京东超市成立京东果酒联盟 发布“3+战略”扶持果酒品牌企业发展

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2019年9月19日，京东超市在“首届京东果酒节暨京东果酒战略联盟启动仪式”上，与中国第一个果酒协会——四川省葡萄酒及果酒行业协会(以下简称果酒行业协会)，以及近百家中外果酒品牌企业的代表共同成立了“京东果酒战略联盟”。

(京东果酒战略联盟启动仪式)

四川省葡萄酒及果酒行业协会常务副会长刘海清认为，在京东超市和四川各级政府部门的大力支持下，四川果酒行业必将迎来新的发展态势，果酒品牌企业也将迎来新的发展突破。

京东零售集团消费品事业部葡萄酒购销部总经理陈表示，京东超市希望通过与四川果酒协会签订战略合同，在精准用户操作、独家产品创造、全环节营销推广、全渠道线上线下整合等方面，进一步拓展果酒的蓝海市场。结合大数据开放、内容营销和娱乐营销。

今年7月，京东超市与果酒行业协会签订独家战略合作协议后，再次聚集了中国100强果酒品牌企业，建立了京东果酒战略联盟，并发布了联盟的“3+”战略:通过“酒文化+用户”、“酒文化+品牌”、“酒文化+平台”三大战略内容，将果酒文化与消费者、品牌、平台联系起来，整个产业链能力向果酒品牌企业开放。此外，政府、媒体和电子商务平台将共同推动果酒市场健康发展，挖掘果酒市场消费潜力，推动果酒行业销售模式突破，扩大果酒市场规模。

根据联盟协议，京东超市和果酒行业协会将全面整合和支持品牌企业的产品和资源:首先，京东超市帮助30种不同类型的果酒，包括果酒行业协会涵盖的葡萄酒、猕猴桃酒、石榴酒、桑葚酒、枇杷酒、芒果酒和青梅酒。近40个品牌和近100家生产企业已全部落户京东超市，增加了一个“果酒”类别，并召开了第一次会议。，推动产品水平优化、新产品定制和产品创新的快速发展，并通过京东在线资源的各种渠道进行推广；三是京东超市将推进果酒原产地溯源项目的启动，与政府、协会和媒体合作，全力支持区域优质品牌，发展果酒精品区和果酒精品产业带，打造果酒市场的标杆品牌和产品。

会前，京东超市以酒文化为催化剂，帮助许多果酒企业突破地域限制，确立产品策略，不断更新和优化，从而帮助品牌快速成长。以冰青梅酒为例，冰青梅酒的青梅来自“国家地理标志保护生产区”莆田山梅林，与西陵雪山水源相匹配，通过21项专利工艺发酵成梅酒。此外，自古以来就存在的“青梅料酒”文化遗产也使冰青产品与市场上的各种果味酒产品有所区别。自2016年品牌创立以来，冰青产品的年销售额仅在三年内就增长了1000%。这离不开京东超市的大力支持:在网上销售方面，冰青品牌以京东超市为主要销售阵地，实现了全线平台覆盖。冰清品牌联合创始人王强透露，冰清产品在京东的回购率高达30%。在产品迭代方面，冰青依托京东的大数据分析，结合冰青梅酒的优势，挖掘市场痛点，准确定位。凭借京东超市和京东众筹的渠道优势，冰青不断完善产品，开发新产品，并以数十亿美元开发梅酒市场。

此外，JD.com超市充分发挥了联盟成员对葡萄酒的全渠道整合能力，帮助他们从商品、交通、数据、成员等方面切入大众消费场景，并与合作的国家重点渠道4000+门店相衔接，开辟品牌+京东+渠道、门店的全渠道b2b2c完整供应链，为果酒行业的市场发展提供了全新的加速引擎。

作为京东果酒战略联盟建立的重要组成部分，首届京东果酒节于当日正式启动，京东超市将努力把自己的产品打造成为高价位、高价值、自媒体、可饮用、百味俱全的“民族甜酒”，这将有助于中国果酒产业的转型升级，探索果酒市场的品质增长。