推动行业健康发展 OTT广告联盟正式成立

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随着奥特市场的逐步发展，奥特广告业务正在蓬勃发展。近年来，在奥特和奥特广告业务快速发展的时期，行业各界达成共识，达成统一的行为准则，共同促进行业健康发展，是非常必要的。

2018年3月29日，国内权威大数据组织奥伟云网(avc)和数字广告监控领域的权威机构在北京联合发起“中国奥特广告联盟”，并得到酷开和雷鸟科技的支持。康佳、长虹、小米、乐视、凤星、智联网络电视、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、天猫、发现传媒等公司。

中国奥特广告联盟成立

积极布局，奥特产业发展阔步前进

根据avc的数据，奥特广告业最初是在2015年商业化的。截至2017年，行业广告收入已超过26亿元。在过去的三年里，奥特广告业务经历了一个从0到1的过程。奥特广告联盟发起者奥维云家园互联网事业部总经理叶莉介绍。

奥威云家园互联网事业部总经理叶莉

行业的跨越式发展将在2018年为奥特行业带来三大市场机遇。奥威云网家庭互联网事业部副总经理宋立民在会上表示，激活终端总数将接近2亿，日直播终端将达到8000万，奥特广告市场将达到50亿。

二手系统电视传播事业部副总裁李希祥也对奥特广告市场进行了整体回顾，指出自2016年以来，奥特广告活动的曝光率每季度增长55%。

二手系统电视传播部副总裁李西祥

当然，这个行业的发展离真正的市场顶峰还很远，但毫无疑问，我们所看到和感受到的是“大踏步前进”。同时，我们希望“奥特广告联盟”的建立能够有效地促进奥特行业的健康有序发展，为广告主的投放策略提供客观而有价值的参考。

奥特广告联盟的共同努力有助于行业的发展

随着ott的快速发展，也出现了传统电视台收视率下降、观众老化、传统电视台广告收入逐年下降等问题。“奥特广告联盟”的成立是为了与整个奥特产业链中的制造商、视频媒体、授权厂商、应用用户、广告代理商等角色联手，共同讨论和实施奥特广告行业行为准则！

奥特广告联盟的建立将在固定投资、频率控制和组合增值方面确立行业标准，并为客户提供奥特广告和跨屏交付的相关参考；此外，我们就ott交付标准、ott与传统电视的价值差异、跨屏幕预算分配、广告的最佳组合效果、频率控制和固定投资处理、如何统一ott跨屏幕用户标签以及如何屏蔽虚假流量达成共识，并就统一的行为准则达成一致。在新行业标准的基础上，借鉴otv和电视广告定价标准，进一步构建ott行业价格体系的目的得以实现。

与此同时，奥特广告联盟现场发布了首个落地项目的研究内容:将从奥特广告价值标准、广告投放标准和广告流程标准三个方面展开，解决广告主跨屏幕预算分配、不同固定投资效果下的价值和效果评估、不同投放场景下奥特广告曝光的正常范围等问题。有了标准化的行业标准和价格体系，我相信ott未来将朝着更快、更健康的方向发展。

会上，奥特广告联盟各方一致同意，希望通过奥特广告联盟在中国更好地保持行业的健康、有序和高速发展。