谁把中国白酒带到了文化时代

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文同海纳协会总经理、中国酒类协会常务理事卢先勋

酒向天献祭(与上帝交流)，酒提供礼物(与他人交流)，酒给药(与自己交流)。这是中国古代酒的三大功能。自古以来，中国的葡萄酒在不同的场景和不同的表演中为文明的发展做出了贡献。随着国力的发展和文明的回归，“没有高度的文化自信和文化繁荣，就没有中华民族的伟大复兴。”

在“一带一路”、“文化强国”、“建设人类命运共同体”的新时代背景下，以文化为导向提升品牌价值的趋势越来越明显。作为在中国文化和历史中占有重要地位的民族酒，白酒也进入了“品质+文化”表达的新时代；应该说，在中国酒类协会的指导下，在众多知名白酒企业的积极参与下，已经形成了以产区、酒厂、专家、标准、年份为主体的系统质量表达体系；虽然白酒文化表达体系在行业内已经提出多年，但尚未形成系统的表达体系，但许多中国名酒(尤其是龙头企业)已经开始重视文化价值的构建，并逐渐开始探索文化表达的方向、方式和方法。

从茅台文化到文化茅台，茅台开启了中国文化酒的新时代

茅台的过去更多的是关于“茅台文化”，这可以从茅台十二生肖系列酒的流行中看出。茅台镇7.5平方公里的核心产区带来了酱香型白酒产区的独特神秘:独特的赤水河、特殊的紫色土壤、温暖的温度和气候、独特的酿酒高粱和微生物群落等。，形成酱香型白酒特有的五大元素，即水、土、气(温度)、气(天气)和(微)生(物质)。

随着茅台文化的历史挖掘和普及，“茅台”已成为一种特殊的场景文化符号，与党、国家、军队的历史紧密相连。其阳刚和正能量的表现使其成为中国“红色文化”和“民族酒文化”的代表。

随着时代的进步，茅台酒继续在历史舞台上大放异彩。2018年，茅台集团董事长李保芳甚至提出了打造“文化茅台”战略的初步构想。从“茅台文化”到“文化茅台”，是红色故事“武术第一”向“文化第一”传播社会主流价值观的重要策略。“历史”是茅台文化的主要组成部分，“未来”是茅台文化的核心驱动力和发展目标。茅台肩负着酒文化的旗帜，并不断刷新其平衡的高度。

在“茅台文化”的传承中，也涉及到“国、家、人”。不仅要肩负起“国酒”的形象，更要让人们的生活更美好，实现茅台和茅台“千人共享”。这也是茅台集团“两轮驱动”战略的方法论。因此，国酒茅台和茅台是消费者心目中的注册文化品牌，堪称世界酒文化

文化引领品牌，品牌促进文化，愿意为中国文化葡萄酒提供样品

随着历史的传承，时代显示出其独特的“精英印记”，正如“社德”本身代表了中国传统文化中儒、释、道的哲学精髓，演绎了流传中国几千年的精神。也是中国白酒行业唯一以“文化词汇”命名的白酒品牌。

意愿，从广泛的文化和人的角度，从哲学、美学和艺术的角度，代表了时代对中国传统历史和文化的诠释。2016年，多年来一直深度培育文化创意产业的天阳集团，基于社德品牌的文化基因对社德进行了重新定位，将社德作为百年品牌作为企业使命，在品牌建设道路上“创新传播、与灵魂共鸣、与消费者联系”成为引领酒文化之路的关键词。登陆后，我们可以通过四个ip地址实现意愿与文化的相互承载:“大国之香”、“社德智慧讲堂”、“社德艺术中心”、“社德博物馆”。

从艺术的角度看，《大国的芬芳》在中国最高的艺术殿堂——国家大剧院掀起了一股酒文化复兴的浪潮，它以壮丽的古典诗词、音乐、舞蹈享誉海内外，对中国酒文化有了新的认识。

从哲学的角度来看，她愿意为白酒行业打造ip“佘氏智慧讲堂”，让人们从人文、历史、经济等方面了解中国文化蕴含的智慧和内涵。

从美学角度来看，社德艺术中心和社德博物馆的建设将使中国酒文化与世界各界艺术家相互融合，使之成为艺术文化和酒文化的物质载体。

从产品的角度来看，酒继承和发展了经典的“孔孟老白魁”。这四个知识产权使“智慧民族酒”的名字更强、更具体、更成功。通过天阳控股对社德酒业两年多的文化授权，社德已经成为当之无愧的中国酒文化先锋。

2019年，中国名酒携手将中国白酒带入文化时代

不仅仅是茅台，她更愿意融入文化，许多主流名酒都在以开放的方式融合多元文化，进行品牌传播创新:五粮液与故宫博物院和北京电视台合作，共同制作大型文化季播出节目《上心紫禁城》。让观众深刻理解传统文化，成功绑定文化地标，实现品牌占领；

凤凰山泸州老窖国窖1573的封酒仪式和“升级再现”的太庙国窖1573的春酒印章，再一次展示了中国历代传承的酒史、酒礼和酒情，同时也巧妙地创造了泸州老窖独特的品牌文化气质；

剑南春宣布开启中国艺术走向世界的终极之旅，向世界展示中国文化和艺术，同时将剑南春品牌的国际曝光率提升到空之前的新高度；酗酒者进入紫禁城，与文具、生活用品、特色食品、茶、酒、丝绸、服装、珠宝、玉器、文化创意产品和非物质文化遗产手工艺品等10多个类别一起宣传中国传统文化。

毫无疑问，中国白酒已经进入了文化时代。泸州老窖董事长刘淼在亚布力企业家论坛上说:“作为一个泸州老窖人，我真的对中国白酒有一种发自内心的眷恋。我只能把酒酿好，把酒推销好，把工作做得更好，把中国传统酒文化传播好，不仅在中国，而且在世界。”

作为中国历史上“第五大发明”，酒的文化内涵一直流传至今，从“吴有茅台(家、国、民)文化，到文有志(智慧、艺术、哲学、人文)文化”。作为白酒行业的领导者，中国名酒率先与文化时代接轨。凭借其悠久的历史、深厚的民族文化内涵和独特的酿造技艺，