哔哩哔哩第三季营收18.6亿元 移动端月均活跃用户破亿

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我们的记者谢若琳

11月19日，中国领先的青年文化界发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。本季度，李必立(以下简称“B站”)总收入达到18.6亿元，同比增长72%，大大超出市场预期。

在这一季度，积极的用户增长战略和逐步完善的商业化系统继续发挥其实力。乙站月平均活跃用户达到1.28亿，同比增长38%；移动终端每月活跃用户首次超过1亿，同比增长43%，达到1.14亿。在此期间，单月直播用户的收入也同比增长了25%。本季度，乙站月付费用户数量同比增长124%，达到795万。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“我们不断扩大的高质量内容和积极的用户增长战略引领了第三季度业务的强劲增长。我很高兴看到本季度每月活跃用户增加了1750万，达到1.28亿，创造了B站历史上新的季度净增长..同时，用户活动进一步改善，每日用户数同比增长40%，达到3760万。随着收入的不断增加和运营效率的不断提高，本季度毛利率持续攀升至18.9%。展望未来，我们有信心凭借日益丰富的高质量内容、健康活跃的社区生态和不断增强的商业化能力，在多元化业务中取得巨大进步，为用户创造长期价值。”

用户增长策略效果显著

月度用户达到历史最高季度净增长

2019年第三季度，乙站用户继续强劲增长。本季度，不仅B站月度用户和移动终端月度用户分别增长了38%和43%；在此基础上，其日用户达到3760万的新高，同比增长40%。

与用户量齐头并进的是b站的高粘度和活跃的社区氛围。第三季度，用户平均每天使用时间高达83分钟；日平均视频播放量达到7.25亿次，月平均互动次数达到25亿次，分别增长60%和122%。与此同时，通过100次社区考试的正式会员人数同比增长46%，达到6200万人，并在第12个月保持80%以上的保留率。

社区规模的迅速扩大和用户参与度的不断提高相辅相成，不断反馈社区的PUGV(专业价值服务器视频)创作生态，鼓励用户积极创作内容。本季度，乙站每月平均活跃业主人数及其缴费同比分别增长93%和83%，达到110万人和310万人。

另一方面，内容和创作者的成长也源于乙站对产品和服务的不断改进。目前，乙站约有50%的提交是通过移动终端上传的，移动提交功能已被创意团队广泛采用；迄今为止，创造者激励计划已经覆盖了超过190，000个UPs。此外，随着内容分发能力和运营能力的提高，高质量的UPowners和内容能够更快、更高效地在B站与观众匹配，并在短时间内获得社区的大量关注，迅速走出圈子。第三季度，有数百万新广播的视频数量同比增长了三倍多。

健康的内容生态和有效的运营策略形成良性循环，使乙站的内容生态日益丰富和多样化。如今，生活、娱乐和游戏已经成为b站的三大内容分区

在生活领域，乙站已经成为中国最大的虚拟社区之一。截至第三季度，UPs在vlog类别上传了近100万部作品，累计播放量超过110亿次。今年7月推出的互动视频功能已成为新的渠道，让用户释放他们的创造性想象力，拓宽他们的内容范围，吸引了超过3亿观众。此外，10月推出的新联合提交功能还鼓励不同领域的UPs开展“跨境合作”，从而创造更高质量的内容。

商业化能力逐步提高

收入结构更加平衡

在用户基础增长的基础上，随着B站商业化能力的逐步提高，在游戏业务收入稳步增长的同时，非游戏业务收入同比增长17.6%，达到9.3亿元，占总收入的50%。单月直播用户带来的非游戏收入同比增长100%，收入结构更加均衡。

本季度，乙站游戏业务收入同比增长25%，达到9.3亿元。其中，今年9月，独家代理游戏《缘分/订单》三次荣登appstore畅销书排行榜榜首；第二季度推出的广受欢迎的多式联运游戏“明日方舟”带来的收入也在增长；一些游戏，包括“双视觉”和“国王不开心”，已经赢得了版本号，并将很快发布。

与此同时，乙站还在推进港、澳、台及海外的游戏国内分销业务，并将包括《激战》和《双视觉》在内的多种游戏推向中国港、澳、台及日本、韩国等海外市场。

随着直播和大会员业务的快速发展，第三季度乙站直播和增值业务收入达到4.5亿元，同比增长167%。在付费会员业务中，截至9月底，大型会员数量同比增长129%，达到610万。除了不断丰富社区的高质量内容，与qq Music等平台的联合会员活动进一步丰富了B台大会员的生态系统

在广告业务方面，B站品牌影响力的扩大和广告效益效率的不断提高，推动第三季度广告收入快速增长80%，达到2.5亿元。除了广告层面，B站结合了社区生态和UPmaster创作的影响，通过种草、带货等整合营销手段，开辟了双方的内容和商业生态，也为进一步合作打下了良好的基础。

据财务报告显示，第三季度B站电子商务等业务收入达到2.3亿元，同比增长703%。值得注意的是，截至10月底，今年电子商务业务的gmv超过10亿元，这不仅成为业务发展过程中的一个里程碑，也凸显了用户支付的强烈意愿和能力。

在整个第三季度，积极的用户增长战略促使B站更快地积累用户，同时不断提高的运营效率进一步增强了商业化能力。同时，高质量的社区内容和不断扩大的多元化娱乐产品将刺激社区的活跃，同时也将增强B站各项业务长期增长的信心。

截至2019年9月30日，公司持有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为84亿元人民币，充裕的现金流保证了B公司在内容和技术研发方面的长期投资。

剔除员工权益的激励成本和与并购形成的无形资产相关的摊销成本，第三季度调整后的B站非gaap净亏损为3.4亿元。

(编辑白宝玉)