寺库与字节跳动深度合作 联手推出“奢头条”

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9月3日，奢侈品电子商务寺庙图书馆和字节跳动联合发布了“奢侈品头条”计划。双方将围绕精准营销、深度技术接入、高端品牌广告、高端消费者数据洞察报告等模块进行深入合作，以有效推动高端品牌、字节跳动和天普图书馆的业务发展。

随着移动互联网的发展和5g时代的到来，数字营销生态越来越复杂多样。传统的营销方式难以满足高端品牌在新的营销环境下对“产品与效果的整合”的需求，因为其推广成本高、客户转换率低。如何实现精准营销，实现流量的实现，已经成为每个高端品牌在营销中需要突破的瓶颈。

寺庙图书馆和字节跳动的“奢侈品头条”计划为高端品牌带来了新的选择。一个是亚洲知名的精品生活平台，另一个是每月总活动量超过15亿的交通平台。他们合作的重要核心是通过无边界的沟通为全球品牌提供多样化的场景、创新的技术和开放的资源，使品牌能够以更加多样化的方式与用户联系，使营销行为更加高效。

数据显示，截至目前，天普图书馆拥有3100万高端会员，占亚洲高端在线市场的15.4%，占中国高端在线市场的25.3%。天普图书馆与普拉达、范思哲、阿玛尼等众多国际知名品牌建立了直接合作关系，并与3800个高端品牌携手合作，汇集了来自世界各地的40万种产品。它是面向中国奢侈品牌和高端消费者的领先在线销售服务平台。

字节跳动公司拥有今天的头条新闻、颤音和西瓜视频等高流量平台，其产品和服务已覆盖全球150个国家和地区。截至2019年7月，字节跳动产品的dau总额超过7亿，mau总额超过15亿，其中颤音的dau超过3.4亿。

在业内人士看来，大量奢侈品牌已经落户寺庙图书馆，不仅关注寺庙图书馆的在线流量，还关注寺庙图书馆平台背后的高端消费者数据包。如今，“奢侈头条”计划将寺庙图书馆站的资源与当今头条定制的资源包捆绑在一起，通过人群肖像分析进行准确的数据传递，从而快速实现流程实现。

早在2018年初，天普图书馆就推出了全面的营销解决方案计划，如“产品效率交付”、“精确画像”和“创意合作”。在过去的两年中，它已经帮助包括马爹利、洲际酒店和星展银行在内的9个行业的近50个高端品牌在除天坛图书馆站之外的大流量平台上实现了产品效率集成的精确交付。

除了已经合作的高端品牌之外，天普图书馆授权生态云还可以分析高端品牌的数据肖像，通过品牌用户的用户行为、兴趣、行业关键词和同类群体的扩张等九个方向维度，准确定位高端品牌的目标群体。同时，它可以通过今天头条的顶级数据推荐功能，帮助高端品牌获得准确的广告。

据悉，在“奢侈品头条”项目启动后，天普图书馆和字节跳动将进行api(定制界面)和dpa(商品图书馆)的技术对接，实现海量创意的准确传递。那时，用户只需浏览今天的标题咨询内容或观看颤音视频，通过大数据的准确传递实现一键购物。

(编辑李波)