中国居民消费升级稳步提升 下沉市场成亮点

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我们的见习记者吴晓彤

众所周知，投资、消费和出口是推动gdp增长的“三驾马车”。

“自2014年以来，消费对gdp的贡献率超过了投资，此后一直保持在较高水平。2018年，消费支出推动gdp增长5个百分点，对gdp的贡献率高达76.2%。近日，在由中国人民大学财政金融学院主办的“2019年货币金融圆桌会议暨苏宁金融研究所四周年论坛”上，苏宁金融研究所消费金融研究中心副主任傅毅夫解读了“中国居民消费”

傅毅夫表示，居民收入水平的提高推动了消费品的升级，而新技术的应用推动了消费者消费体验的升级。在这种互动下，中国居民的消费升级和发展水平不断提高。

判断消费是否升级

消费者福利是否有所改善应该拭目以待

数据显示，中国城乡恩格尔系数分别从1978年的57.5%和67.7%下降到2018年的27.7%和30.1%。这表明中国人已经基本实现了从温饱到小康的转变，消费选择更加多样化。

苏宁金融研究所发布的中国居民消费升级指数显示，自2013年以来，中国居民消费升级水平稳步上升，全国居民消费升级综合指数从2013年的0.341上升到2019年的0.378，年均增长率约为1.73%。

今年以来，中国消费市场出现了一些新特点。首先，中国消费品零售总额的增长率持续下降。名义增长率和实际增长率一般都呈下降趋势。第二，汽车消费市场极度低迷。第三，各种“异常”现象引起人们的关注:与二锅头、榨菜等廉价商品相对应的代表性企业表现抢眼；第四，2019年前三个季度，居民实际收入增速未能再次“超过”国内生产总值增速。

这些现象不仅使市场上关于“消费退化”的讨论不断升温，也引起了人们对居民消费前景的关注。

傅毅夫说，判断消费是否升级应该以考察消费者福利是否得到改善为基础；和所谓的“淘汰”

“消费者福利”包括总消费的增加、消费结构的优化、消费质量的提高、消费内容的丰富和消费形式的多样化等。我们不应该过分关注消费现象的短期变化，也不应该从商品质量、价格和销量等维度来判断消费的升级或降级。

“目前，市场上对消费升级的误解主要集中在三个方面，以商品价格作为判断的依据；以商品质量为判断依据；以社会零增长率为判断依据。但是，这些都是片面的理解，是有偏见的。”

下沉的市场

消费升级为亮点

近年来，中国消费市场出现了一些新趋势。在消费结构不断优化的同时，人们的消费质量也在不断提高；中产阶级规模的不断扩大已经成为推动中国人高质量消费的重要驱动力；此外，下沉市场的消费升级值得特别关注。

傅毅夫表示，近年来，农村居民人均可支配收入实际同比增速明显高于城镇居民。相应地，农村居民人均消费支出实际同比增长率也高于城市居民；由于房贷、房租和车贷压力较低，三线城市和农村居民的消费信心较强。

根据该报告，下沉市场的消费升级表现在三个方面。首先，海涛很受欢迎。海外购物平台海洋终端发布的《中国海涛消费报告》显示，跨境电子商务的发展使国内消费市场呈现出一种流行趋势，而四线城市居民的发电产生的消费能量超过了一二线城市居民。

其次，oppo和vivo手机的显著崛起。2017年，这两种产品的全球出货量分别位居第二和第三；2018年，这两家公司在中国的总销售额位居前两位，甚至明显高于华为和苹果；根据市场分析机构canalys发布的数据，oppo手机的平均售价为270美元，主要目标受众为以下人群:活体手机几乎占据了中国三个四线城市。

最后，泛娱乐消费显著增加。据光大证券的研究报告显示，小城镇年轻人在泛娱乐领域的消费明显增加，其中游戏、直播、短片、网络动画、网络阅读和网络音乐的消费更为突出，这进一步印证了下沉人群的消费升级。

(编辑孙倩)