苹果向左 华为向右

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[摘要]多位业内人士分析了《泰晤士报》记者，称上述电子商务平台对新iphone销售数据的比较方法值得商榷，但总的来说，尽管新手机仍缺乏明显创新，预购开始得比去年好。

新iphone的“在不增加价格的情况下增加销量”的策略似乎奏效了。

9月13日，iphone 11系列新产品在天猫、Tesco和苏宁乐购进行了预购。各种电子商务平台发布的数据显示，在天猫预售的第一天，iphone 11的销量比去年的iphone xr增长了335%。

该手机在京东平台的预售量也同比增长了480%。此外，新的iphone 11 pro系列在5分钟内销售一空。

在过去一年左右的时间里，由于2018年手机在中国的销售失败，苹果手机的出货量逐步下降。相反，华为、小米等国内手机品牌在赶上30%以上的同比增长率方面取得了长足进步。为了夺回失去的市场，苹果首席执行官库克对许多苹果手机采取了降价策略，这也与新iphone采用更具成本效益的定价策略有关。

9月15日，多位业内人士对《泰晤士报》记者进行了分析，称上述电子商务平台对新iphone销售数据的比较方法值得商榷，但总体而言，尽管新手机仍缺乏明显创新，但预购启动情况好于去年。

9月16日，天丰国际分析师郭明皮将iphone11系列手机的出货量从此前的6500万部提高到7000万部，预计iphone产业链将在今年第四季度稳步增长。

然而，这并不意味着苹果将迎来危机缓解的转折点:苹果的新手机没有出现在5g战场上，华为将于本月推出带5g基带的mate 30，这无疑使华为处于推出5g的有利位置，而后者被视为苹果手机的强大挑战者。

得益于苹果新手机的预购表现，苹果概念股在9月16日开盘后大幅上涨，其中水晶光电(002273.sz)上涨8%，徐欢电子(601231.sh)、大足激光(002008.sz)和兰斯科技(300433.sz)上涨逾5%。截至收盘，苹果，

另一方面，即将发布新产品的华为概念股在资本市场表现强劲。截至9月16日，华为概念股平均上涨1.44%，74只相关概念股上涨，28只下跌，4只持平。其中，诚迈科技(300598.sz)增长10.01%，泰晶科技(603738.sh)和联合光电(300691.sz)均增长10.0%。

随着华为在全球市场销量的上升，华为和苹果之间的争斗已经悄然开始。

Iphone预购更好

9月11日，苹果的股票价格回升至万亿美元的市值，这一直受到高盛降低目标价格的影响。在过去两个交易日中，该指数持续下跌，上周五下跌了1.94%。市值蒸发196亿美元(约1300亿元人民币)，目前总市值为9885亿美元。

然而，从国内电子商务平台的预购情况来看，苹果在国内市场表现良好。9月16日，《时代周刊》记者从多个家电平台获得的数据显示，各大平台上iphone 11系列新产品的预订单已经售罄。

根据JD.com发布的数据，截至9月15日，iphone11系列涉及超过1600万用户，三部iphone的预订总数超过100万。第一批订单在一秒钟内售出，iphone11 pro系列在五分钟内售完。

据天猫发布的数据显示，在发布当晚(9月13日晚上8点)，新款iphone1分钟的营业额超过1亿元人民币，iphone11 pro在深绿中被多次抢劫，苹果官方旗舰店一夜之间补充了4次货物。

分析师·皮认为，新iphone11系列产品第一周的预订单好于之前的预期，但他也指出，由于时间节点的不同，上述电子商务公司将iphone11与iphonexr的预订单情况进行对比是没有意义的，苹果官方网站提供的发货时间的变化可以更好地反映预订单需求。

电子商务平台预购的第一批iphone11将于9月20日发货。《时代周刊》记者发现，截至9月16日，iphone11的绿色型号在JD.com的自营商店已经脱销，其他型号可以立即订购。在天猫苹果的官方旗舰店，iphone 11 pro和iphone 11 pro的深绿色和银色配色交付时间为32天，而经典配色交付时间为13天。

不同配色方案的交付时间不同。郭明指出，这是由于深绿手机玻璃后盖的生产问题。然而，据第一移动电话研究所所长孙延彪称，这也可能与苹果手机产业链的库存状况有关。

孙燕彪告诉《时代周刊》记者，他从产业链企业那里得到的信息显示，作为“4g的最后一代”的iphone11等新产品今年库存不多。

5g战场机会

新iphone的销量无疑将承担抑制苹果手机出货量持续下滑的重任，这意味着新iphone在周末的预购表现也将极其重要，这不仅关系到苹果能否挽回失去的市场份额。

更重要的是，新iphone将成为苹果手机与华为和其他5g安卓手机对抗的重要起点。

事实上，早在9月6日，华为消费业务首席执行官于成东就在ifa 2019全球大会上宣布，配备麒麟990的华为mate 30系列将于9月19日在德国慕尼黑面向全球推出，这将是一款5g手机。

此前，华为mate20 x(5g)、中兴通讯axon10 pro 5g和vivo iqoo pro 5g都是已经在中国上市的5g手机。此外，三星note10 5g、vivo nex 5g、小米9s、vivo x系列等大量5g手机也将在中国上市，5g已经成为中高端手机的标准配置。

最近，研究机构idc的报告预测，5g将首先惠及安卓，因为安卓手机比苹果先推出5g智能手机。然而，由于缺乏5g产品，今年iphone销量预计将下降15%。到2023年，安卓将占据5g智能手机市场的87.4%，而苹果的ios仅占12.6%。

虽然华为mate 30系列的价格尚未披露，但市场认为，同样定价在中高端的华为Mate 30 5G版本将直接与售价5499元的苹果iphone 11竞争。

对位法分析公司研究总监闫占梦告诉《时代周刊》，苹果明年上半年的销售将面临更大的挑战，新iphone的推出步伐明显加快，这是为了避免华为等5g手机的上市潮。

“接下来，苹果可能会通过折价和降价等策略，在今年下半年促进智能手机的销售，从而弥补明年第一季度和第二季度销量的大幅下滑。”他说。

苹果公司首席执行官库克在接受媒体采访时强调，苹果公司之所以没有推出5g手机，是因为“5g仍然比现在领先一点。”库克表示，经过调查，苹果发现整个市场在基础设施和芯片方面还不成熟，不足以支持推出高质量产品。

《时代周刊》记者就5g手机目前的商业体验采访了华为终端，但没有得到相应的回复。严占梦认为，虽然华为拥有先发优势，但由于苹果和华为拥有不同的系统和不同的固有消费者，华为mate 30 5g的上市会对苹果新手机的销售产生影响，但可能的影响不会那么大。

然而，不管影响几何，苹果和华为之间的战斗是不可避免的。在市场研究机构ihs markit最近发布的报告中，苹果今年第二季度的出货量已被oppo超越，仅次于华为，跌至全球第四位。