卢敏放对话中国发展高层论坛 乳业进入4U时代

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新华社北京3月24日电2018中国发展论坛于3月24日在北京钓鱼台国宾馆举行。蒙牛集团首席执行官陆应邀出席，并与中国发展研究基金会副秘书长、中国篮球协会主席姚明、wpp集团首席执行官苏、中国出版集团总裁、富茂集团董事长赵安基等学者和业界领袖就“全球化背景下的文化整合与再生”进行了深入对话与交流。以为代表的中国乳品企业，着眼于全球文化发展的大趋势，以蒙牛国际化发展的探索之路为例，发表了“文化驱动中国企业大发展，打开时代之门”的主题演讲。

经国务院批准，由国务院发展研究中心主办的“中国发展论坛2018年年会”以“中国在新时代”为主题，就迈向高质量发展、中国财税体制改革全球化、金融政策供给面结构改革、创新驱动、文化融合、推动形成全面开放新格局等一系列问题进行了深入探讨。共有120多位官方外宾，包括7位诺贝尔经济学奖获得者，以及80多位《财富》500强公司和全球领先企业的董事长或首席执行官，包括苹果公司首席执行官蒂姆·库克、谷歌首席执行官桑德尔·皮查伊等。

会上，围绕全球化背景下的文化整合与再生这一主题进行了生动的案例展示，并从“走出去”、“引进来”、“整合创新”三个层面对蒙牛这样的经济实体如何在全球文化整合的大趋势下实现跨越式发展进行了精辟的阐释。

卢敏说:“要走出去，首先要实现愿景的全球化、业务的全球化、营销的全球化和本土化。”“我们在‘走出去’的过程中有一个基本原则，那就是带回好东西，更好地满足和推动中国市场和中国消费者的需求，推动国内产业升级和品牌建设。”“我们必须利用海外创新理念来创新产品和服务，激发中国的消费潜力。”字字珠玑，为中国企业走向国际舞台提供了有意义的参考。

会上，卢敏创造性地提出了“4u时代”，他认为乳品业正在进入4u时代。第一个u是用户，用户。它要求乳制品从研发到生产再到销售和营销都以用户为中心；第二个u是普遍性的，国际化。融入世界经济体系将对企业提出更高的要求，如充分考虑国外市场的本地需求，实现产品差异化。第三个u是独特的，个性化的。新消费者的增加使他们更加自觉，这就要求公司的产品个性化。第四个u是联合的，跨境联合。有必要打破品牌之间的消费界限，找到更多接触消费者的入口。鲁认为，“用户+国际化+个性化+跨国联盟”不仅是一个乳品企业，而且是每个企业都要考虑和整合的，这是中国企业大发展的关键。

作为中国企业国际化发展的“先锋”，蒙牛不遗余力地探索国际化整合之路。例如，蒙牛在新西兰建厂，当地政府非常重视环境保护。企业不仅要获得政府批准的“资源许可证”，还要得到居民、协会和当地毛利部落的承认。为此，蒙牛新西兰团队给每户居民写了信，耐心地回答居民的问题，并解释企业的计划。现在，位于新西兰怀卡托牧区的蒙牛工厂已经与当地融为一体，并在当地房地产行业获得“白金大奖”，成为当地的标志性建筑。中国篮协主席姚明当场称赞了蒙牛与新西兰本土市场的深度融合。

鲁珉在讲话中说:“文化推动中国企业大发展的时代之门正在打开。我们将积极融入这股洪流，抓住机遇，把蒙牛打造成世界级的中国品牌。”向下看，作为国际化的先锋，蒙牛已经走上了一条具有蒙牛特色的国际化道路。面对全球化趋势下越来越好的资源和市场，蒙牛将以文化驱动为导向，同时采取“走出去”、“引进来”、“整合创新”的战略，向着更美好的未来大步迈进，为把蒙牛打造成为世界级的中国品牌而不懈努力。