LVMH销售超预期 奢侈品“回春”

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Lvmh还有另一个值得骄傲的理由。其2019年第一季度的财务报告带来了春天的信号。总销售额超出分析师预期，时装和皮革制品部门的收入增长率也好于预期。在全球经济整体被看低的时候，或许消费升级不是奢侈品行业复苏的主要原因，而是用创造力和趋势抓住消费者。然而，路威酩轩集团并不出众，它的老对手克林表现出色，双方的争斗将会继续。

125亿欧元，这是路易威登集团2019年第一季度的销售额。分析师预测这一数字为122亿欧元。当地时间4月10日，路易威登公布了今年第一季度的财务报告，销售额增长达到16%。

引领增长的顶尖学生是时装和皮革制品系，这也是路易威登最知名的系。核心品牌是路易威登和迪奥。根据财务报告，在此期间，该部门的销售额增长了20%，达到51.1亿欧元，比去年同期增长了15%，创下五年来的新高。

包括丝芙兰(sephora)和dfs免税商店在内的部分部门表现较差，销售额为35亿欧元，增长13%，主要得益于中国游客的贡献。葡萄酒和烈酒业务部门的销售额也增长了13%，达到13.49亿欧元；美容部门表现相当出色，主要包括迪奥、纪梵希、娇兰等品牌的化妆香水业务，其收入同比增长12%，达到16.87亿欧元。拥有宝格丽的手表和珠宝部门开始腾飞，其收入增长了9%，达到10.46亿欧元。

投资者肯定了路易威登。东部时间周三收盘时，路易威登集团股价上涨3.54%，至76美元，市值约为382亿美元。今年到目前为止，该集团的股价已经上涨了28%。

路易威登增长的背后是整个奢侈品行业的复兴。2018年11月，咨询公司贝恩和意大利奢侈品行业协会联合撰写了《2018年全球奢侈品行业研究报告》。报告中的数据显示，从全球市场来看，奢侈品的各个细分市场都呈现出正增长趋势，尤其是个人奢侈品市场，销售额增长了6%，达到2600亿欧元，进入了“新常态”时代。

在复兴之前，奢侈品行业也在低迷中扭转了局面。2017年之前，随着电子商务的兴起和消费习惯的改变，依赖传统渠道的奢侈品行业遭遇了严重挫折。2016年7月，路易威登的半年度报告显示，该集团的收入和营业利润下降，甚至出售了两个品牌。从那以后，奢侈品牌开始努力争取新一代消费者。

潮流和年轻是路易威登的名片。去年，路易威登收购了难以找到的高端行李箱品牌rimowa和鞋类交易平台stadium goods，还投资了时尚电子商务lyst。

Lvmh不能掉以轻心，因为它的老对手kering正全力以赴。数据显示，2018年科灵的总收入为136.6亿欧元，同比增长26%。古驰是路易威登的眼中钉。该品牌2018年的年收入较上年增长37%，超过80亿欧元，2018年在线销售额飙升70%。今年1月，彭博工业研究(Bloomberg Industry Research)的分析师选出了50家值得特别关注的公司，而克林是唯一入选的奢侈品集团。