新兴力量崛起，趣享付以“社交”驱动营销

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近日，中关村发布的《2018年中国互联网广告发展报告》显示，2018年互联网广告整体规模达到3694亿，其中阿里广告业务2018年盈利超过1000亿。这一数字意味着传统广告已经正式从祭坛上退下来，而以阿里为代表的新兴广告方法已经逐渐走向舞台中心。此外，报告还显示，在整体互联网广告中，英美烟草的比例正在逐渐下降，新的力量正在迅速崛起，它们正在分享英美烟草的份额。例如，杭州开心科技有限公司以其突出的社会营销手段成为当前网络广告中的一匹黑马。

在网络广告的轨迹上，可以说八仙已经展示了他们跨越海洋的神奇力量。阿里投资分众传媒150亿元战略，通过线上线下联动抽干业务；今天的头条新闻集中在精确的广告发布系统，使交通准确；然而，黑马支付专注于本地化的营销解决方案，并致力于解决三公里内商家的营销需求。

注重变化，把握本土化营销的需求

当互联网变得流行时，每个人都为在线消费感到自豪。然而，随着新奇感的消退，“方便实用”再次成为消费者的标签，消费者的注意力更加集中在与自己生活相关的广告信息上。因此，广告营销导向逐渐呈现出垂直化和本土化的特征。作为一个智能的社会营销平台，支付宝如何实现广告传播的“本土化”需求？

据报道，使用lbs定位和大数据分析技术可以为广告商提供目标受众性别、手机类型和距离范围条件，其中距离范围条件可以将目标受众定位到某个行政区甚至1公里。这种“强烈的地域属性”使得利息支付的营销更具针对性，赢得了众多广告主的青睐。

放弃了传统的广告营销方式，本土的娱乐和付费营销显然是一个良性的商业循环。广告商在分享乐趣的平台上有很大的营销自主权，他们可以随时将广告下架。这不仅可以满足广告客户在假日期间飙升的营销需求，还可以自由控制营销成本，这在当地企业中很受欢迎。

以社会为导向，创建一个集成的解决方案

波士顿咨询公司预测，到2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元，其中一半以上的总消费是由年轻一代(30岁以下的人)创造的，即出生在社交媒体时代的人。在这个主流消费群体的概念中，价格和受欢迎程度不再是主要需求，他们更关心是否有人推荐它。这种追求身份认同的消费观念是社会消费兴起的快车道，尤其是小红书的流行。

换句话说，广告商可以抓住消费者的消费标签，自然也就抓住了消费者的钱袋。一方面，乐趣分享通过奖励分享行为鼓励更多用户在朋友圈分享广告；另一方面，利息支付平台标记用户，广告商可以根据目标受众情况有选择地投放广告，直接到达有效用户，这是提高广告传播准确性的质的飞跃。此外，根据不同消费者的偏好，曲祥福有多种广告营销形式，甚至配备了一键订购营销模块，加快了消费者的选择，带来了更高的广告转换率和周转率。

随着市场竞争的日益激烈，营销要想取得更好的效果，就必须时刻关注市场变化，选择正确的发展方向，顺应时代潮流和市场需求。通过全新的社交+营销商业模式，快乐支付将为广告商创造一个整合的社交+消费解决方案。我相信，随着趣味支付的进一步发展，未来更多的广告将通过社会传播释放出千万倍的传播潜力。