国妆集团打响“品牌组合拳” 芳香世家进入发展快车道

本篇文章1678字，读完约4分钟

近年来，随着中国经济的快速增长和化妆品消费的快速增长，中国已经超过日本成为世界第二大化妆品消费国，美容美发市场也成为最具竞争力的领域之一。主要化妆品品牌在产品、价格、包装等方面不断涌现。为了更好地吸引消费者。然而，时代造就英雄。在整体零售额增速放缓、本土品牌与国外品牌竞争激烈的大环境下，国美集团旗下的芳香家族仍可逆势成长，进入发展快车道。在成立的那一年，它不仅超过了1亿元的产值，而且在短短的两年时间里，在全国100个城市完成了数以千计的皮肤管理中心的布局，开启了一个综合性的零售新时代。

民族化妆香的兴起不是偶然的。在这一系列辉煌成就的背后，是一整套品牌“组合拳”。

第一，品牌定位和视觉设计的结合。在严的价值经济时代，品牌愿景，即品牌包装，在引导消费者做出购买决策方面起着关键作用。在国妆香水等新的国内品牌兴起之前，中国美容行业许多品牌的标识和产品包装都非常凌乱和粗糙，这让消费者感觉比外国品牌差。然而，国家化妆品集团旗下的香水家族从一开始就非常注重品牌形象，其产品包装设计始终与国际大牌保持一致。大气简洁的视觉设计完美契合了馥郁家族天然护肤品牌的色调和定位，以纯白为主色，黑、白、灰的经典搭配也体现了国壮芳烃一贯坚持的产品理念:“植物结合现代科技，坚持不添加，温和无刺激的同时确保其卓越效果。”

二是坚持质量和科研创新。众所周知，美容护肤行业作为中国经济产业的重要组成部分，随着研发技术的发展，分为化学护肤、天然护肤等领域。近年来，天然成分的护肤产品受到了国内外许多消费者的青睐。健康合理的消费理念深入人心。为了适应消费者需求的变化，产品创新已经成为美容品牌突破发展瓶颈的敲门砖。在这方面，国壮香精无疑处于行业的前列，产品的四大优势进一步凸显:一是质量优势，依托国壮集团自身研发工厂强大的生产实力，拥有10万个符合国家药品标准的无菌车间，并通过了欧盟iso22716、美国FDA gmpc等生产安全与健康管理认证，为芳香系列品牌产品的质量保证提供了坚实的后盾。其次，它具有专利的优势。它与国际领先的实验室合作进行产品匹配和研发，科学选择天然成分进行组合，将天然活性成分融入产品中，从而达到纯净、温和、天然、高效产品的完美品质。三是技术优势，将天然生物成分与现代提取技术相结合，充分释放天然配方精华；第四是人才优势，国内外顶尖研究团队多次匹配开发适合中国女性的产品配方，力求产品精益求精。

国家化妆品香料有限公司R&D相关人员表示:“天然护肤产业的快速发展对我们来说是一个机遇。如今，消费者对美容护肤领域有了更深的理解，更倾向于选择天然护肤品牌。作为中国新兴的天然护肤品牌，国家化妆品集团香氛家族致力于利用现代技术开发适合中国消费者皮肤状况的美容护肤产品。我们的期望是让中国消费者看到，我们在中国自主开发的美容护肤产品也具有卓越的品质。为了实现这一期望，国妆香精将始终坚持研发高标准、高质量的美容护肤产品。"

第三，品牌建设和民族化妆地位建设。回想起来，我还记得2018年底在香港九龙参加全国化妆芳香胶原蛋白新产品发布会，见证了香港行业的众多明星和大咖啡。除了国家化妆品集团总裁穆振星先生和香薰家族创始人王牧云女士外，该品牌还邀请了陈豪、温碧霞、李若彤、吴卓羲、胡定欣、郭晋安、陶大宇、卢惠光等明星为新产品发布造势。

在不久前的第17届中国电影“中国观察奖”中，国妆集团的芬香家族作为这一国家级重要奖项的主要战略合作伙伴出席，其产品也在红毯展区展出，并作为附赠品赠送给300多名中国电影人。从近年来国妆频繁而盛大的品牌活动中，不难看出国妆集团芳族品牌惊人的发展速度和强大的企业实力，已经在国内美容护肤市场占据一席之地。

结论:近年来，我们在品牌产品开发和渠道选择方面有了很大的创新和突破。经过近两年的品牌梳理和整合，香水家族已经成为国妆集团的旗帜品牌。未来，国妆香氛对高品质的承诺和新零售模式的进一步实践，必将加强国妆香氛品牌的转型，帮助其腾飞。随着国妆香水品牌建设的不断推进，我相信未来的国妆香水将会像所有美容行业巨头一样吸引更多消费者的目光。