企鹅号与新京报联合制作《破茧》节目，内容为王打造融媒体爆款IP

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近年来，随着互联网的深入，越来越多的人通过互联网高效地获取信息。

在这种背景下，搭建媒体平台，整合和利用广播、电视和互联网的优势，使其功能、手段和价值得到全面提升，让主流价值观和积极的社会能量通过互联网有效传播，已经成为一种趋势。在具体建设过程中，高质量内容与现有互联网内容平台的合作，利用互联网平台的高流量、多渠道等优势，是其快速发展的有效手段。

近日，腾讯的内容开放平台(企鹅)和新京报联合制作了微采访节目《破茧而出的非凡中国》，以低廉的成本制作了大量内容，备受关注，成为媒体平台建设和发展的典型成功案例。

《不平凡的中国破茧》的播出量接近8000万

作为新中国成立70周年的特别策划，《破茧而出》紧紧围绕以民间记忆反映国家发展的主题，采访了中国各领域最具代表性的五大咖啡，包括剑川博物馆馆长范剑川、“杂交水稻之父”袁隆平、第一位亚洲女子格斗世界冠军、中国人民大学教授、网络红粉战略家、网络文学作家倪。本文通过精美的图片和对人物的特写采访，从最真实的精神对话出发，以个人的视角探索了新中国成立70周年破茧而出的艰难历程，触动了中国人在创造非凡中国之旅中的强大脉搏。

据了解，“非凡中国破茧行动”已于10月8日正式启动，并在“北京新闻我们的视频”的企鹅账号上推出了一系列短片，分发给《每日快报》、《腾讯新闻》、《腾讯微博》、《腾讯视频》等腾讯内容平台。到目前为止，整个网络上五集的播出量接近8000万。在社交平台上，相关话题的受欢迎程度也很高，吸引了很多用户的注意力。同名#非凡中国破茧#微博话题自然阅读量达到3225.5万。

在第三个节目中，亚洲格斗女王张伟丽受邀讲述她在追逐梦想的旅程中跌宕起伏的励志故事。面对“你是一个比男孩强壮的女孩，你能结婚吗？”张伟丽嘲笑过去人们的偏见。“现在很多人认为你真的很好，很强壮。”事实上，随着祖国的快速发展，各种新事物不断涌入，社会变得更加开放和包容，人们的审美变得多样化，越来越多的人知道如何尊重和理解个体差异。社会对女性的认知正在打破陈规。正如张伟丽所说:“女孩子不一定要柔软、柔弱，她们要柔弱、健康。”视频出来后，吸引了很多网友的赞扬。

此外，相关微博话题“中国格斗女王谈家庭暴力批判”也在热搜中。与此同时，该节目在《新京报》客户端、微信公众账号等平台上被媒体和网民拦截，并被拆分转发，形成了大量的“10万+热点”，引发了公众对当代女性生活方式的讨论，成为全网共同关注的热点话题。许多自媒体平台转发了破茧专栏视频，并形成了话题讨论。

各种数据显示，观众对《破茧而出》相当“买账”，该节目所倡导的主流价值观和积极的社会能量得到了很好的传播。

企鹅在很多方面帮助媒体平台的发展

面对《破茧而出的非凡中国》的热播，制作方之一的《新京报》给我们做了一个视频演讲，与企鹅的合作是该节目取得良好效果的关键。

谈到合作初衷，《新京报》称，企鹅是腾讯“大内容”生态的重要入口，可以实现“一点接入、全平台发布”，开放能力强，符合所有用户的需求，有效帮助节目内容获得更多曝光和关注，不断扩大品牌影响力。同时，企鹅公司努力保护版权，维护创作者的利益，创造了一个良性的内容生态系统。

据了解，在节目制作和传播过程中，企鹅打破了原有的平台侧和内容侧的合作模式，不仅简单地发布内容，还从内容策划源头参与，对热门内容进行预判和润色，同时将企鹅与整个平台联系起来进行发布和传播，参与节目制作的全过程。

