加入咖啡战局 农夫山泉欲分羹

本篇文章591字，读完约1分钟

《今日北京商报》(记者李振兴实习生王娟)5月8日，农夫山泉相关负责人告诉《今日北京商报》，农夫山泉的第四种碳酸饮料即将推出，该饮料结合了咖啡配料，并宣布农夫山泉已正式进入咖啡行业。业内人士认为，农夫山泉进入咖啡行业是为了看到中国咖啡市场的巨大潜力。

据报道，农夫山泉的新碳酸咖啡发挥了“重咖啡+轻泡沫”的新颖组合概念。产品规格为360毫升/瓶，价格在5-6元之间。然而，这种碳酸咖啡的名称尚未公布。

数据显示，2017年全球咖啡市场仅增长了2%，而中国的咖啡消费增长率高达15%。目前，中国咖啡消费市场规模超过1100亿元，预计2020年将达到3000亿元，2025年将达到1万亿元。

与提神功能饮料相比，咖啡更符合当前消费者对健康的需求，许多企业也推出了相关产品。新希望集团推出云上时代牛奶咖啡，雅哈推出“强力系列”，可口可乐推出卓亚咖啡和咖啡可乐。目前，主流即饮咖啡的价格区间为4-7元，竞争格局已经形成。

值得注意的是，这是农夫山泉第四次推出碳酸饮料。碳酸产品之前已经推出了三次，包括农夫蒸茶、tot红茶和泡泡茶。

从行业角度看，农夫山泉不断推出碳酸饮料，希望在可口可乐和百事可乐碳酸饮料市场萎缩的情况下获得一定的市场份额。虽然碳酸咖啡是一个成熟的类别，而农夫山泉具有渠道和品牌知名度的优势，但它尚未成为中国的热门产品。农夫山泉能否摆脱前三种碳酸饮料的阴影仍有待市场检验。