提升风控能力规范球鞋交易 nice拒绝炒鞋

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鞋类经济正在蓬勃发展。品牌饥饿营销、明星带货和社交媒体狂热使运动鞋成为一个引人注目的话题，成为年轻人表达自己的载体，具有很强的文化价值和收藏价值。

局外人看热闹，而鉴赏家看门口。在热经济现象背后，我们可以看到新的消费群体和消费观念已经形成，并有可能成为未来的主流。

为什么运动鞋很热？这是对消费的兴趣，也是一种文化现象

回顾历史，运动鞋文化已经存在了近40年。随着耐克在1984年签下新秀迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和阿迪达斯在20世纪80年代签下著名的黑人说唱组合run-dmc，这两件事可以被视为运动鞋文化的起点，并逐渐将运动鞋推向更广泛的群体:乔丹的神话级表现征服了所有人，并推动篮球成为全世界青少年最关心的体育赛事之一，追随他的运动鞋成为热爱偶像的年轻人的重要表现之一；作为说唱界的披头士乐队，run-dmc是第一个进入公告牌流行专辑排行榜前10名的说唱乐队，创造了一个又一个商业奇迹。从那以后，他们在舞台上经常穿的超级明星球鞋就有了特定的街头文化属性。

随着工业的发展，媒体和消费观念的改变，运动鞋和黑匣子已经成为近两年循环经济发展的典范。目前，运动鞋已经在运动产品市场上处于领先地位，成为最热门的类别。

来自伊恩的数据进一步展现了热衷于中国运动鞋文化的用户的形象。体育用品行业正逐步向潮流和舒适路线发展，时尚鞋在时尚体育产品市场占据较高地位。圈子里的用户包括铁杆运动鞋收藏者、nba球迷、时尚爱好者等。，越来越多的白领女性开始穿运动鞋。他们的进入成为了循环经济的一个新的增长点。与此同时，他们不仅把高消费能力的用户困在了一线和二线城市，还把用户困在了三线和四线城市。

文化的快速渗透和消费者的狂热离不开品牌的推广。从国外到中国，体育品牌到奢侈品巨头都对街头文化表现出浓厚的兴趣，尤其是运动鞋。像lv这样的时尚品牌已经与体育品牌合作跨国销售商品。毕竟，这是迎合新一代年轻消费者的杀手。年轻人在哪里，生意就在哪里。联合品牌资金、有限资金、饥饿营销、明星带货和社交媒体传播极大地推动了火热的运动鞋市场。

据媒体报道，2019年5月，诞生于美国的运动鞋大赛首次来到中国大陆。它在上海连续举行了三天，两万多名观众受到了欢迎。他们穿着最自豪的球鞋与其他球员和喜爱的人交流。“哦，那是一件很难的产品，还没有卖出去”，“这个人的鞋子和我的一样”，“看，他穿的鞋子是20年前的灰级滑板鞋。”

这是一群年轻人，他们的青春发育期与中国运动鞋文化的爆发相吻合。90、95和00之后，他们在形成个性和兴趣的重要时期遇到了nba、滑板和说唱音乐。这些构成潮流文化的重要原始力量在全球化和网络化的过程中不断相互碰撞，最终成为当今以运动鞋为代表的青年文化的现象符号之一。

文化促进经济。可以说，运动鞋文化的发展与电子竞技完全一样。从群众的爱好到体育产业的重要组成部分，年轻一代的成长将极大地推动产业转型。

市场边界在哪里？从野蛮的增长到开放和透明

市场的发展和用户的热情刺激了交易形式的更新。以趋势电子商务平台nice为例。在交易模式上，nice不同于传统的电子商务，它采用c2b2c转售模式，即卖家在货架上销售商品，买家购买后，卖家将商品送到平台进行检验和认证，认证后，平台将商品发送给买家。在疫情爆发的那一刻，中小型企业和实体店已经转移到网上市场，以减少库存。nice作为体育类的垂直电子商务，以最低的成本为商家提供了最便捷的渠道。

在客户方面，尼斯还努力为运动鞋爱好者提供一个开放透明的交易环境。所有的交易都离不开规则的约束。该平台需要做的是帮助规范市场，防止投机。

尼斯制定了许多新的风险控制措施，如实时监控运动鞋价格和价格异常波动的产品、系统后台的风险预警、员工密切关注异常产品、严格防止鞋类投机、维护消费者权益和公平的市场环境。。

尼斯还将持续严厉打击投机者和鞋类投机者。那些建造自己的小号、买卖自己的小号、做天花乱坠的演讲和有节奏地做天花乱坠的宣传的用户，一旦找到就将被直接封杀。

此外，尼斯的所有交易都是公开透明的，平台上所有商品的交易记录都是公开的，可以在应用中搜索，这样消费者在下单前可以参考和比较价格，避免成为“韭菜”。

与此同时，尼斯一直在努力打击假冒商品，严厉惩罚在平台上销售假冒商品的卖家，并禁止出售一双假鞋后的账号和终身销售。尼斯还推出了一个“鞋环黑名单”，与来自媒体的运动鞋，以共同抵制假冒经销商。这些都是建立公平透明的运动鞋转售市场的积极动力。

运动鞋文化已经成为一种趋势，并且正在成为年轻人的生活方式

精神表达离不开物质载体，文化的发展和普及也离不开物质载体。运动鞋不仅展示了独特的设计和实用功能，也是年轻人表达自我的载体。当运动鞋成为“硬通货”时，Z代将成为消费的主流，品牌和平台将参与其中，这必将使运动鞋的转售市场更加全面地发展。

根据大观研究的报告，2025年全球运动鞋市场预计将超过950亿美元。运动鞋转售平台的创始人斯托克预计，目前全球二手运动鞋市场将达到60亿美元，一级市场仍将由1000亿美元占据。随着网上转售的推广，到2025年，二级市场将达到一级市场的15%-25%。

当然，年轻人的兴趣和精神消费总是会随着时代和潮流而变化。市场也需要标准化，垂直电子商务平台和趋势转售平台还有很长的路要走。