在创新策划层面，在《专访中国战斗女王张伟丽》节目中，设置了“家庭暴力，纠纷的第一反应”等一系列相关话题，准确聚焦了当代中国的女性权利。因此，#中国战斗女王谈论家庭暴力，并批评它#是热门搜索，并继续发酵。此外，在企鹅的建议下，《新京报》在腾讯上突出了“中国战斗女王”的标签，强化了文字感，取得了良好的传播效果。

在热点预测层面，第二期节目《采访袁隆平——一个人的工作能影响多少人》立即在网上引发热议。企鹅通过各种方式运作，整个网络的广播量在节目推出的第一天就超过了500瓦。“袁隆平谈他一生的梦想”和“袁隆平再谈英语”等热门话题不断涌现，这位伟大科学家的形象也更加生动、形象、立体地展现出来

在多渠道分销层面，每一集《破茧在非凡的中国》都通过企鹅传播给腾讯的产品，流量巨大，包括腾讯微博、每日快报、腾讯新闻、qq浏览器、qq Watch、qq空屋、腾讯视频等。，并通过后台的大数据实现与用户的精确匹配。截至目前，这五集的播出量已经超过了1亿，这不仅使高质量的内容得到了广泛而准确的传播，也为国庆期间腾讯内容生态的各种内容平台提供了高质量的正能量内容。

腾讯积极拥抱媒体“下半年”

毫无疑问，企鹅集团对媒体合作尝试“破茧而出的非凡中国”的成功给予了非常全面的推动。正如《新京报》所认为的，传统媒体很难成为交流的平台。在当今的生态中，媒体和平台不能以自我为中心，而应该整合优势，整合内容、人员和技术。只有资源共享，利益才能共赢。与企鹅的合作是整合媒体的一个很好的例子。

据了解，“不平凡的中国破茧”只是企鹅国庆特别策划的系列活动之一。为了重温国家发展的岁月，挖掘中国人民的动人故事，弘扬爱国主义的时代精神，锐意进取，企鹅集团还与中国人民解放军新闻传播中心广播电视部联合策划制作了军事纪录片系列短片《我是军人》，并与中国青年报、中青在线联合制作了Z代明星微采访节目《Z代青年谈话》

更值得注意的是，《我是一个士兵》还出现在中央广播电视总台国防军事频道的《国防军事早报》和《军事纪录片》上，实现了从“小屏幕”到“大屏幕”的圈外传播。在最大限度发挥高质量内容影响力的同时，也展示了在媒体融合的大趋势下，企鹅与传统媒体寻求共生共荣的积极态度。

除了整合平台和内容制作组织，媒体整合平台的另一个价值体现在整合形式上，更加人性化。在同一份报告中，根据不同用户的需求和平台制作了不同形式的内容。视频中有长胶片、分割条、水平屏幕和垂直屏幕。除了视频之外，图片和文字也在传播，这让用户接触起来更舒服。

事实上，腾讯一直非常重视帮助金融媒体的发展。

早在今年5月的腾讯内容生态大会上，企鹅就提出要积极拥抱媒体，帮助媒体平台打造一个具有整合潜力、整合智能、整合培训、整合投资、整合服务六大功能的正能量新生态。在最近举行的第六届世界互联网大会媒体融合论坛上，腾讯首席运营官任玉新再次表达了腾讯将拥抱媒体融合“后半程”的主张。他表示，腾讯将在平台、内容和技术三个方面下大力气，并提出了腾讯帮助媒体融合的三条途径:打造高质量内容的广阔“出口”，打造主流声音的扩音器，打造形式创新的助推器，打造转型升级的工具箱。“非凡中国破茧”节目最近引起了广泛关注，这是上述说法的最好证明。

正如《人民日报》最近发表的一篇评论文章所说:在一篇很棒的文章中做好媒体整合。今天，把握全媒体时代的大趋势，做好媒体整合与发展的一篇大文章，已经成为记者和舆论工作者的共识。媒体整合的发展是大势所趋，前景广阔，潜力巨大。谁能抓住机遇，迎接挑战，谁就能在历史潮流中勇敢地站起来。

那么，在与《新京报》的媒体合作中取得初步成功的企鹅公司，未来能否取得新的成功呢？我们将拭目以待。