2019年汾酒封藏大典开幕 次高端扩容再现发展良机

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2019年9月26日，汾阳兴化村在山西举行。

2019年汾酒封缄仪式在江州鼓乐拉开帷幕，江州鼓乐是国家级非物质文化遗产，是山西极具地方特色的优秀传统文化。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布2019年汾酒密封仪式开幕。

据了解，近年来，汾酒封缄仪式通过庄严神圣的仪式成为中国白酒行业的文化名片。汾酒作为国酒之源、香之祖、文化之根，是中国古代封酒仪式和精神的第一个代表。

数一数2019年白酒密封仪式的四大亮点

汾酒集团总经理、山西省汾酒集团董事长谭在致辞中说，汾酒篆刻采集仪式的主题是“尊天、爱人、传承”，展示了中国传统制酒工艺中“自然之真、人与自然之统一”的庄严与神秘，为未来祈祷。

同时，他表示，此次签约仪式也见证了汾酒集团的跨越式发展，承载和传达了汾酒在酒文化和品牌战略上的全新思考。今年的酒头浓汤与众不同:第一，它是第一次在老的酒作坊里被选中；二是白酒集团领导亲自参与酿造；第三，酿造仪式凸显传统文化的魅力；第四，汾酒头罐原浆最高售价为1100万元。

二级高端扩张再现发展机遇

数据显示，以2015年白酒复苏为起点，2018年二级高端白酒整体复苏创历史新高，产品价格稳步上涨。自2015年白酒行业复苏以来，仅次于高端白酒的劣质高端白酒开始回升，并进入繁荣周期，销量和价格均在上升。在业绩层面，白酒企业的收入和利润稳步快速增长。2015年至2018年，洋河、汾酒和顾靖的收入规模分别增长了1.5倍、2.3倍和1.7倍，归母净利润分别增长了1.5倍、2.8倍和2.4倍。在产品价格方面，近年来，中高档白酒公司纷纷跟随高档白酒公司提价，终端价格逐年稳步上升。

山西汾酒2019年上半年的业绩延续了2018年的强劲表现，实现营业收入63.77亿元，净利润11.9亿元，这两项在公司25年前上市以来的年中报告中均创下新高。伴随着持续的“红色”表现，山西汾酒的股价和市值也随之上涨，9月24日盘中最高价达到每股80.8元，创历史新高，总市值一度超过700亿元。

此外，汾酒拥有良好的品牌文化:曾获中国五大名酒，曾用于国宴，2006年兴化村汾酒酿造工艺被评为第一批国家级非物质文化遗产，兴化村汾酒酿造车间遗址也被评为国家重点文物保护单位和中华老字号。

无论是来自北齐宫廷的酒、唐代兴化村的酒、巴拿马世界博览会的金牌酒，还是建国以来连续五次入选的名酒，数千年的酗酒历史奠定了深厚的品牌积淀。

在品牌基因方面，酒业创始人林翔认为，酗酒者的品牌和产品都很丰富，白酒行业注重血统和血统，而白酒也是一种痴迷于历史的嗜好性消费产品。因此，白酒行业最宝贵的资产是品牌，但好的品牌是稀缺的。纵观当前白酒行业的十大企业，基本上都有至少30年的历史，拥有老八名酒或十七名酒的荣誉和资格。

山西汾酒有可能成为未来的高端领导者和强劲竞争对手。(cis)