一杯咖啡引得四方英豪纷至沓来 戴军投资的连咖啡傍上中石化易捷

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最近，咖啡正成为各种资本争夺的市场。除了传统的咖啡品牌星巴克，科斯塔、瑞星等新兴品牌也在过去两年中脱颖而出并占据一席之地。

最近，中石化易捷联合咖啡发布了全新品牌“易捷咖啡”，在市场上引起了很大的关注。

值得一提的是，七年前，知名主持人戴军转型为天使投资人的第一个投资项目就是咖啡。

据业内人士称，连咖啡都处于中石化转型的边缘，中石化甚至通过咖啡销售咖啡。预计两党将再次掀起咖啡市场的波澜。

甚至咖啡也站在中石化一边进行变革

近日，中石化易捷分公司发布了全新品牌“易捷咖啡”，中石化加油站咖啡正式推出。易捷咖啡是加油站便利店业务中“送货+店内消费”新零售模式的创新。

中石化易捷此次选择的合作伙伴是网络咖啡类的创始人。

据天空调查数据显示，今年4月，公司完成了由连咖啡创始人王江、张、风险投资和资本共同投资的b3轮融资，融资金额为2.06亿元。

七年前，著名主持人戴军把自己变成了天使投资人，他的第一个投资项目是咖啡。

据公开信息，连咖啡成立于2012年7月，由上海活力信息科技有限公司管理运营，是一个以微信公众账号为入口的咖啡配送平台，为广大用户提供星巴克、科斯塔等咖啡配送服务。2015年8月，连咖啡剥离了星巴克等第三方品牌的咖啡配送服务，然后开始开发自己的产品。

但事实上，近几年来，由于传统咖啡品牌的强势地位和新兴品牌的持续营销方式，即使是咖啡也没有在近几年发展得很顺利，咖啡市场上的声音也不多。

今年年初，据透露，连咖啡在上海、北京等地关闭了许多门店，北京近一半的连咖啡门店更换了店主或停业。

对此，连咖啡回应称，这是公司内部积极调整的结果，主要是对一些盈利能力差、品牌形象不符合发展要求的咖啡网站进行了优化调整。

就连一位咖啡相关人士也告诉《证券日报》，中石化有严格的标准，暂时不能接受更详细的采访。

“连咖啡近年来发展不顺利的主要问题是整体定位不明确，战略着陆点也很模糊。”中国食品(香港股市00506)行业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示，说到调性，它无法与星巴克相比，也无法与其他品牌相比。最终，它被卡在了中间，没有强迫、场景、性价比和服务，这是一个非常重要的原因，甚至连咖啡都没有。同时，资本市场的缺乏也是一个主要原因。

然而，这一次中石化携手咖啡进入咖啡市场，甚至咖啡从幕前转到了幕后。这种模式在业内是乐观的。

根据2018年中国便利店百强排行榜，中国石化易捷便利店以27259家排名第一，7-11和遍布街头的全家福分别排名第七和第十。中石化2019年年中报告显示，截至2019年6月30日，易捷便利店数量已增至27，362家。

这已成为易捷推动新零售战略的强大竞争力，也为易捷咖啡在全国推广提供了可能。

朱非常赞同这一模式。他强调说，司机的痛点是缓解困难和疲劳，在加油站卖咖啡的场景非常符合这一需求。同时，公路司机也是咖啡的大量消费者，这足以支撑易捷的整体运营。

咖啡市场的争夺战硝烟弥漫

近年来，咖啡市场一直非常活跃，吸引了大量资本来“糟蹋”。这么多企业前来的原因是中国有一个巨大的咖啡市场。

以瑞星为例，它成立15个月后就上市了，并继续扩张和开店。据了解，瑞星计划今年在中国新开2500家门店，门店总数将超过4500家。目标是到2019年底成为中国最大的咖啡网络。

根据未来产业研究所的数据，国内咖啡市场正处于快速发展阶段，消费人口也在快速增长。目前，中国咖啡消费的年增长率约为15%，预计2020年中国咖啡市场的销售规模将达到3000亿元。

2018年，中国人均咖啡消费量为6.2杯(仅包括一杯现磨咖啡)。与发达国家相比，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%。

“自2017年以来，中国的咖啡市场进入了一个快速发展的阶段，这使得更多的品牌、型号、渠道和场景，以及更多的消费水平出现。”朱还告诉《证券日报》记者，不同格式和场景的企业纷纷加入行业。目前，咖啡市场仍处于增长和成长的节点，这意味着每个人都可以凭借自身优势分享一块蛋糕，未来三年整个咖啡市场可以容纳更多品牌。

他还认为:“经过两年的跟踪调研，发现要想占据一席之地，首先要满足三个核心条件，一是质量好，二是要有品牌，三是要有包括粘性在内的良好服务体系。、交通和其他方面。”