舍得酒业发布三季报：扣非净利增长近3成 电商成为新收入增长点

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2019年10月25日，社德酒业有限公司(sh600702，以下简称“社德酒业”)发布了今年第三季度报告。

今年1-9月，公司实现营业收入18.43亿元，同比增长16.01%，上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后达到3.04亿元，同比增长28.24%。

其中，省外市场前三季度实现销售收入11.61亿元，同比增长18.14%。

电子商务业务表现突出，销售收入4180.21万元，同比增长126.39%，相当于去年电子商务总销售额的112.67%。

收入数据继续向好的价值和好的结果扩展

根据第三季度报告，从1月到9月，公司实现收入18.43亿元，同比增长16.01%。扣除非经常性损益后，上市公司股东应占净利润达到3.04亿元，同比大幅增长。

社德酒业认为，收入数据的持续改善是社德酒业坚持“优化生产，颠覆营销”的战略方针和“以社德为核心，拓派为重点”的双品牌战略，明确公司产品定位，不断梳理和优化公司产品体系的结果。

在自身知识产权的基础上，如“佘氏智慧讲堂”和大型诗歌、音乐、舞剧《大国芬芳》，她愿意携手进入“达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、“爱奇艺”等大型平台，构建一个具有自己特色的品牌传播矩阵，准确传播品牌价值的效果良好。

与此同时，公司坚定不移地实施“聚焦战略”，通过聚焦核心单一产品、战略市场和关键市场，加快产品的全国分销。根据不同的次高端产能，市场逐步培育，分批突破。改革取得了良好的效果。今年1-9月，公司愿意在省外市场实现销售收入11.61亿元，同比增长18.14%，表明公司的全国布局战略取得了显著成效，品牌影响力逐步扩大。

电子商务在上半年保持了快速增长，但在第三季度表现依然强劲。截至9月底，该电子商务平台实现收入4180.21万元，同比增长126.39%，相当于2018年电子商务总销售额的112.67%。

加大宣传和市场拓展力度，有效提升综合竞争力

自年中以来，中国葡萄酒产业的发展进入了一个平台期。社德酒业秉承年初确立的既定政策，不断加大研发、广告和渠道建设的投入，以数万家直营控烟酒店为核心，不断拓展现代超市、餐饮和电子商务等新渠道，加大市场拓展、品牌推广和消费者培育力度。

前三季度，社德酒业广告和市场开发成本约为4亿元，玻璃瓶、酒精等新产品研发投资同比增长1748.47%。

此外，为实施国家扶贫战略，切实履行上市公司的社会责任，公司于8月份捐赠1000万元人民币，在射洪县设立扶贫专项基金，用于扶贫、扶贫、奖学金和助学等公益项目。

值得注意的是，2016年重组前的利润基数很低，而2016-2018年是重组后的战略调整期，各项改革取得了良好的效果，使得2017-2018年的净利润增长率较高。

由于上述原因，公司的短期利润增长已经放缓。1-9月份，愿回妈妈净利润3.03亿元，同比增长10.93%，同比增长186.01%。一些业内人士担心，发展潜力的缺乏将对第四季度的经营乃至全年业绩的实现造成压力。不过，分析师认为，社德酒业专注于增强内部实力和奠定坚实基础。事实上，它隐藏了“舍本逐末”的企业智慧，有利于从长远来看有效提升综合竞争力:它不仅巩固了产品的优势，加速了品牌力的提升，占据了消费者的头脑，而且提高了经销商的利润水平，吸引了更多优秀的经销商加入，使渠道结构更加健康，渠道控制更加有力。

从文化延伸到艺术，构建自主品牌识别系统

“这是中国传统白酒跨界时尚的新尝试！”

法国路易十三世联合设计师埃里克·贝茨表达了自己的情感。在他策划了一个新的艺术产品———《献给非凡》之后，中法特辑出现在法国蓬皮杜艺术中心，他的内心充满了起伏。

蓬皮杜艺术中心，被公认为世界上最高的现代艺术殿堂，承载着中国3000年的历史。它与爱马仕、路易十三世、lv等西方奢侈品牌发生冲突。这不仅是舍德酒业颠覆传统营销的又一次有力举措，也是从文化延伸到艺术的又一次成功实践

最近，社德一直高举“民族文化之酒”的旗帜。然而，文化与艺术生而无界，独特而优雅的社德艺术中心和风靡全球的“一国之香”，是中国文化与现代艺术的共同结晶，并愿意放弃“每一瓶都是老酒，每一滴都是艺术”的生产理念，巧妙地诠释了钢琴与竖琴在文化与艺术之间的共鸣

今年年初，社德酒业频频以艺术来壮大自己。除了进入蓬皮杜艺术中心，她之前还加入了艺术网和国内著名艺术家岳敏君共同宣传艺术的联合名字；他曾与大卫·霍尼奇共同举办过“大水花”顶级艺术展；他曾与ucca Ullens当代艺术中心共同举办了先锋艺术展“毕加索，一个天才的诞生”...

有人认为跨界时尚是中国白酒的艺术再现。它将情感文化、时尚和理念有机地融入到质感最高的老酒中，以全新的价值引领市场。九都情报集团董事长马飞认为此举“更具穿透力”。

社德酒业以传统文化为基础，创造个性化艺术，彻底改变了中国白酒行业自主品牌识别体系的建立，有利于更快跻身高端白酒一线品牌。然而，它坚持传统，不忘记未来的战略，这让我们有足够的理由相信，舍德酒业将会有所成就。