科达股份投资数力网络 布局营销云推进战略落地

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科达股份于1月19日晚宣布，公司计划以1200万元的对价认购数字网络新增注册资本，共计250万元。增资完成后，科达股份持有目标公司20%的股权。

此次对数字电力网的战略投资不仅是科达“营销云”战略的有力实践，而且目标公司在精准营销板块的布局也有助于科达继续深化在该板块的培育，其在中小客户中的发展潜力也为公司注入了新的发展预期。

实践公司战略

据了解，数字电网的主要业务是研发和销售clickplus一站式智能运营平台。Clickplus是一个saas智能营销平台。用户可以轻松构建数千言万语的个性化营销页面，并通过强大的数据报表自动分析和诊断页面智能优化页面显示，从而提高营销页面的转换效果。值得注意的是，知名风险投资公司vc阿米巴是数字网络的天使投资人。

该公司表示，投资数字电力网络是柯达实现“营销云”战略的重要步骤之一。去年7月，科达公司聘请知名管理咨询机构bcg为顾问，发布最新发展战略，力争到2020年成为“数据与技术+业务能力+销售+行业营销解决方案”的全能力数字营销领导者。从短期来看，该战略注重内部整合；从中长期来看，通过深化总客户服务，进一步强化自身的技术和数据能力，形成数据层+应用层的营销产品，整合业务和服务能力，借助生态形成行业解决方案，打造科达营销云。

这项投资是公司推进战略的又一重要举措。clickplus智能营销平台将作为营销云应用层的产品，为客户提供更方便、更系统、更快捷的服务。另一方面，通过该产品，上市公司可以进一步实现数据积累，这符合科达打造全能力数字营销集团的战略愿景。

业务协同和互补

科达股份有限公司的saas技术布局在研究、广告监控、交付、创意和内容的基础上不断改进科达的产品。使科达建立ka客户的全案营销、交叉销售、集中采购等能力，形成一站式整合营销服务。同时，提高业务效率和业务能力，打造全行业的数字营销领导者。进一步将科达打造成为全产业链的数字营销公司。

第三方机构预测，在数字营销广告市场中，基于效果的广告支付方式将成为主流，这意味着基于数据购买准确的媒体更加重要。这一战略投资的目标数字电力网络将帮助科达继续深化其在精密营销领域的培育。根据公司数据，数字电力网专注于saas智能营销平台，公司开发的clickplus以营销登陆页面为核心，数据为驱动力。过去，解放后的客户在营销活动中依赖技术团队，这极大地提高了运营效率。

此外，值得一提的是，数字电力网络在营销行业的发展潜力为科达股份注入了新的发展预期。数据显示，数字电力网的主要客户是中小企业，重点是营销行业的腰型客户。尽管腰部顾客的营销预算相对较低，但由于顾客数量巨大，他们也达到了2000亿的市场。这一次，Keda通过saas cloud分享了效率的提高，这意味着提高了开发腰部客户的能力，并注入了抢占2000亿市场的预期。另一方面，科达公司的大规模主客户和媒体资源也将帮助clickplus智能营销平台拓展B端客户资源。

拓展人工智能的想象力

除了公司战略的实践和业务部门的互补性，此次对数字电力网的战略投资可能会开启科达在人工智能领域的想象力。

一些精准营销专业人士认为，科达股份通过Digital Power Network在saas营销云中的分销，为科达未来在人工智能领域的分销奠定了良好的基础。数据显示，数字电力网正在开发一种新的智能搜索引擎营销(Search Engine Marketing)工具，它将打开与百度的api接口，帮助中小客户直接购买百度实时竞价的关键词，并使整个saas平台实现登陆页面制作、数据监控、智能测试和广告的闭环。随着数据的积累，如果人工智能技术在未来被引入，该公司将在未来更有效地接触成千上万的人，并进行准确的营销。

根据公开数据，到2024年底，人工智能的全球市场价值预计将达到30613.5亿美元。从2016年到2024年的八年时间里，全球人工智能市场的复合年增长率预计将呈指数增长36.10%。几乎没有哪个行业的崛起不会改变市场结构，营销行业也不会例外。

案例显示，行业内信息流广告的总体点击率为0.8%-3%，而深度学习推荐的产品广告的点击率可达9%以上，其他广告在内部测试期间可达25%的超高点击率。分析师表示，柯达在saas的布局将有机会帮助该公司在未来发展成为一个人工智能智能营销公司。