巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能

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7月30日，大型发动机夏季营销现场峰会正式召开。本次会议从管理的角度探讨产品和营销，希望能够诠释如何在科学营销的趋势下衡量效果，从直播产品和定位产品的布局上为企业管理提供新的路径，从巨大引擎的营销生态上带动企业全速成长，共同激发新的商机。

从广告营销到企业管理，职位+多场景帮助企业提高整体效率

今年是特殊的一年，经济和社会生活的各个方面都在发生巨大的变化。中国大型发动机商业产品负责人魏从广告和管理的角度分享了企业如何优化营销环节、提高转换效率、实现整体效率以及激发新的商业可能性。

在新环境下，全面在线运营是当前的趋势。虽然不同的企业有不同的表现，但企业、平台和用户之间已经形成了共生关系。在共生关系的背景下，平台和企业需要从更全球化的角度来观察、思考和规划产品。基于营销产品的整体生态能力，这个巨大的引擎创造了一套以极端的广告投放和业务整合为中心的产品布局，以提高效率，并打开了业务和广告之间的营销联系，让更多的企业加入到生态中来。

广告的核心是品牌营销和效果转化，这使得流量捕捉更加有效。就品牌广告而言，根据品牌广告商的交付习惯，大规模引擎提升了选择数量和优化跨应用范围的能力。新产品“友晓之达”可实现跨端接头频率控制和到达优化，有效降低cpuv，提高交货效率。

与此同时，大规模引擎升级了传递策略，采用先进的深度转换模型+材料多端风格改编+人的跨端识别能力，实现智能人群跟踪和策略分析，帮助客户从大规模引擎的所有用户中找到最大化投资回报率和流量组合的交付策略。广告主可以实现一键传递，提高传递管理效率。

海量引擎通过“一个位置，多个场景”构建业务模式，帮助企业提高业务效率。一个位置的核心围绕着企业号和品牌号，建立一个完整的本土营销体系，将整个平台的互动、直播、搜索等功能有机地结合起来，通过小节目、小店铺完成最终的转型。

许多场景侧重于能够促进交易的场景，包括实时电子商务和更多新的商业模式。除了为企业提供电子商务功能外，巨引擎还为不同行业创造了解决方案，如由追求店与店之间转型的本地企业提供的团购注销、追求深度转型的游戏下载，以及通过结合经纪人模式和搜索功能最大限度地收集有意向的房地产游戏。

魏表示，随着平台能力的不断演进，平台与广告主之间的共生关系将越来越明显，平台的演进将带动企业的成长。巨大的引擎推出全新的口号:令人兴奋的新业务可能性。我希望广告产品、生态产品和各种营销工具和解决方案能够深入客户的业务链，并提供更大的价值。

全球管理，激发新的商业可能性

巨擎营销副总裁陈笃业从帮助实体经济在线转型、推动数字经济产业深度垂直化、帮助本土企业提升品牌吸引力、以数字化带动龙头企业成长四个方面，分享了巨擎如何通过全球运营模式缓解企业焦虑、帮助企业激发新的商机。

当汽车、零售、房地产等房地产行业面临倒闭时，庞大的引擎提供了丰富的在线营销手段，如直播、视频短片等，帮助实体经济实现在线转型。与此同时，在汽车行业复苏之际，这个庞大的引擎可以通过提升“加强数据能力基础设施”和“尝试关闭在线交易环路”的能力，充分帮助汽车行业实现在线转型。

除了实体产业，在线服务、游戏、电子商务等数字化程度较高的产业也面临着如何降低成本、提高效率的问题。海量引擎充分发挥平台的综合能力，深度整合生产、研发、运营和销售，有针对性地挖掘新的增长点，推动数字经济产业深度垂直化。

对于本地区域品牌，这个庞大的引擎试图利用这个平台来创建节日，以提升本地企业的品牌吸引力。例如，“百城计划”、“大中国”、“震撼一切”等更多元、更丰富的营销节日帮助品牌打破地域限制，寻找新的消费市场。

面对产品线众多、消费结构复杂的主打品牌，大量的引擎是由数字化驱动的。通过科学的计量来驱动营销决策，短期和长期的运作将得到协调，在线运作效果将大大提高，突破增长的上限。

对于未来如何做好企业的整体运营，陈笃珍表示:“从交通管理到业务管理是一个长期的转型过程，需要平台和各行各业的客户共同努力。大量的引擎愿意站在商业的角度，提供更完美的营销产品。系统，更丰富的数据工具，更适合行业解决方案，激发更多新的业务可能性。”

职位管理激活了业务的第一步，并使良好的业务可见

当业务整体上线时，业务地位变得越来越重要。一家大型引擎企业的营销业务负责人穆建新表示，职位管理首先允许企业通过内容打破地域界限，打破圈子限制，让内容传播开来；其次，可以为转型需求带来更多选择，企业通过直播和视频获得的流量和用户可以转化为企业客户、企业粉丝等。建立商务职位是企业网上做生意的第一步。

