华铁传媒路立明：高铁媒体如何为品牌传播赋能

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在媒体爆炸和信息碎片化的时代，户外广告业继续高速增长，高铁媒体传播的优势凸显。中国高速铁路的快速发展对国民经济和人民生活方式产生了深远的影响。高铁媒体作为高铁的衍生产业，改变了当代媒体格局，蕴含着巨大的发展潜力和机遇。本期，中铁传媒集团有限公司董事长兼首席执行官卢黎明先生向我们讲述了高铁媒体如何增强品牌传播。

问:随着数字化的快速发展，互联网上出现了越来越多的新媒体。传统媒体的广告往往难以获得预期的良好效果。华铁传媒对此有何回应？

卢黎明:互联网的发展改变了媒体环境，新的网络媒体层出不穷，广告分流是不可避免的。高铁媒体本身具有独特的传播优势。首先是人群的优势，高铁巨大的客流可以覆盖城市的主流人群，包括消费者、品牌经销商和分销商。第二，交通环境的优势，如旅游场景，封闭的空房间，到达率，曝光度和曝光时间得到保证。高铁的平均行驶时间一般是三四个小时。被包裹和沉浸的媒体环境使每个人都接触到大量的信息，这是广泛而深刻的。面对数字时代，华铁传媒的态度是在做好媒体产品的基础上，做好媒体业务的创新和延伸。例如，我们的场景营销、旅游营销、互动体验营销等。，我们将数字化融入高铁场景和高铁媒体，打开品牌与受众之间的情感纽带，实现品牌知名度、互动体验等传播效果，为品牌所有者创造和发挥更大的营销价值。

问:随着媒体市场的不断变化，中铁传媒如何保持行业的稳定发展？

路利明:自1995年铁路媒体运营以来，华铁传媒以专业的精神和别出心裁的方式致力于铁路媒体的发展和运营，为品牌打造了一个精准的传播平台。24年来，中铁传媒不断发展创新，对内打造专业化，对外提升核心竞争力，以专业精神和经验争取创新、突破和发展。在一般速度列车时代，华铁传媒拥有中国90%以上的一般速度列车媒体资源，见证了中国铁路六大提速，并在全国范围内推广“商务列车”概念；并创造性地提出了以长三角、珠三角、环渤海为中心的“城际高端商务沟通平台”的概念。在高铁时代，2011年和2012年高铁媒体走向市场，华铁媒体赢得了中国高铁大部分媒体资源，占据了强大的市场份额。2017年和2018年，中国铁路媒体先后进入车站媒体领域和航空空媒体领域，全力推进站车媒体整合，打造大型交通媒体营销生态。如今，华铁传媒的媒体资源覆盖全国，以北、沪、广、深为核心，聚焦京津冀、长三角都市圈、粤港澳大湾区等经济发达地区的经济整合。随着媒体的规模化和专业化运作，它在中国大众传媒传播领域获得了强大的影响力。在集团管理模式方面，中铁传媒于2016年正式进入集团运营，媒体业务多元化、细分化，管理更加便捷有效，企业创新能力和综合竞争力不断提升。铁路媒体的整体发展和整合运营模式已经非常成熟，建立了规范、规范、系统的铁路全媒体运营流程，实现了媒体资源的互联互通和深度整合。迄今为止，中铁传媒已与国内外3000多家优秀企业合作，为品牌提供全方位、多维度的优质服务。我们希望通过铁路媒体，帮助品牌传播，让中国见证品牌发展，引领大众传媒产业稳定健康发展。

问:2019年，中铁传媒与新华社的“中国名牌”达成战略合作。双方合作的初衷是什么？我们在哪些领域进行了深入合作？

卢黎明:作为新华社国家品牌工程指定的高铁合作媒体，华铁传媒荣幸地与新华社“中国名牌”全媒体携手，投身中国品牌建设大业，积极推动民族品牌发展，推动中国从制造大国向品牌大国转型。我们与新华社中国名牌的全媒体合作主要集中在以下几个方面:一是媒体平台的互联互通。双方合作打造“权威媒体+大流量传播平台”的多矩阵传播形式，有效帮助更多潜在企业成为行业品牌领导者。其次，客户资源共享。双方客户可以实现相互转化，为客户带来更全面、更系统的媒体服务，为客户创造更多的附加值。然后，基于双方的平台优势，我们将共同推出新产品和服务，更好地讲述中国品牌故事，帮助中国企业发展和打造中国品牌。

问:作为一家媒体企业，华铁传媒肩负着什么样的传播使命？

卢黎明:在新的时代，中铁传媒的社会责任不仅仅是回馈社会，更是要充分发挥传媒企业的优势，肩负起推动中铁、国家城市发展和国家品牌建设的重任。在第十九次全国代表大会“新时代”精神的指引下，中铁传媒坚持使命，履行责任，积极响应国家号召，与铁路局大力合作，共同传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。在20国集团峰会期间，中铁媒体主动承担政府宣传任务，通过上海铁路局高速列车媒体传播国家形象。2018年10月，中铁媒体协助中国国际进口博览会，建成复兴“进口博览会主题宣传列车”，通过高铁媒体向广大高铁旅客传递举办中国国际进口博览会的意义和亮点。中铁传媒与中国名牌的战略合作是另一项重要的社会责任。将“中国名牌”与“中国速度”相结合，借助大流量媒体的力量，为民族品牌的快速发展开辟新的渠道，让“中国速度”服务于民族品牌的声音传播和价值提升，帮助中国品牌的建设。

问:中铁传媒在社会责任方面有哪些措施？

卢黎明:华铁传媒始终坚持以实际行动承担和践行企业社会责任。我们期待用中国高铁的传播力和信誉度来影响和号召更多的企业和人民关注和参与公益事业。2004年，我们关爱麻风病人的慈善活动得到了时任全国人大副委员长傅铁山的充分肯定。五年来，华铁传媒持续关注贫困弱势儿童青少年，与中国儿童青少年基金会达成战略合作，打造复兴“爱心专列”，推进“春蕾计划”；在近500辆高速列车上播放儿童教育公益视频；全国各地的大型高速火车站发布了数百个带有灯箱的公共服务广告，以宣扬公共福利。到目前为止，已有100多项公益活动由企业员工参与和组织，公益足迹遍布全国。“暖冬计划”捐赠给贫困山区的儿童；“和你一起看世界”活动捐赠安康图书馆，“和孩子一起旅行”系列活动，持续关注和陪伴全国许多城市的重残儿童。华铁传媒弘扬公益精神，以实际行动传递社会正能量。

问:未来，中铁传媒自身的发展会有什么样的布局？

卢黎明:首先，我们必须继续关注大众传媒领域。在现有的业务形式和业务板块中，我们将继续向场景化和数字化深化，未来跨媒体、跨地域、跨资源的整合将越来越明显。我们正在启动大众传媒的国际化战略，让大众传媒与国际广告市场接轨，充分利用高铁的“新中国名片”，让中国发挥更大的影响力，推动更多中国品牌走向国际舞台。

通过与路利明先生的深入交流，我们对高铁媒体有了更深的了解，也看到了中铁媒体在关注主要交通媒体方面的别出心裁。我相信，面对激烈的市场竞争，华铁传媒将继续创新探索，以工匠的心态深入培育中国大交通传媒领域。