鹿角巷的商标保卫战

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29个月过去了，路家巷终于获得了第43个商标，这意味着路家巷终于从这个旷日持久的山寨问题中找到了突破口，反击势在必行。据路家祥介绍，该公司将在市场上起诉使用相同或相似商标的假冒品牌，并在店铺扩张和产品创新等多个方面对其进行升级。但是，现在新中国茶已经进入了下半年的竞争，路家巷的反击不仅要继续山寨，还要扩大与其他品牌的差距，这是一个不小的挑战。

获得第43个商标

近日，《京华今日》记者从陆家巷内地品牌总经理谭力处了解到，陆家巷获得了第43个商标。这也意味着路家巷获得了该商标的使用权。如果市场上出现具有相同或相似商标的假冒品牌，这些假冒品牌构成侵权，可被起诉。

根据商标分类，43类主要提供餐饮服务。这一类别分为6组，其中4301组提供餐饮和住宿服务，餐厅和咖啡馆都属于这一组。对于路交巷，43类是必须注册的商标类别。

在迅速普及之后，平房问题开始成为路家巷发展的最大挑战。“现在有7000只鹿角，它们不是我的家。”路家巷创始人邱曾指出，山寨现象十分猖獗。

谭力今天告诉《北京商报》记者，起初在路家巷只有十几家山寨店，但仅仅几个月，就有近3000家。根据律师事务所获得的统计数据，2019年年中，约有7000家山寨店。原因是数十家家庭手工业公司开放加入。

《今日北京商报》记者了解到，在路角里的商标首次被否决后，很多公司和个人在短时间内申请了5000多个路角里的商标。与此同时，去年6月，一个自称为“陆家巷”的茶叶品牌召开新闻发布会，宣布更名为“陆家巷”。该品牌的创始人亚伦宣布更名的主要目的是为了打击山寨，而“陆家宪”已经完成了一轮融资，并向全国开放。

但事实是，这种“鹿角戏”并不是鹿角胡同，这影响了后者的品牌声誉。邱在微博上澄清称，路交巷没有更名，也不会更名。

虽然路家巷通过一系列措施试图挽回更名事件的影响，但事件的后遗症依然明显，山寨品牌依然猖獗。在12月6日举行的一次交易会上，一个名叫“石家庄路家巷饮品有限公司”的摊位展示了各种路家巷饮品。对此，谭力告诉《今日北京商报》记者，展位和货物并非来自鹿角巷。接下来，路角巷将继续在市场上淘汰近4000家侵权商店。

商店装修就在眼前

“山寨”的路家巷不仅损害了品牌声誉，还减缓了店铺布局，甚至关闭了店铺。路家巷的联合创始人王正阳在公开场合表示，目前mainland China路家巷共有130家门店，其中一些门店因“围城”被迫关闭，今年门店数量出现了一位数的负增长。

然而，从未在店铺扩张和产品研发方面有过新举措的路家巷，在获得该商标后，已开始制定“新”计划。北京商报记者今天了解到，路家巷将在模式、产品、场景等多方面进行改造和升级。

根据谭力的说法，路家巷的后续店铺设计可以分为两种类型:甲店和乙店。甲店是一个精选的店铺，面积大，装饰独特，而乙店是一个外卖店，在受欢迎的商业区不到50平方米。与此同时，路家巷将在一些众所周知的经典元素之外，对店铺视觉进行重大改革和创新。在产品方面，路家巷将升级菜单，推出几款目前茶叶市场罕见的新产品，希望能提高消费者对路家巷的认知度。

事实上，在产品、服务和管理上寻求差异化竞争，是企业通过规模和差异化寻求可持续发展的一种手段，也是变相打压山寨店的一种方式。以同样被假货商店困扰的“包世福”为例，该品牌选择通过大卖场战略、亮化厨房、店铺升级等多种方式捍卫自己的权利，打击假货。，并在打击假货的同时实施双品牌开发，从而在品牌推广中起到辅助作用。

中国食品(香港股市00506)行业分析师朱表示，路家巷需要实施一个“系统化”的项目，而拨乱反正、品牌设计和产品创新是接下来必须采取的步骤。然而，去小屋并不容易，而且需要时间和金钱。在此基础上，有必要根据市场需求进行品牌升级，所以路交巷需要制定一个长期的战略规划。

更新相对较慢

我们可以看到，路角巷在赢得商标后，必须尽快扩大店面，推出新产品，然后采取不同的场景进行反击。

然而，在朱看来，路家巷近年来一直被山寨店所包围。与其他茶叶品牌相比，它在门店扩张和产品开发方面相对较慢。如今，新中国茶已经进入竞争的后半段，茶叶市场的竞争十分激烈。头茶品牌和跨境茶品牌都在产品、店铺场景、布局范围等多个方面进行了升级和转型。对于路家巷来说，在去别墅的同时突破这种差异是一个挑战。

谭力坦率地说:“挑战总是存在的。”目前，市场上有近4000家侵权店铺需要被淘汰。与此同时，由于山寨店的消费，许多消费者对路角里的品牌产生了一些误解，这也要求品牌开始系统升级。

北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，在选择大规模开发路交巷时，有必要考虑模式问题。如今，茶叶市场竞争激烈。直销或加盟是一把双刃剑。直销需要计算投资收益，加盟模式需要控制加盟店的质量，避免影响品牌形象。

此外，赖阳还强调，一个品牌要想继续发展，不能仅靠一两个项目来支撑。更重要的是丰富品牌内涵，给消费者全面的品质体验。此外，尽管路交巷获得了第43个商标，但仍需要通过多类商标注册进行保护，以避免再次被复制的风险。