本助推、教育学习领域快速发展、全面二孩政策和家长教育理念升级，预计2019年教育行业将保持快速增长

5.2 K12行业头部集中度趋势明显，头部应用增长迅速；儿童的学习轨迹始于小项目

6.财务支付

6.1 2018年金融支付行业用户数量超过8亿，但仍保持10%以上的增长速度，成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物和系统工具的第五大行业

6.2金融支付行业用户粘性的增加非常突出。每月平均使用时间接近160分钟，相当于每人每天5分钟以上，高于许多工具应用程序

6.3行业典型应用普遍迎来增长，支付宝线下推广效果显著。云支付依靠银联资源，通过补贴实现快速增长

第四，2018年cmnet的实力值列表

1.2018年cmnet前30名曲目用户评分第1名

2018年2月，cmnet用户规模飙升至10大应用

3.2018 cmnet闪亮之星十大应用

4.2018年cmnet最具商业价值的10大应用

5、2018 cmnet全景生态交通顶级玩家

6、应用用户规模达到10亿玩家

7.应用程序用户拥有5000万玩家

8、应用用户规模1000万玩家

9.微信小程序用户规模前200名

10.微信小程序用户增长率为前20名