金立手机回归，是否能杀出一条血路？

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9月4日，华云。9月2日，金利的官方公开账户发布了一个新产品推介会，称将发布新机器“m11/m11s”。乔尼曾将长电池寿命作为其最大卖点，拥有智能手机近4%的市场份额，在经历了资本链断裂等一系列事件后，他再次推出了新产品。金利微信沉默了半年多，没有任何预先通知，《归来》带来了如此激动人心的消息。目前，金利官方网站上没有相关的产品信息。据金利在北京的官方售后服务网点透露，新产品将会推出，但具体时间不得而知。

从无力偿还供应商基金，到首席执行官刘立荣承认挪用资金赌博，乔尼经历了一个漫长的黑色山谷。经过八个月的破产，李晶毅然选择了重生。这一新产品的发布重新将公众的目光聚焦到了这一老式手机品牌上。专注于全屏的新机器能让这家破产的公司重新开始战斗吗？

曾经，在功能机器时代，李晶的口号“黄金品质，站在世界上”和手机一起走进了许多人的家。大多数人的印象应该是电视购物频道的洗脑魔音——不是2998，不是1998，只是998！由于主持人夸张的表情和丰富的身体动作，我们很难记住这个品牌。

在广告中，刘德华身着黑衣，刚毅如《黑客帝国》中的尼奥，翻墙而过，手里拿着戴金利的翻盖手机，平静地念着口号:“黄金品质，站在世界上。”该广告在央视播出，树立了金利手机高端大气的品牌形象，也使其获得了高度关注。据统计，由于广告的播出，金利手机当月的销量超过了25万部。

当时，Gionee的手机遍布街头，线下商店毗邻OPPO和vivo，门牌上印着盲金标志——gionee。

2008年，金利手机迎来了它的辉煌时刻——年总销量超过1000万部，国产手机位居第一！那时，在中国的大街小巷行走的大腹便便的中年人可能会有一部金利手机。

在智能手机时代，金利是最早进行市场细分和互联网运营的公司之一。然而，它的成功和远见并没有持续多久。2017年底，资金链断裂，导致2002年进入市场的手机公司停止运营。无论是研发、销售还是运营，它都曾一度被叫停，各种各样的谣言四起。

资金链断裂的原因是:创始人刘立荣挪用公款赌博，营销费用超出预算，营销销售不如预期，或三者兼而有之。在罗生门很难看清事情的真相。但我们可以确认的是，李晶，谁被期望在平等的基础上与oppo和vivo，停止了一夜。

无论是Gionee欠供应商欧菲技术6亿元，逾期超过两个月，还是Gionee欠供应商欧菲技术6亿元，逾期超过两个月，或欠供应商维科香精8000万元，都只是开始。经过媒体报道和众多债权人的统计，金利通过包括银行和供应商在内的各种渠道欠款超过100亿元。该公司2016年的净利润只有10多亿元，拍卖后的汽车、专利和资产价格远低于这个数字。换句话说，金利当时成了一家没有偿债能力的公司。

据报道，金利的几个债权人正在推动金利的破产程序，希望通过破产清算来处理他们。一旦进入破产清算阶段，刘立荣的资产将接受审查，金利留下的资产将由法院成立的清算组进行拍卖或抵押，并移交给员工、供应商和至今尚未收到款项的债权人。然而，破产清算不是最好的结果。虽然各方都能得到一定的补偿，但肯定会远远低于账面上的数字。通过拍卖或其他处置方式获得的资金将不会与资产的实际价值挂钩。如果你想得到所有的回报，金利进行破产重组可能是更好的选择，而不是破产清算。

选择破产重组的企业将在监管下恢复营业，并以营业收入偿还债务。这次我们看到了金利新机器的发布，这可能是破产和重组的结果。

据了解，金利移动第二大股东卢光辉已获得品牌授权，将在全国范围内全面运营金利移动。Gionee发布的新产品m11和m11s将获得品牌许可。这些产品将由铸造厂生产。每售出一件新产品，被许可人必须支付10元许可费。

金利手机开启了曲线救国的还债之旅。虽然金利公司仍处于破产清算过程中，但仍有许多事情需要处理。然而，重启金利的手机业务将带来一些收入，并有利于金利的手机债权人。这次退货不仅是一次试水，也是卖家和代理商的一次双赢。

官方网站显示，金利的线下体验店覆盖全国20多个省市，拥有579个售后服务点，线下销售网络仍然非常强大。如果我们能与厂商和代理商重归于好，金利手机将没有未来。

值得一提的是，今天的手机市场已经不是过去的样子了。苹果、华为、小米、vivo和oppo已经蚕食了中国大部分手机市场，魅族(Meizu)和哈默(Hammer)等二、三线手机品牌正在苦苦挣扎，这证明了一个事实:“越强越强，越弱越弱。”

在这样一个危险的环境中，金利手机想要杀出一条血路，而路上依然布满坎坷。