在这个特殊时期，有许多成长型企业，它们可以通过企业数量保持甚至保持增长。自2019年12月以来，企业数量从100万增加到400万。为了充分帮助企业建立自己的地位，企业已经升级了一些服务和权利。包括:对于用户最常用的功能和相应的场景，近20个企业号码的功能权限是免费开放的；企业号为企业直播开通绿色通道特权，提供直播转换，实现链路升级；场景升级，增加本地产业集群采购功能，为本地企业提供完整的门店改造能力；升级模式，支持本土信息流广告，帮助企业实现更好的产品和效果整合。

穆建新着重介绍了岗位管理对企业三种管理模式的价值。首先是发布短片的价值，它可以直接获得粉丝的关注；其次，通过经营粉丝，他们可以与品牌建立信任和关系；最后，通过现场直播，我们可以利用接近原店的体验更高效地转变我们的业务。这三个动作形成一个完整的循环，这个过程就是职位管理。

此外，巨大的引擎可以为不同阶段的企业匹配相应的岗位管理能力。在这个过程中，企业可以不断经营自己的岗位，获得更大的商业价值，让更多的人看到好的业务。

充分发挥“营销科学”的能力，帮助企业突破品牌增量上限

做好岗位管理可以让更多的人看到企业的好业务。如果我们在营销科学方面做得好，我们可以事半功倍。大发动机业务战略台产品部负责人林从市场营销学的“测量与洞察”两个方向，分享了企业如何通过市场营销学和数字化升级突破品牌增量上限。

林认为，科学测量的核心最佳实践分为四个步骤:第一，确定最合适的营销目标并完成营销数字信号)；收藏；第二，用增效思维来衡量营销带来的真正转变；第三，基于协同效应，找到合适的归因；第四，利用测量结果指导预算分配和优化。

洞察能够更好地服务客户的营销决策层，并基于基于内容平台的独特数据优势，在投资前后提供高质量的决策指导。这个巨大的引擎将为数据洞察打开两个平台:新的云地图；算术平台有助于提高营销人员的决策质量，从而优化广告系统的投入，增强营销效果。

释放直播的各种商业方法，帮助企业长期发展

上半年，直播很快打破了这一怪圈，大量企业涌入直播轨道，许多明星和企业主也加入了进来。直播能给用户和企业带来什么？字节跳动现场直播生态合作负责人杰基和巨型引擎侧产品实现负责人纪鹏飞分别从直播的用户侧和商业侧进行了全面分析。

杰基认为现场直播不仅是一种工具，也是一种超级内容形式。首先，直播更具包容性，它也可以作为一种内容形式、工具或一种传达内容的方式；其次，直播更具关联性，以人为本，更注重人与人之间的互动，更容易形成社会粘性。因此，无论是用户还是企业，都可以通过直播真正地表达自己，每个人都可以利用直播带来更多的延伸空空间。

从今年3月到6月，颤音的商业直播增长非常迅速，企业每天的紫外广播增加了50%，用户每天观看商业直播的时间增加了一倍多。季鹏飞认为，直播所能承载的商业价值是全面的，具体体现在“营销效率、私人领域价值和零售效率”的提升上。

直播对企业有什么价值？齐鹏飞表示，“直播将不仅仅是特殊时期的一种选择，它将成为一种常态化的商业模式；直播不仅意味着带来商品，还意味着给品牌带来增量营销价值。如果你想做一个直播，你需要持续经营的思想，你必须提供长期的服务和联系消费者。”

生态共享全速发展，巨大的引擎帮助企业发现更多新的商业可能性

良好的商业生态离不开各方的支持和共同努力。基于巨型引擎平台的流量、内容、生态和资源，巨型引擎营销中心总经理王围绕“突破、创新、增值、捕捉、协作”五个方向，正式公布了五个品牌五种类型的营销方案。无论是中小企业、超级品牌，还是多层次的本土品牌，都可以找到合适的合作方式，共同发现新的商机。

五大营销计划包括:通过城市品牌计划和国内品牌计划，帮助本土品牌突围，帮助国内品牌崛起；通过现场综艺季和百强增长计划，我们将进一步帮助优秀品牌扩张；通过超级节季和精品短片内容，继续为超级品牌提供更多品牌增量；在“万物节”和“明星计划”中，帮助中小品牌抓住机会；通过星星之火可以燎原和国家挑战2.0，帮助多层次品牌协调好。

王表示，这个巨大的引擎不仅给出了一个有针对性的品牌成长计划，还提供了一个丰富的合作伙伴生态。通过这个巨大的引擎平台，任何企业和品牌都可以接触和利用最好的营销资源。此外，合作伙伴可以首先尝试和使用巨大引擎的多元化业务模式，从而加快业务创新，成为行业的先锋和领导者，获得早期红利，抵御变革风险。

在新环境下，品牌如何持续成长？夏季营销现场，巨大引擎的夏季峰会，给出了一个明确的解决方案。营销数字化是企业可持续发展的加速器。这个巨大的引擎将通过技术推动业务的可持续增长，连接每个企业个人和用户，推动“小”企业想象另一个规模，并帮助“大”集团看到下一个创新。营销之路非常漫长，巨大的引擎期待着与每一个合作伙伴携手，激发每一个新的商业可能性。