彩电巨头竞技升级拼生态 大屏成2020年关键入口

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我们的记者李嘉

尽管有起有落，2019年的大屏幕市场注定是充满变化的一年。一方面是8k第一年的技术驱动，另一方面是5g诞生下的物联网生态建设。作为家庭场景的核心入口，大屏幕产品需要改变其传统的定位，从技术优势和应用生态上采取更加积极的态度来满足用户的需求，这已经成为许多厂商竞相争夺的领域。延续今年的趋势，到2020年，大屏幕无疑将成为一个竞争激烈的大战场。

继华为智能屏幕之后，在“智能屏幕”市场上，各大厂商纷纷效仿。长虹、tcl智能屏幕、海信社交电视、创维h90智能屏幕、oneplustv……...许多智能大屏幕产品一起出现，开启了智能屏幕的第一年。同时，它也将以往的电视纠纷提升到了一个更高的层面。

传统终端制造商应该如何应对？跨国制造商以后应该如何交流彼此的价值逻辑？在新技术和新生态的双重协同作用下，企业如何让大屏幕不仅仅停留在“屏幕”上，而是走向物联网？

最近，业界举行了2019智能大屏幕英雄大会。家电企业和行业专家讨论了未来技术的发展趋势和风口的最新趋势，并迭代5g+aiot风口下的产品生态，推动整个行业向前发展。参加会议的企业不仅包括平台侧和终端机器制造商，还包括许多供应链制造商，如解决方案供应商。

面对2019年彩电市场的悲观局面，京东家电黑电事业部运营总监吴家丽认为，“销量下降、规模利润下降、用户心态下降”已成为市场低迷的诱因。作为一个渠道平台，JD.com在过去的一年里通过营销创新和场景定位不断提升产品的曝光度，并取得了一定的成效。然而，为了彻底摆脱行业的衰退，彩电厂商应该从自身做起，去产品中寻找回报。

新技术的出现以及它们的逐步应用和发展也使得大屏幕成为行业生态建设的关键。5g+aiot的最大价值在于拓宽、整合和重塑行业应用场景，从而增强传统行业的能力。作为传统制造业的典型代表，彩电终端今年发生了重大变化。目前的彩电产品不满足于过去屏幕承载信息的作用，希望成为智能生态的入口。

面对即将到来的互集成和互操作时代，各厂商继续关注5g、ai、大数据等新兴技术，并初步构建了以自己产品为核心的生态平台。制造商将继续创造更加开放的生态场景，以进一步促进智能大屏幕价值的释放。

长虹是较早发布智能大屏幕产品的企业。此前，长虹中国还实现了首个全场景智能生活登陆方案，开启了智能电视的新时代，为整个彩电行业的发展提供了新的引擎。长虹公司副总工程师杨丹认为，新技术催生的大屏幕模式和端口将为彩电企业带来新的机遇。“5g、物联网、人工智能时代、计算行业和数据中心的技术积累将为家电行业的发展提供更多的可能性。”

海信视频技术有限公司副总经理、营销公司总经理王伟表示，海信更名标志着家电向视频技术定位迈出了重要一步。在未来的产业竞争中，海信将积极从更加多元化的方向探索，进而走向展示产业发展的快车道。

在物联网的趋势下，以大屏幕终端为中心的物联网生态也将成为提升产业价值的另一股力量。通过彩电辐射，用户交互所能达到的范围将包括更多的屏幕和终端。在增强互动性方面，莱博产品总监沈英俊表示，屏幕投影将成为突破大屏幕和小屏幕壁垒的主要推动力，有助于增强用户使用大屏幕体验的粘性。未来，音乐广播将从“跨网络、跨品牌、跨平台、跨终端”四个角度发挥其实力，开启无限屏幕放映时代。

在不坚持单一娱乐属性的情况下，大屏幕产品在未来场景中的应用必须多样化。随着这种延伸，大屏幕价值产业也将从单纯的产品向整体的智能生态转变，因此未来大屏幕产业向底层发展的驱动因素将变得更加复杂。

创维电视全球电子商务中心副总经理王蒙也表示，“高端有利于大屏幕产业的健康发展，共同创造附加值。”作为高端战略之一，8k已经成为主要终端制造商的基础产品，而其他战略则是通过部署oled和mini/microled等新兴技术来实现的。

据业内人士称，提高大屏幕的价值是大势所趋。如果你想追随口号，实现自己品牌的飞跃，所有的大厂商都需要贴近用户的实际使用需求，并且“制造更多的产品”。大屏幕场景不是小屏幕的二元对立，而是不同使用要求下的互补形式。相比于考虑如何在大屏幕场景中重新捕获用户，这些产品希望利用差异化优势来弥补移动场景中的不足。基于这种竞争力的差异，这些产品可以构建自己的生态系统，把握未来大屏幕发展的趋势。

然而，一些分析人士认为，要实现真正的“互联”，彩电终端必须在外部形式和内部功能上实现突破。这不是单个制造商能够完成的任务，而是需要产业链的上游和下游共同推进。一边是跨国手机制造商，另一边是占据家庭场景中心的传统电视制造商。在屏幕对屏幕的交互过程中，他们应该互相学习，取长补短。

(编辑白宝玉)