韩流挑战欧美风 3CE首家旗舰店挤进三里屯

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北京第一店随着商业环境的不断优化和消费热情的不断激发，北京吸引了越来越多的品牌第一店。从新的零售超市、网上红色餐饮到国际品牌，《消费周刊》不断报道“北京第一店”系列，挖掘第一店的特色，探索第一店的服务，从店铺环境、商品结构、服务体验等方面展示第一店的风格。

作为一个美丽和时尚生活方式的品牌，3ce stylenanda(以下简称“3ce”)吸引了热爱时尚潮流的千禧一代。近日，韩国时尚品牌3ce的第一家旗舰店落户三里屯北街。整个店铺都是用混凝土纹理设计的，米色的中性色调和暗淡柔和的烟雾粉为店铺增添了一丝温度。目前，中国化妆品市场正在蓬勃发展。借助弹出式商店，3ce无疑将吸引大量年轻消费者，并将直接与已经深入中国市场多年的欧美美容品牌展开竞争。

缩短新产品的时差

3ce将韩国时尚带到了繁华的商业区三里屯。《今日北京商报》记者在现场看到，该店占地约400平方米，极简装饰风格结合了韩国美学和中国传统文化的特点。粉色和灰色水泥是首尔宏达丰网红店的主色调。3ce品牌中国区总经理马岚表示，中国首家门店的开业，与中韩同步满足了中国消费者的新需求，并不断缩短了中国消费者获得新产品的时滞。

作为第一家线下商店，3ce推出了一整套品牌化妆产品，共有230个SKU，与在线旗舰店的售价相同。同时，店内不仅推出了时尚服装，还设置了超牌电视明星设备和3ce超牌打印机，增加了消费者的互动购物体验。值得注意的是，该品牌还专门推出了3ce磨砂水泥质感彩妆系列产品，这是北京唯一的限量版，吸引消费者来负责种草。

马岚表示，第一家店位于北京时尚地标三里屯，因为该商业区拥有中国最时尚的年轻消费者，这与年轻彩妆的品牌定位理念是一致的。

再次探索线下市场

在中国市场，3ce选择天猫旗舰店作为起点，通过沉浸式弹出式商店尝试了几次，最终推出了一家专为中国爱美女孩在收获季节设计的大型旗舰店。

《北京商报》记者了解到，3ce在天猫有一家官方旗舰店3ce和一家海外旗舰店stylenanda。其中，3ce官方旗舰店是一家特殊的彩妆店，拥有312万粉丝，共有61种产品，包括唇彩口红、眼影、粉底等彩妆产品。Stylenanda的海外旗舰店已经积累了240万粉丝，共有197种产品，主要是化妆品、服装和配饰等产品。这两家商店在类别上有一定的区别。

除了在网上测试水，3ce还在网上开了几家弹出式商店。今年2月，3ce在北京工人体育馆推出了首家弹出式粉红色酒店，随后5月份，粉红色酒店又在深圳登陆中国市场。通过粉色酒店身临其境的flash体验，中国消费者对3ce品牌有了更好的了解。

在新的零售时代，3ce通过Tmall等电子商务平台，利用大数据瞄准品牌用户，开展符合品牌定位的flash创意活动，缩小品牌与粉丝之间的距离。

走混搭路线

《北京商报》记者今天发现，3ce的第一家旗舰店也推出了一条服装业务线，允许消费者在购买服装时搭配合适的化妆品，或者在购买化妆品时搭配服装。通过化妆品和服装的搭配，商业模式可以实现双向排水，从而进一步抢占年轻用户的市场。

对于上述尝试，马兰表示，与韩国市场相比，中国市场更大、更复杂。因此，在保持品牌基因和特色的同时，3ce将满足和刺激中国消费者的欲望。

虽然3ce有一定的知名度，但这并不意味着它能直接打入中国市场。目前，化妆品品牌在中国遍地开花，香奈儿、迪奥、mac、tom ford等高端美容产品、专业美容产品、人性化美容产品已经被覆盖，这对刚刚进入中国市场的3ce来说是一个挑战。

不过，马岚表示，目前消费者对化妆品类别的使用习惯正逐渐倾向于混合搭配。目前，年轻消费者，无论是护肤品还是化妆品，都不再追逐品牌集去购买。马岚强调，这种混搭消费习惯是一个很好的机会。只要品牌dna足够强大，足以吸引人，化妆品足够优秀，就可以通过营销挖掘大量潜在消费者。