双十一“二选一”？ 拼多多达达：对电商行业生态趋势的判断是“共生共赢”

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10月20日，第六届世界互联网大会论坛在乌镇开幕。本次论坛的主题是“合作共赢”。然而，对于主要的电子商务平台来说，外界关注的是“双赢合作”的另一面。

随着双十一的临近，电子商务的“两个选择”备受争议。同一天，在品多多联合创始人达达出席的媒体交流会议上，“炒作话题”成为了观众关注的焦点。对于行业而言，这不仅是平台之间的竞争，也是成千上万商家的大规模流血和恐慌。

在这方面，达达承认“两者择一”的确给竞争带来了很大的麻烦，也给电子商务生态系统中的企业和品牌造成了不可估量的损失。

据达达介绍，自去年10月以来，电子商务的“二选一”的规模越来越大，受影响的知名品牌旗舰店超过1000家，受影响的中小品牌数以万计。

对于这个拥有4.83亿活跃用户的年轻平台来说，“择其一”已经变成了一场全方位的“围剿”。很多品牌，包括三只松鼠、韩侯等。，被迫以“发表声明”的方式参与这场“围剿战争”。

达达认为，“择其一”的实质是利用市场支配地位实现“排他性交易”。大型平台要求商家在稍大一点的平台和稍小一点的平台之间“排队”，并对商家不做出强制选择的后果强加各种强制性条件。在这一过程中，只有大平台本身受益，而千千的消费者和成千上万的企业却深受其害。

达达说，有些过程似乎是互利的，但实际上它们是不平等的商业合同。此外，这种商业合同会在“看似正常”和“暴力手段”之间转换，同时商家会对“选择其一”作出不同的反应。

在谈到未来的“择其一”趋势时，达达认为，在当前的市场和行业竞争环境下，垄断之路已经完全封闭。新消费趋势的变化肯定会影响新零售渠道的变化。如果我们看一下当地企业的竞争，可能是激烈的争斗，但从社会生态学的角度来看，实际上，更真实的状态是不同的物种相互促进，共同成长。

他总结道:“对电子商务产业生态化趋势的判断是‘共生共赢’，这种力量无法持续，共生可以永远持续下去。”

(编辑白宝玉)