苹果旗舰产品面临新皇冠流行病的需求测试

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亚当·迈克尔斯上周失去了体育广播制作人的工作，他密切关注着这个家庭的开销。由于新的冠状病毒大流行的经济影响，他今年计划减少的开支之一是不买新的苹果手机。

这对住在芝加哥的42岁的迈克尔来说是一个改变。他通常每两年给他的家人买四部新的苹果手机。迈克尔斯说:“现在这个代价不值得。”

AAPL苹果公司正面临消费者需求下降的严峻形势。该公司正准备推出一款新的低成本iPhone，并且必须迅速购买最新旗舰手机的部件。苹果通常在秋季发布最新的旗舰手机。

每年秋季发布的iPhone占据了苹果收入的很大一部分。由于使用了5G技术，今秋发布的iPhone原本预计会吸引大量消费者。

苹果发言人拒绝置评。

无论是软饮料生产商还是航空公司，流行病期间的消费者需求很快成为最大的未知数。欧洲和美国实施的封锁措施导致了前所未有的经济急剧收缩，使得许多企业无法规划未来。

经历了几轮经济困难的苹果，这次也受到了疫情的打击。公共卫生危机首先在中国爆发，导致中国工厂关闭，削弱了iPhone的供应。从那以后，危机蔓延到了欧洲和美国，迫使苹果关闭了几乎所有的商店和硅谷的校园活动。

IPhone销量在2015年达到顶峰，苹果一直试图说服用户更换旧手机，但面对经济危机，这项任务变得更加困难。

即将推出的低成本iPhone可能更适合当前的成本意识时期，但这类手机的较低价格和目标客户群体(新兴市场和现有用户)只能对苹果的利润做出有限的贡献。这款新手机被与售价399美元的2016年版iPhone SE进行了对比。分析师表示，新车型预计将于本月推出，但可能会推迟。

苹果的新旗舰机型通常在9月发布，因此5G手机将在几个月内不上市。然而，据苹果前员工称，该公司的运营团队通常会在3月和4月下订单生产iPhone摄像头模块和其他组件，以便在夏季组装iPhone。

他们说，订单决定了苹果将生产多少新设备，在新的皇冠流行病的阴影下，消费者需求从未如此不确定。此外，iPhone旗舰机型的惊人价格也让前景变得复杂。三年前，苹果将旗舰机型的价格上调至1000美元，涨幅为50%，随着出货量的下降，苹果的收入也有所增加。

暗淡的市场环境让苹果供应商感到不安，他们担心今年苹果的出货量将会下降，此前许多分析师预计出货量会上升。2018年，苹果错误估计了需求并削减了产量，导致一些供应商库存过多，生产能力利用不足，从而导致损失。

苹果的下一份季度报告将于4月下旬发布。

冠状病毒的流行给智能手机行业带来了沉重打击。战略分析数据显示，由于中国的封锁，上月全球智能手机出货量同比下降38%。这是历史上最大的月度降幅。

苹果大约三分之二的销售额来自欧洲和美国。随着欧洲和美国应对公共卫生危机，苹果在欧洲和美国市场面临越来越大的风险。周四公布的美国数据显示，在大量企业宣布休假和裁员的背景下，上周申请失业救济的人数达到创纪录的328万，是此前纪录的五倍。

根据FactSet的数据，苹果股价在过去一个月下跌了约15%，与微软公司、MSFT公司和脸书公司等类似科技股的跌幅相似，但低于标准普尔500指数28%的跌幅。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克在他的电子邮件中试图提高团队的士气，这样每个人都不会担心公司面临的挑战。他表示，公司已经为这一时刻做好准备，并将继续投资未来。苹果公司有大约2000亿美元的现金和现金等价物。

苹果还推出了软件更新和新产品，包括更新的苹果笔记本电脑和苹果平板电脑。此外，苹果还试图加强应用销售，并将应用商店扩展到20个新的国家。

随着苹果向下一代移动通信技术5G迈进，快速变化的消费者行为也给苹果带来了订购适当数量部件的特殊压力。分析师表示，5G手机需要更昂贵的调制解调器和更多内存，这将使每部手机的材料成本增加100美元。

萨斯奎汉纳国际集团(Susquehanna International Group)分析师迈赫迪·侯赛尼(Mehdi Hosseini)表示，如果调制解调器订单过多或5G iPhone库存积压，苹果的高利润率可能会受到侵蚀，而高利润率是推动苹果成为美国首家价值数万亿美元的公司的一个重要因素。他预计苹果将要求零部件供应商按计划继续生产iPhone零部件，同时在5月或6月重新评估需求。

苹果所依赖的中国工厂已经恢复工作，但加州地方法规迫使苹果员工远程工作，扰乱了指导iPhone开发的长期过程。

苹果公司正在采取紧急措施避免产品延误。据知情人士透露，该公司的美国工程团队正在指导中国同事通过视频电话在亚洲工厂组装iPhone原型，因为他们不能去中国。该公司在一月份测试了这个过程。

知情人士表示，自上周以来，苹果还允许一些工程师将一些新产品的原型带回家，这对于苹果来说是一个前所未有的决定。苹果解雇了一些在公司外编写代码的软件工程师，并使用安全人员护送原型。苹果公司要求员工不要讨论这些新政策。