猫晚第五年：版权输出至106个国家和地区 5144万人在线观看明星卖农货

本篇文章2745字，读完约7分钟

■我们的记者陈炜

诞生于2015年的天猫双十一狂欢节之夜(以下简称“猫之夜”)已经进入第五个年头。11月9日，《证券报》记者赶赴上海，与工作人员一起体验筹备阶段的日常工作。这个经常被称为“领跑者”的晚会似乎并没有太沉浸在外界的赞扬中。焦虑和压力总是存在。

五年后，如何让观众保持新鲜和期待是一个大学问题。

“我不想让星星在过去重演。”这是优酷网副总裁兼2019年《猫夜》的首席制片人林志强。这句话也适用于猫夜本身。除了这些成就，猫夜还专注于如何成为一个造风者和感恩的人。

不难发现，《猫夜》就像是阿里生态系统中的一个节点，许多部门相互交叉、相互联系。这个“双11”前哨站依靠各个业务部门的支持，像齿轮一样向前移动。

舞台创意与国际视野

11月9日下午，安排好了2019年《猫夜》的最后一个节目。下午四五点，随着艺术家们一个接一个的到来，现场的气氛逐渐变得紧张起来。

压力是毋庸置疑的。最明显的变化是，今年的《猫夜》采用了移动舞台方案，即在传统的固定舞台之外，增加了47个新的六边形天猫“盒子”，与地面屏幕相配合，结合不同形式的移动舞台。与新鲜同步的，是困难的倍增。这意味着艺术家的舞台移动、拍摄位置的设置、进出时间的安排以及现场所有演员的安全都必须反复测试和确认。

成千上万的场外工作者支持这一切的顺利进行。根据官方数据，今年卡特彼勒之夜雇佣了近300名产品技术人员。梅赛德斯-奔驰文化中心的底层是许多幕后工作者的大本营。有像蜂房一样分布的大小房间，包括猫夜娱乐作战室、更衣室、会议室、子舞台、直播室等功能。密度使得新来者很容易迷路。

“这些天我感觉自己像个哈比人，我一直在地下忙碌。”优酷网员工林冉(化名)对记者开玩笑说，这是他连续第三天在现场轮换，复杂的准备工作让他几乎没有时间休息。“虽然活动范围仅限于场地，但他每天能走2万多步”。

谈到整个党的准备工作中的困难，大多数人的第一反应是“太多”。这个庞大的操作系统测试了阿里生态系统中的每一个环节。“压力很大，涉及的人太多，每个环节都需要沟通和协调。”叶舞(化名)带着记者穿梭到地下室。几天后，他对这些房间的方向和用途了如指掌。“我最想要的是创新，我想给你们展示一些不同的东西。”。

正如阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇所说，“猫夜”在2019年最大的特点是“新消费”，而“猫夜”则是“新消费时代的新党”。“这只猫已经晚了五年，每年的创新都符合时代的大趋势和阿里巴巴发展的历史阶段。”林志强说。

9日下午18点左右，美国歌手泰勒·斯威夫特结束排练，离开了现场，引起了一阵骚动。这位格莱美奖得主被安排在《猫夜》的终场演出。在微博、豆瓣和其他平台上，围绕泰勒·斯威夫特的激烈讨论从未停止。10日晚，相关话题一度冲到新浪热门搜索榜的前列。嘉宾名单上还有许多海外艺术家，包括俄罗斯女高音阿依达、日本歌手花泽香菜和日本小提琴家阿亚萨。

据记者了解，在《猫夜》中，海外艺术家参与的节目超过40%。10日晚，除了浙江卫视、东方卫视和优酷网的现场直播外，晚会的版权还出口到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区。

国际化正成为猫越来越强的标签。

“我们希望《猫夜》能成为中国观众打开全球化视野的窗口。”林志强视猫夜为中外文化平等交流的平台。“在文化交流的过程中，很容易低头或抬头。我希望在猫之夜实现完全平等的交换。”

公益扶贫与明星带来的商品

2019年猫夜筹备的起点可以追溯到今年5月，公益板块的筹备是一个积累和积累的过程。

事实上，今年是第一次将公益内容正式纳入《猫夜》。共有来自21个群体的41名明星，通过直播等形式，为21个贫困县的农副产品“送去了物资”。作为一个巨大的交通门户，猫夜显然可以给公众带来前所未有的福利。用林志强的话说，我希望能充分发挥晚猫的特点，借助明星的影响力，我将真正摆脱贫困。

9日下午，《证券日报》记者在后台会见了猫夜公益热线协调部、优酷综艺制作及内容产业化中心高级内容合作专家马。在晚会即将开始的时候，马娇的时间被剪得很细。那天晚上，她不得不带着15个贫困县的孩子去上海进行舞台排练。

后来，记者在场馆外的入口处遇到了孩子们。来自山西省平顺县的杨倩茹今年才8岁。在她家4英亩的土地上种植的玉米、土豆和党参是她家的重要收入来源。在这个国家级贫困县，大多数像杨倩茹这样的家庭都面临着类似的情况:除了外出打工，种党参也是一种谋生的方式。

直播的出现成为平顺党参等特色农副产品销售的关键。

据了解，近年来，当地很多年轻人都开了网店，出生于上世纪90年代的任就是其中之一。然而，在过去的四年中，商业状况并不令人满意。今年年初，阿里扶贫专员聂兴华到平顺对接阿里巴巴公共直播资源。在5月18日的一次公开直播中，任的辣酱只在直播室出现了5分钟，就卖出了8000多份，相当于他前两年半的销量。

这些成就使平顺人意识到直播的价值。截至今年7月底，平顺电子商务已经培训了2400多人，其中包括1000多户建立档案和建立卡片的贫困家庭。与去年同期相比，新增400多家电子商务企业和个人网上商店。同样的情况发生在更多的贫困县。据阿里官方数据，仅2019年上半年，阿里平台上贫困县土特产销售额同比增长80%。

11月10日，记者从猫夜现场了解到，包括平顺县副县长在内的几个贫困县的县长将出现在现场直播室，与村里的播音员一起宣传当地特色。

“在阿里的扶贫理念中，更重要的是‘给人以鱼’。”马告诉记者，帮助贫困县销售产品的核心是帮助他们建立标准化流程，包括种植、农产品分级、产销对接、追溯体系、收获与仓储、物流与运输等。

从这个角度来看，这次选择的21种农副产品，一方面参考了全国贫困县的名单和信息，另一方面又结合了各地的实际情况。“这21款产品通过前期的标准化开发，已经建立了一个相对成熟的标准化流程，能够满足“双11”的库存需求和发货要求。”吴还向记者解释说，舞台前面呈现的是一种简单的商品，但背后是阿里经过几个月甚至几年的时间，利用各种资源和渠道搭建起来的体系。

10日晚23: 00，根据第三方收视率监测平台酷运提供的数据，2019年，浙江卫视和东方卫视《猫夜》直播市场份额接近15%，其中浙江卫视同期直播排名第一，市场份额为9.3204%。

11日凌晨，记者从阿里获得的最新数据显示，共有5144万人通过猫夜公益直播室观看了明星们销售农产品的活动，并在淘宝网直播室表扬了他们1亿次。优酷直播屋63%的观众参与了互动，比去年增加了7%。

这样的成绩似乎让马稍微松了一口气。在她看来，这21种农副产品，无论是河北康保的荞面、河北元阳的红曲、张北的藜麦、吉林汪清的木耳，还是安徽砀山的梨酱，都是绿色健康的，质量上乘，值得更多的消费者去看。