今日头条七年打造通用信息平台 推出“创作者收益计划”

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我们的记者何军

11月15日，该标题首次发布了其产品逻辑，并宣布推出一项新的创作者激励计划:我希望在未来一年帮助1万名创作者每月收入超过1万英镑。

在同一天举行的“今日头条2019活力大会”上，《今日头条》首席执行官朱在《大世界》主题演讲中说，七年来《今日头条》的发展可以概括为“一横一纵”:“一横”是最丰富的内容体裁，“一纵”是最多样的传播方式。

到目前为止，围绕内容类型和发布模式两个维度，今天的标题已经构建了一个标准意义上的通用信息平台，它不仅涵盖了图文、视频、问答、微标题、专栏、小说、直播和音频等内容类型，还涵盖了内容操作、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等发布模式。

“几乎所有现代人能够接触到的内容类型和传播方式都在标题平台上得到了调整和体现。”朱对说道。

搜索不是竞争思维，而是使命驱动

2012年被普遍认为是cmnet发展的第一年，中国移动互联网用户数量首次超过了计算机互联网用户。今年8月，今天的标题版1.0发布，9月，第一版个性化推荐系统发布，解决了小屏幕可以容纳海量信息的行业难题。从那时起，一系列的产品计划在今天的头条都集中在“用信息联系人们，促进创造和交流。”2014年，引入了标题数字。2016年，我们将大力投资短片。2017年，在线问答和微标题。直到最近，搜索才正式启动。

面对业界关注的标题搜索问题，朱表示，做标题搜索不是出于竞争，而是基于产品使命和用户需求。"标题是信息发布平台，搜索是信息发布的基本形式."他说，经过对比测试，就用户体验而言，标题搜索已经进入了行业的第一梯队。

标题号、短片、问答、微标题、搜索，这些都是常用的信息平台。这里的“通用信息平台”有两层含义:第一，它是通用的，每个人都可以使用；其次，它内容丰富，支持多种分发方法和内容类型。

朱认为，通用信息平台是打破信息茧的最佳途径。因为只有当内容类型足够丰富，传播方式足够多样时，人们才能获得更多信息，看到更广阔的世界。

多元化的实现服务，更多的创造者

会上，同时宣布了“创造者收入计划”。今天头条内容生态的总经理洪飞说，他希望在未来的一年里帮助10000名创作者每月挣10000多英镑。该计划将主要从三个方面帮助高质量的创作者获得更多的收入:数百亿的流量套餐、个性化的ip创作和多样化的实现方式。

与2015年的“10000元计划”(即一个月至少有1000个标题创作者和至少10000元保证收入)相比，该计划增加了包容性的努力，旨在为更多的创作者服务。

洪炜在讲话中透露，今天的头条平台内容生态呈现三大趋势:一是垂直领域增长迅速，情感、数字、钓鱼等14大类的月消费增长超过100%；第二，新作者从一开始就很友好。2019年9月，9314名创作者在创作的第一个月就赢得了100，000多英镑；第三，短内容受欢迎，微标题、小视频和问答的发布量同比增长50%，阅读量增长141%。

根据“创作者的收入计划”，今天的头条将继续增加对高质量内容的支持，分享线上微标题的流量，扩大多流派创作的收入，推出加油包和粉丝工具，以数百亿的流量支持高质量的创作者。此外，独家视频节目将为高质量的创作者定制，为创作者创造个性化的知识产权。

“创作者的内容实现方式将更加丰富和多样化。除了流量共享和现金奖励，还有内容支付、内容电子商务和直播。”洪飞说。

数据显示，自2018年以来，今天的头条平台内容生态升级战略取得了初步成功，高质量的创作者在平台上获得了更多的收入和粉丝。数据显示，在过去的一年里，今天的头条帮助创作者赚取了46亿元的收入，百万粉丝创作者的数量同比增长了111%。

(编辑蔡善丹)